电商行业动态概览

2025年，电商行业依旧精彩纷呈，各类消息不断。亚马逊在年终旺季之际动作频频，其“Buy with Prime”服务推出多项新功能。亚马逊Buy with Prime副总裁Peter Larsen称，通过新功能，Prime会员能在亚马逊之外获得便捷购物体验。在最新升级中，消费者可在亚马逊账户跟踪Buy with Prime订单，购买商品的消费者还能在应用程序查看订单历史并获得全天候在线客服。此外，退货地点扩大，购物者无需运输标签和包装盒就能在亚马逊外退回相关商品。Buy with Prime于2022年4月推出，2023年8月亚马逊和Shopify合作，允许Shopify商家添加该履约和结账服务，如今Shopify的Buy with Prime应用已向所有商家开放。这一系列举措无疑将提升消费者购物体验，也为商家拓展了业务渠道，进一步巩固了亚马逊在电商领域的地位。

深圳大卖泽宝技术的母公司星徽股份因奖金问题被起诉。2018年7月17日，星徽股份为实施重大资产重组，与泽宝技术及原股东签署协议，约定购买泽宝技术100%股权。协议中孙才金等业绩承诺方承诺泽宝技术在2018 - 2020年度有相应净利润目标，若未实现需对星徽股份补偿。此次原告认为泽宝技术已完成承诺净利润，累计超额利润至少7563.19万元，对应的超额业绩奖励金额至少26471165元。这一事件凸显了企业在业绩考核与奖励分配方面需更加谨慎和明确，避免引发不必要的纠纷。

Shopee今年三季度表现出色。其母公司Sea发布的第三季度财报显示，Sea总收入超出预期，其中Shopee收入也超过预期。三季度Shopee订单量为22亿，同比增长13.2%，环比增长23.6%；GMV为201亿美元，同比增长5.1%，环比增长11.2%。财报再次公布这些数据，向市场传递了积极信号，表明Shopee在电商市场的竞争力不断增强，市场份额逐步扩大。

SHEIN今年前三季度营收成绩亮眼。据知情人士透露，其营收同比增长逾40%，达到240亿美元，很可能实现2025年全年营收增长40%的目标，且前三季度营收已远超H&M。SHEIN作为跨境电商平台的佼佼者，其持续增长的营收反映出其在市场上强大的吸引力和竞争力，不断满足消费者需求，拓展业务版图。

Allegro Q3财报发布，展现出良好的财务状况。由于采取多项降本增效措施，Allegro继续实现盈利。第三季度，调整后的EBITDA为6.77亿兹罗提，同比增长26％且高于预期。在波兰本土市场，收入同比增长19.9％，GMV同比增长10.5%，调整后EBITDA同比增长32.4%。这表明Allegro在市场运营和成本控制方面取得了显著成效，为其未来发展奠定了坚实基础。

亚马逊因销售问题面临挑战。近日，亚马逊因销售未经批准的眼药水受到美国食品和药物管理局（FDA）警告，FDA要求其删除相关产品。信中指出有7种不合格眼药水在售，成分不安全且无法缓解眼部症状。此前该机构还公布了27款受细菌污染的相关产品在其他在线零售商处销售。这提醒电商平台要严格把控商品质量，保障消费者健康和安全。

Ozon Q3成绩斐然。俄罗斯电商Ozon集团发布2025年三季度财报，平台净交易额GMV达到4508亿卢布，同比增长140%，订单数量超2.51亿个。今年双11大促中，Ozon成交额达300亿卢布，人均消费额同比增长27%，11月11日当天完成540万个订单，中国卖家营业额同比增长270%，占比11%。Ozon的出色表现显示出其在俄罗斯电商市场的强劲发展势头，也为跨境电商行业提供了有益借鉴。

TikTokShop更新跨境东南亚新店铺考察期规则。2025年11月16日起，平台更新相关规则，包括考察期内订单每日上限、自动毕业规则、提前毕业规则以及召回重新进入考察期等4个更新点。所有跨境新店铺都需经历考察期，考察期内订单有每日上限。这一举措有助于规范新店铺运营，保障平台交易秩序，促进跨境电商业务健康发展。

欧洲电动汽车市场呈现复杂态势。2025年前9个月，欧洲全电动汽车销量增长47%，但汽车制造商却发出悲观声音。AutoTrader表示英国新电动汽车平均比燃油汽车贵33%，长期以来价格因素阻碍了销量大幅增长，9月表现疲软、消费者信心调查及制造商经销商的悲观评论表明低增长时代可能到来。这反映出电动汽车市场在发展过程中面临的价格瓶颈等问题，需要各方共同努力推动产业优化升级。

智利体育用品市场需求上涨。2025年泛美运动会期间，智利人运动热情高涨，美客多数据显示体育用品需求激增。10月底，Mercado Libre上体育及相关用品销量大幅增长，自行车销量增长25%，水上运动产品销量增长15%，室内运动产品增长11%。期间最受欢迎产品类别包括“运动服装和鞋类”及“运动和健身”，搜索量最高的是哑铃，其次是足球鞋，运动补充剂肌酸排名第三。这体现了体育赛事对当地消费市场的带动作用，也为相关体育用品商家带来了商机。