TikTok“Project S”计划引发印尼关注

在2025年，TikTok代号为“Project S”的计划引发了广泛关注。据TT123了解，近日该计划引起了印尼政府和电商圈的高度重视。外媒报道显示，在这一计划下，TikTok将涉足销售自营产品领域，并且结合当下业内热议的全托管模式，有迹象表明TikTok全托管模式应是该计划的一部分。

据TechinAsi报道，印尼中小企业部部长Teten Masduki在近期公开表达了自己的看法，他觉得TikTok的Project S计划会对当地的中小企业造成威胁。目前，TikTok尚未在印尼上线全托管模式，其Project S计划正处于早期测试阶段，并且已率先在英国展开测试，还有消息称很快会在美国推行。

值得注意的是，包括Masduki在内的印尼政府人士已敦促印尼贸易部尽快制定相关限制性措施。据悉，Masduki的建议涵盖制定禁止电商平台直接进行跨境销售的法规，以及增加进一步保护本土中小企业利益的举措，比如对电商平台上的外国商品设定最低价格。

对此，TikTok Indonesia回应称，目前Project S并未在印尼市场实行，还强调其不销售自营商品。实际上，Shopee和Lazada在印尼也曾遭遇过类似的阻碍。如今TikTok能让印尼政府如此紧张，与其迅速增长的市场份额和庞大的流量规模密切相关。

MomentumWorks的数据表明，TikTok Shop自2021年在印尼推出后，现已成长为印尼第五大电商平台，市场份额达到了5%。相比之下，Shopee和Tokopedia的市场份额最高，分别为36%和35%，Bukalapak和Lazada各占10%。TikTok Shop已然成为印尼电商市场中不可忽视的竞争对手。与此同时，印尼是TikTok全球用户数量最多的市场之一，庞大的流量吸引了众多印尼本土商家入驻，或者本地品牌在其平台进行推广引流，直播带货更是开展得热火朝天。

也正因为如此，印尼政府有所担忧，在引入全托管模式后，TikTok可能会凭借其算法，将平台流量更多地导向自营商品，这会给其他本地商家带来损失。与其他传统电商平台相比，TikTok具有独特优势。当其他平台还在依靠价格内卷来争夺流量时，TikTok只需思考如何提高转化。与国内趋于饱和的状况不同，东南亚网红经济仍处于高速增长阶段，电商对网红推广的依赖程度较高，能够在平台内完成从种草到结账的整个流程，TikTok的重要性不言而喻。但随之而来的，是更多的关注目光和更严格的监管。

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