“海淘”商标注册争夺战背后的真相

在2025年，“海外淘”这一近三年来流行的海外网购方式备受关注，它俨然成为了爆发式全民消费模式的代名词。电商企业自然不会放过这样巨大的商机，“海淘”顺理成章地成为近年来热门的商业模式之一。然而，跨境电商企业此时却需格外留意，早在2013年，阿里巴巴就已申请注册“海淘”商标。这意味着电子商务行业即将面临一场比2014年“双十一”商标风暴更为严峻的挑战。

对于阿里巴巴抢注“海淘”商标一事，阿里巴巴方面回应称媒体报道与事实不符。熟悉阿里巴巴的相关人士透露，阿里巴巴早在2013年申请注册“海淘”商标，是因为“一淘”和“开心网店”涉及海淘业务。商标与知识产品服务平台的创始人兼CEO谭猛在近日发表了一篇关于阿里巴巴抢注商标的文章，文中提到在2025年5月20日的商标公告中，出现了阿里巴巴的第35、16、9类共3件“海淘”商标进行复审的公告。

谭猛认为，一旦这三个商标获批注册，所有跨境电商，像现有的易迅、唯品会、聚美优品、亚马逊，以及新出现的业态，都将无法得到阿里巴巴的认可。在这种情况下，“海淘”一词不得再用于阿里巴巴核准注册的互联网广告、海报、WEB软件、APP软件等商标或服务中。从这里可以看出，阿里巴巴似乎已经熟练地运用知识产权来布局商业计划，试图包围和歼灭竞争对手。不过，在这场激烈的“海淘”商标注册争夺战中，究竟谁输谁赢目前还难以定论。站在消费者的角度，大家当然希望能在购物时享受到更实惠的价格，而不是为这场企业间的“战争”额外买单。毕竟，消费者最关心的还是自身的购物体验和成本。在电商竞争日益激烈的当下，类似的商标争夺事件并不罕见，这也反映出电商行业对于知识产权的重视以及商业竞争的残酷性。各企业为了占据市场优势，不断在知识产权等方面发力，这虽然在一定程度上推动了行业的创新和规范，但也可能给消费者带来一些潜在的影响。我们期待这场竞争能够朝着更有利于消费者和行业健康发展的方向进行。