TikTok在美国的现状与用户画像

2025年，TikTok在美国虽遭遇挑战，但其商业价值未受太大影响，TikTok Shop美区小店仍是中国出海商家的重要渠道。美区小店已培育出不少中国头部商家，其在欧洲的布局也备受关注，比如计划于今年中旬在德国推出闭环小店等。

皮尤研究中心的调查揭示了美国人和TikTok的六个关键事实。首先，三分之一的美国成年人使用TikTok，其中大多数是30岁以下的成年人。具体来看，大约十分之六的30岁以下美国成年人（62%）表示使用TikTok，30至49岁的人中这一比例为39%，50至64岁的人中为24%，65岁及以上的人中为10%。在2023年的调查中，TikTok因其用户群的快速增长从其他平台中脱颖而出，两年前仅有21%的美国成年人使用该平台。

大多数美国青少年也热衷于TikTok。大约十分之六的13至17岁青少年 (63%) 表示使用该平台，超过一半的青少年 (58%) 每天都使用，其中17% 的人表示“几乎一直”使用。青少年女孩使用频率高于男孩，西班牙裔青少年使用比例突出，大约三分之一 (32%) 的人表示几乎一直在使用，而黑人青少年和白人青少年的这一比例分别为20% 和10%。

2025年秋季，美国对TikTok禁令的支持有所下降。大约十分之四的美国人(38%) 表示支持美国政府禁止TikTok，低于2023年3月的50%。27%的人表示反对禁令，35%的人态度模糊。共和党人和倾向共和党的独立人士比民主党人和倾向民主党的人更支持禁令，但两党支持率均有所下降。30岁以下成年人支持禁令的可能性较小，大约十分之三的30岁以下成年人 (29%) 支持，30至49岁的人中这一比例为36%，50至64岁的人中为39%，65岁及以上的人中为49%。在2025年秋季的另一项调查中，只有18%的美国青少年表示支持禁令。

TikTok大部分内容由相对较少的用户制作。大约一半的美国成人TikTok用户 (52%) 曾发布过视频，在美国成年人发布的所有TikTok内容中，98%的公开视频来自最活跃的25%用户。总体而言，发布过内容的用户在网站上更活跃，关注更多帐户，拥有更多关注者，且更有可能填写帐户简介。年轻的美国成年人虽更常使用TikTok，但发帖行为与年长群体差异不大。

约十分之四的美国TikTok用户 (43%) 表示经常在上面获取新闻。自2020年以来，在该网站获取新闻的美国TikTok用户比例翻番，当时为22%。TikTok新闻用户画像显示，他们多为年轻人，绝大多数年龄在50岁以下，其中44%年龄在18至29岁之间，38%年龄在30至49岁之间，只有4%的用户年龄在65岁及以上。多数是女性，占比58%，男性占39%。政治倾向方面，十分之六的常规新闻消费者是民主党人或倾向民主党的独立人士，三分之一是共和党人或倾向共和党的人士。种族上，十分之三的TikTok新闻用户是西班牙裔，19%是黑人，这两个比例高于其在成年人口中的比例，约十分之四 (39%) 的新闻消费者是白人，而白人占美国成年人总数的59%。

大多数美国人 (59%) 认为TikTok是对美国国家安全的主要或次要威胁，29%的人认为是主要威胁。不同群体观点存在差异，大约十分之四的共和党人(41%) 认为是主要威胁，民主党人这一比例为19%。老年人更易将其视为主要威胁，65岁及以上的美国人中有46%这么认为，18至29岁的美国人中这一比例为13%。不使用TikTok的美国成年人比TikTok用户更可能认为它是重大威胁（36% vs. 9%）。

风口星公众号

扫码关注领【TK运营地图】

风口星合作，请扫码联系！