1. 浏览量暴涨299.4%，姜黄皂风靡欧美

要说TikTok上热门且表现出色的品类，美妆个护绝对算一个。从2025年TikTok Shop美国小店情况能看出，美容护肤类目成绩突出，个护商品销售火爆，增长强劲。在众多热销个护产品里，随着天然和有机护肤品趋势兴起，一款姜黄曲酸皂凭借独特效用迅速在护肤品领域走红，成为海外热销的现象级个护产品。

据国外机构最新调研，姜黄皂如今在谷歌上每月平均搜索量达19.3K，较去年增长115.4%。在TikTok上，其浏览量同比增长299.4%，平均每周浏览量为1070万次。这一数据大部分源于72.7%的店铺浏览量，意味着多数浏览量都有较高销售转化率。

作为香皂，姜黄曲酸皂为何在海外能爆火受追捧？原来它含有柠檬姜黄素和酪氨酸，既能调理油性肌肤、平衡油脂分泌，还能用来洗发、护理头皮毛发，且有抗菌和抗炎特性，能帮助治疗痤疮等各种皮肤问题，像黑斑、皮肤斑块和湿疹等，增强肌肤自然美感，适合想改善肌肤色斑问题的人群。

在美容护肤方面，姜黄对面部护理功效关键在于姜黄素，它是植物中的生物活性成分，有抗炎、抗氧化和抗菌作用。有护肤专家称，姜黄的强抗氧化作用可保护皮肤免受环境压力伤害并中和自由基。

随着众多TikTok美容达人推广姜黄香皂，声称其能让皮肤更完美，产品迅速在TikTok上爆红。截至目前，相关标签#turmericsoap的浏览量已超数亿次。

目前TikTok美区有不少售卖姜黄香皂的小店，其中品牌小店Honey Glow表现亮眼。该品牌小店采用精品供货模式，针对欧美达人热衷于尝试和分享姜黄皂产品的特点，产品上架后获达人广泛下单样品需求，带货视频广泛分享，复购率高。数据显示，品牌小店已卖出近50万件手工姜黄曲酸皂，单品预计销售额高达492万美金。

2. 消费者偏爱功能性护肤品，含视黄醇沐浴露走红

据趋势追踪公司Spate报道，身体清洁产品是2025年美国增长较快的品类之一。

在追求自我表达与生活品质的“悦己消费”时代，海外消费者对个护产品需求上升，香皂、沐浴露以及头发和头皮护理产品的家庭渗透率增长快，主要由Z世代和千禧一代消费者推动。除价格外，这些消费者对清洁产品和满足特定需求的成分有明显偏好，更倾向于天然产品以及新产品和多样化产品。

海外消费者除对含姜黄素成分的姜黄皂感兴趣，对含多种益处的护肤产品也青睐有加，比如含视黄醇的沐浴露就很受欢迎。

视黄醇是维生素a的一种形式，有治疗色素沉着、改善痤疮以及抗衰等多重功效，长期是美妆品牌的“明星成分”。近年来，消费者对这类产品兴趣持续上升。根据美容趋势预测平台Spate的数据，自2022年以来，“视黄醇”一词在英国TikTok的搜索量增长超44%。

根据TikTok最新数据，视黄醇身体乳霜/沐浴乳产品越来越受消费者欢迎，同比增长76.3%，平均每周观看次数为72.8K。本质上，消费者希望在身体清洁时也能全方位护理皮肤，所以相关商家的沐浴露或乳液，若添加解决特定需求的成分，并把相关关键词埋入产品中，更容易获消费者认可和市场欢迎。

文章来源：留美小哥玩社交