TikTok Shop与美客多在墨西哥电商市场的碰撞

在全球电商市场竞争日益激烈的大环境下，TikTok Shop凭借其独特魅力与创新模式，不断扩张国际版图。近日有消息称，TikTok Shop最快将于2025年6月开放墨西哥站点，这一消息备受关注，标志着TikTok在全球电商版图拓展上又迈出坚实一步。

TikTok作为全球拥有庞大用户群体的社交平台，已然成为数字时代宠儿。其短视频内容吸引力与用户粘性，为TikTok Shop发展奠定坚实基础。通过社交与电商结合，TikTok Shop为用户提供全新购物体验，让消费者能在轻松氛围中发现并购买心仪商品。

TikTok在墨西哥根基深厚，用户众多。据Statista数据，TikTok在墨西哥有高达6889万名用户。Nox聚星数据表明，约80%的墨西哥网红都在TikTok上活跃。如此雄厚用户基础与丰富网红资源，为TikTok Shop在墨西哥发展铺就宽广道路。此外，TikTok与墨西哥政府建立了紧密合作关系。今年6月，墨西哥城经济发展部（SEDECO）与TikTok Mexico签订重要合作协议，TikTok每年将为近33000家中小企业提供宣传支持，助力其利用TikTok开展业务，这无疑为TikTok Shop在墨西哥发展提供强大助力。

近年来，墨西哥电商市场蓬勃发展。墨西哥电商协会（AMVO）统计数据显示，2022年墨西哥电商市场销售额达5280亿比索（约合291.5亿美元），同比增长23%，在全球排名第4，增长率远高于全球电商销售额平均水平（7.4%）。据预测，到2025年，墨西哥电商市场规模有望达630亿美元。TikTok Shop强势进入，将为墨西哥电商市场带来新活力与机遇。其独具特色的短视频营销模式传播力和影响力强大，能助商家吸引用户关注、提升品牌知名度，进而实现销售增长，同时也将为消费者带来更便捷有趣的购物体验。对于中国跨境电商卖家而言，TikTok Shop开放墨西哥站点是难得契机，可借助TikTok平台优势将优质商品推向墨西哥市场，拓展海外业务。

图源：TikTok官网

墨西哥市场剖析

墨西哥是北美第三大经济体，2021年全国GDP总值为1.29万亿美元，世界排名第十六，年经济增长率为5.4%，人均GDP达1万美元，年增长率为15%。但受新冠疫情及美国经济衰退影响，墨西哥陷入自1932年以来最严重经济衰退。2021年起，随着疫苗接种率提高，墨西哥经济逐步复苏，GDP增速实现正增长，从2020年的-8.2%转为4.8%。专家普遍认为美国是墨西哥经济未来走向的最大影响因素，从贸易数据可见，美国是墨西哥最大贸易伙伴，美国经济发展前景对墨西哥经济走向起决定性作用。

在互联网方面，2021年墨西哥人口达1.3亿，互联网渗透率为75.6%，互联网用户高达9945万。在墨西哥，社交电商在电子商务行业已占据一席之地，全国超一半消费者进行社交电商购买，推动社交商务购买的原因之一是墨西哥消费者越来越多地使用社交媒体平台。在电商市场规模方面，2022年墨西哥电子商务零售市场价值达5281亿墨西哥比索，增长23％，其中纯电商企业增长24％，实体店和电子商务混合经营的企业增长22％。从2018年占比66%的互联网普及率到2022年的77%，表明墨西哥消费者互联网普及率每年持续增长，促使新的线上购物者加入，其中女性消费者比例略高，年龄段主要分布在25至34岁之间，但18至24岁年龄段的用户也呈增长趋势。

TikTok Shop与美客多的纠葛

在电商市场发展中，巴西在拉美地区互联网普及率领先，为电商业务营销推广提供良好基础。说到拉美电商，美客多是本土霸主。在巴西，MercadoLivre（美客多）是本土最大在线交易平台，覆盖拉丁美洲多国庞大用户群体。墨西哥作为拉美地区第二大经济体，仅次于巴西，也是全球第十六大电子商务市场，人口数量居拉美第二。美客多在墨西哥是电商领域领导者，墨西哥站是该平台增长最快的市场之一，墨西哥消费群体主要呈现“年轻化”和“人口集中化”等特点。此外，由于墨西哥与美国接壤，墨西哥人的消费习惯与美国人相类似，这为出海墨西哥的企业带来极大发展机遇。

近日，拉美电商巨头美客多（Mercado Libre）公布2025年第一季度财报。数据显示，该季度美客多达成43亿美元营收，相较上一年同期增长36%；GMV高达114亿美元，同比增长20%；净利润为3.44亿美元，同比暴涨71%。该季度美客多的商品销量同比增长25%，独立买家数量同比增长16%，达到5330万。另外，MercadoPago金融科技业务的营收也达到18亿美元，同比增长22%。从细分市场来看，巴西和墨西哥是美客多业绩最好的市场，它们为美客多贡献的GMV分别增长了36%和42%，销量则分别上涨了32%和28%。美客多首席财务官Martín de los Santos表示：我们在一个提供无数增长机会的地区处于相当有利的地位。在商业领域，我们仍然看到更多买家、更高频率和更多零售业务进入在线世界的巨大空间。在金融科技领域，我们看到了对更好、更简单的金融服务的巨大需求，以及货币数字化的趋势。

图源：tecnoempresa

图源：tecnoempresa

美客多作为墨西哥最大电商平台之一，一直占据重要地位。然而，TikTok Shop的入局对美客多来说是重要信号，意味着将面临竞争压力。美客多在墨西哥市场有庞大用户群体和成熟电商业务，但TikTok Shop入场可能影响其市场份额和用户活跃度。一方面，TikTok Shop拥有庞大用户基础和强大社交媒体影响力，其短视频形式购物功能能吸引年轻一代消费者关注，提供更轻松有趣购物体验，可能吸引部分美客多用户转移。另一方面，TikTok Shop进入将促使美客多不断创新和提升服务质量，美客多可能加大在社交媒体营销、短视频内容创作等方面投入，提升用户粘性和购物转化率，还可通过与TikTok Shop合作实现互利共赢，共同开拓墨西哥电商市场。对于用户来说，TikTok Shop开放将带来更多购物选择和便利，可通过TikTok应用程序直接发现和购买心仪商品，无需切换平台，其短视频形式也提供更丰富有趣购物体验。对于卖家来说，TikTok Shop墨西哥站点开放意味着新销售渠道和机会，可通过TikTok平台展示产品，吸引更多潜在客户。总之，TikTok Shop开放墨西哥站点对美客多意味着挑战与机遇并存，用户和卖家将受益，享受更便捷丰富购物体验。未来，墨西哥电商市场竞争将更激烈，期待看到美客多和TikTok Shop在这一市场中的精彩表现。