魔性玩具风靡TikTok，东南亚复古玩具趋势兴起

2025年初，一款比几年前指尖陀螺更为魔性的玩具在TikTok上突然风靡，引得众多用户跟风种草，成为东南亚地区的现象级爆款玩具。这款玩具名叫Lato-lato，构造简单，是借助线来平衡两个由木头或塑料制成的球的玩具，玩家上下摆动时会发出“咔嗒”声，十分独特。

有多位TikTok博主发布其相关玩法视频后，Lato-lato迅速在社交媒体上病毒式传播，掀起了今年上半年TikTok上最大的玩具热潮。今年1月，TikTok上一位印度尼西亚的博主@asrinal_dj8通过一段展示lato-lato新玩法的视频迅速走红，截至目前，该视频已获得4840万次播放及170多万个点赞数，还有3万多位用户留下评论。

虽然玩法看似简单无聊，但lato-lato玩具因其撞击声魔性解压，很快在平台火了起来。从TikTok今年上半年的搜索数据来看，大部分与lato-lato相关的视频内容都能轻松获得百万曝光，相关话题标签#latolato已高达28亿次，众多爱好者在标签里分享各种新奇玩法、技巧挑战及用撞击声演奏音乐等，甚至还有竞赛挑战。各类DIY设计制作lato-lato玩具的内容也热度很高，不少玩具商家通过在TikTok上发布引流视频引导用户到第三方渠道购物。根据TikTok官方趋势数据显示，近九十天内，lato-lato在TikTok热度前5的国家分别为菲律宾、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、伊拉克。从谷歌趋势近半年的搜索热度趋势上看，相比较欧美，lato-lato在东南亚的热度更高。

lato-lato成印尼现象级爆款玩具

lato-lato这个名字源自武吉士语“latto-latto”，意思是“发出噼啪声”，其前身是一款流行于美国60年代末的儿童玩具Clackers，因对儿童存在一定安全隐患，最终被撤出美国市场。到九十年代左右，该玩具经过改良后首次出现在印度尼西亚，成为8090后群体的童年回忆。2022年末，lato-lato在TikTok社交媒体上再度走红全国，成为受男女老少追捧的流行趋势。在印度尼西亚，该款玩具也被称为katto-katto、etek-etek、nok-nok和toki-toki。不仅很多明星会在公开场合玩lato-lato，一些普通民众的婚礼有时也会用其制造音乐效果，甚至该国总统佐科·维多多也被网友扒出在玩这款玩具。

由于受印度尼西亚市场的高度追捧，这款玩具为当地不少玩具制造商带来了可观财富。例如在雅加达，有位玩具卖家一天通过销售lato-lato可赚取高达100万印尼盾。玩具销售商Jemaras表示，latto-lato在2022年11月左右在印度尼西亚突然走红，新年之后变得更加流行。据印度尼西亚最大电商平台Tokopedia的报道，在Tokopedia上，lato-lato玩具的销量在2022-2023年新年之际增长了近57倍。

东南亚复古玩具趋势

lato-lato玩具走红的原因或许与近几年的玩具趋势热潮有关。首先，随着怀旧潮流兴起，经典怀旧玩具愈加流行，人们渴望重拾童年快乐回忆。在TikTok上，“vintage toy finds”、“cool vintage toy”等关键词视频浏览量皆达到9亿次左右，且在大部分lato-lato玩具的视频中，用户留言评论多为“这是我童年的经典玩具之一”以及“分享自己在孩童时期玩玩具的美好回忆”。Lato Lato本身拥有庞大粉丝群体，几个视频热度引导就能带动自然流量，形成病毒式热潮。

其次，儿童成人玩具市场在东南亚蓬勃发展。根据外媒最新数据显示，东南亚预计将成为传统玩具和游戏增长最快的地区，千禧一代和X一代消费者在社媒平台影响下重新点燃对怀旧玩具的热爱，预测期内零售价值复合年增长率为5.4%。因此主营玩具品类的品牌卖家在今年不妨关注东南亚玩具市场，紧跟怀旧复古趋势，深挖八九十年代流行的爆款玩具进行创新性“复刻”，再通过TikTok短视频、直播等形式试点曝光，这不失为一种新爆款选品策略。