TikTok Shop美国站包邮政策突变及相关电商动态

2025年，电商领域有诸多重要变化。TikTok Shop美国站自8月26日起，共资包邮计划取代原平台包邮政策，过渡到平台+卖家共资新模式。在新计划中，平台买家购物满足订单金额门槛后，仍可享受全额包邮服务，TikTok Shop承担部分运费，商家出资承担剩余部分。此计划适用于美国本地发货且店铺分不低于2.5分的商家，包括美国本地商家、美国主体跨境商家、跨境海外仓自运营商家（跨境全托管商家除外），新注册商家暂时无体验分可豁免加入。

加入该计划有诸多核心权益。首先是低成本包邮助销量增长，加入共资包邮计划是获得运费补贴的重要途径，能减轻商家运营成本，增加利润空间。市场研究表明，多数购物者会因运费而犹豫，TikTok Shop鼓励商家参与并为包邮商品设醒目标签，切实助力销量提升。其次，2024年加入计划的商家可享受前500单运费全报销，若加入FBT还可额外获得500单运费全报销，优质店铺还有机会获得更低买家包邮门槛等。

TikTok在其他方面也有重要举措。与泰国政府联合打击电商等网络诈骗，据泰国媒体消息，TikTok与该国政府和民间社会组织合作发起数字素养运动，通过短视频教育公众网络诈骗知识。TikTok泰国公共政策负责人Chanida Klyphun表示，活动旨在提高人们认识，数字素养对抵御网络威胁至关重要。网络犯罪调查局高科技犯罪部门报告显示平均每天收到700起诈骗投诉，40%涉及电子商务犯罪，电子交易发展局表示今年上半年收到19960起网络非法活动投诉，投诉最多的是网络购物诈骗。Chanida女士称网络攻击危及关键数据，TikTok创作者可创作内容增强人们对网络威胁的认识，数字经济和社会部长等出席了启动仪式。

电商市场竞争激烈，Temu悄然上线泰国站。继去年8、9月进入菲律宾和马来西亚市场后，Temu已上线泰国站，在东南亚市场站点增至3个。Temu在泰国延续低价和折扣策略，包邮、90天免费退货、高折扣一个不少。泰国站官网显示部分商品销量可观。Temu计划进入泰国市场的消息去年就已传出，虽有波折，但最终成功进入。2023年Temu在东南亚的GMV为1亿美元。