东南亚电商发展动态

在当今数字化浪潮下，东南亚电商市场呈现出蓬勃发展的态势。TikTok在东南亚地区的崛起备受瞩目，据蓝莲花研究公司发布的报告显示，截至2025年，东南亚的TikTok用户数量大约达到了1.35亿名。这一庞大的用户群体为电商发展提供了广阔的土壤。此前还有报告表明，在TikTok用户数排名前十的国家中，东南亚国家占4个，其中印尼的TikTok用户数已超1亿，仅次于美国。种种迹象都充分显示出TikTok在东南亚地区拥有庞大基数的用户和广泛的受众群体。

值得一提的是，业内人士指出，大约有57%的TikTok用户会在看短视频的过程中产生购物欲望并购买产品。就像TikTok平台上大量存在的“TikTok Made Me Buy It”标签一样，凭借内容不断刺激用户的购买欲，这正是TikTok的成功之处。当然，不同市场的消费者文化以及消费习惯存在差异，这也导致包括直播购物在内的一些社交电商发展模式在欧美市场发展缓慢，而在东南亚市场却异常火热。曾有研究表明，超80%的美国智能手机用户认为产品图片在他们进行线上购物时比视频更有影响力，只有36%的用户表示在购物时容易受到产品视频影响，多数美国消费者目前对社交购物还处于好奇、尝试阶段，不愿将社交平台作为在线购物的首要目的地。

印度电商平台Flipkart旗下的Shopsy也在持续扩张。今年一季度，该平台为印度的1600万用户提供服务，目前为印度各地用户提供800多个类别的1.5亿种产品，其中近70%的用户来自印度的二三线城市，并为整个Flipkart集团贡献了超40%的新客户。在过去一年中，Shopsy的SKU、客户和卖家数量增长了两倍。今年3月，该平台的应用下载量突破了1.75亿次。Shopsy快速增长的关键驱动力是印度的年轻人，90%的新客户年龄在35岁以下，其他顾客则是预算收紧的家庭。官方数据显示，Shopsy上超过60%的产品价格低于200印度卢比，相当于2.43美元，这使得更多产品可供一系列客户使用。上个季度，Shopsy将其覆盖范围扩大到350个新的PIN码，现在可以向Ghazipur、Cachar、Hamirpur、Una和Pratapgarh等城市提供送货服务。该平台的超值定位帮助客户以他们喜欢的价格找到他们需要的东西，男士腕表已成为该网站增长最快的产品，上个季度的需求增长超过75倍，此外，连身裤、修剪器和手机套的销量分别增长了3倍以上，4000多个产品类别都显示出正增长。Flipkart集团是印度领先的数字商务实体之一，旗下有集团公司Flipkart、Myntra、Flipkart Wholesale、Flipkart Health+和Cleartrip。Flipkart成立于2007年，注册客户超过4.5亿，提供超过1.5亿种产品，涵盖80多个类别。Shopsy是Flipkart在2021年7月推出的超值购物应用，以满足二三线城镇的数万名低收入购物者的需求，平台上约有一半的客户是第一次接触网上购物，目前拥有超过25万卖家，商品涵盖时尚、美容、手机、电子产品和家居等类别，其中时尚类别是推动Shopsy销售增长的主要因素，其次是家居产品、日用百货和电子配件。

而Lazada方面也有变动，据Lazada消息，经平台综合评估，义乌集运仓将于2025年6月25日停止运营，同步关闭FOC物流服务单系统上义乌集运仓选项。6月25日前（含当天）商家可正常预约送货到义乌集运仓，25日后仓库不再收货，请商家朋友安排好配送时间。后续，请发货至LGF东莞集运仓，东莞集运仓信息如下：收货时间为周一至周日，早上9点 - 12点，下午13点 - 18点；地址在广东省东莞市沙田镇进港南路菜鸟定制仓1楼新马仓D区；联系人是陈跃廷，电话0769 - 88801802、0769 - 88801803；预约邮箱地址为lgfdgcfs@care.lazada.com。注：6月22日为端午假期，义乌仓休假不收货，请知悉。

在东南亚电商这片充满机遇的市场中，TikTok、Shopsy等平台的发展态势令人关注，它们各自凭借独特的优势吸引着不同的用户群体，而Lazada的集运仓调整也反映出电商运营中的动态变化。这些都充分展现了东南亚电商市场的活力与潜力，未来还有很大的发展空间值得期待。