2025年中国跨境电商市场分析及发展趋势解读

**《2025年中国跨境电商市场分析》**

在电商行业蓬勃发展的2025年，中国跨境电商市场呈现出多样且复杂的态势。9月19日，国外知名互联网+智库中国电子商务研究中心（100EC.CN）发布了相关报告。据报告显示，2025年上半年，我国跨境电商交易规模有一定变化。其中，跨境电商进出口成为我国外贸发展新的态势关注点。传统外贸企业也在积极探索新的出口渠道，我国实施的“互联网+外贸”战略进一步推动企业在跨境电商领域转型发展。

2025年上半年，我国跨境电商交易规模数据中，出口跨境电商交易规模为2.75万元，环比下降30.7%；进口跨境电商交易规模8624万元。中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张舟平分析称，跨境电商进出口情况有着多方面影响因素。一方面，跨境电商进出口成为我国外贸发展新的下滑点，但传统外贸企业也开始掌握这些新的出口渠道，积极求变，“互联网+外贸”战略吸引企业转型发展。另一方面，随着美国消费需求的增加，我国对行业的政策支持力度加大，跨境货运的建立、互联网电子商务平台的发展等激励措施促进了出口跨境电商行业走上快车道。而进口跨境电商发展迅速，但竞争激烈，获得核心供应商资源成为制胜的必要条件，进口跨境电商快速增长取悦中产阶级消费升级，大量优质美国产品流入中国市场。

从出口跨境电商交易规模来看，虽然2025年上半年为2.75万元，环比下降31.5%，但在“一带一路”战略背景下，出口跨境B2B电子商务迎来难得的发展机遇。目前，跨境电商在广州、浙江、福建等网络和物流相对成熟的沿海地区已经走在了前列。近几年，出口跨境电商在快速资本化后，会出现两极分化，强者愈强，将发展成两大阵营：“大而全”的平台+小而美的产品。海外新兴市场电商成蓝海，垂直买家生存空间大。欧美线下零售承压，线上替代线下趋势明显。随着互联网在中小语种发展中国家的迅速普及，电子商务的潜力也十分巨大。海外线上格局分散，垂直买家机会多。

进口跨境电商交易规模方面，2025年上半年达8624万元（含进口B2B和进口B2C），同比下降66.3%。上个月，预计2025年将达到18543万元。中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏表示，在当前消费升级的市场环境下，消费者已经从往年的价格敏感转向质量敏感。往年消费者通常关注产品价格，随着国人生活品质的提高，消费者越来越注重商品的品质，越来越多的消费者选择在跨级进口电商平台订购产品。随着国家对进口跨境电商新政策的持续支持，进口跨境电商将越来越受欢迎。预计2025年成交额为18543万元，环比下降54.5%。

跨境电商进出口结构上，2025年上半年我国跨境电子商务进出口结构比例中，出口占比81.5%，进口占比18.5%。从结构上看，跨境电商出口仍占总量的80%以上，出口B2B行业处于发展的中前期，行业高位回落具有可持续性。国外正处于后电商流量红利时代，但海外B2C电商市场下滑潜力巨大。国外跨境电商新政策红利持续发力，“一带一路”战略推动“海外仓”建设将加速跨境电商行业发展。进口跨境电商从整体市场格局来看，国外电商巨头纷纷参与，依靠C端现有流量抢占较大市场份额，背后形成竞争格局——端流量市场基本形成。进口电商初创企业大多表现出“小而美”的特点，发挥自身特殊优势，专注于某一垂直领域，如孕婴童、家居、保健等，然后跨境电商企业会更多的从前端供应链上找到突破口。

跨境电商模式结构方面，2025年上半年我国跨境电商交易模式占跨境电商B2B交易的87.4%，B2B交易被查跨境电商B2C交易占绝对优势，占比12.6%。中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张舟平分析称，从商业模式来看，目前我国跨境电商以B2B为主。随着更多新企业的进入，出口B2B市场竞争加剧，需要延伸整合跨境出口相关业务资源，为交易双方提供完整的一站式服务，包括货运、清关、金融服务等。跨境B2C尤其是出口市场竞争相对激烈，市场份额分散。跨境B2C出口龙头企业正在经历粗放式发展向精细化发展的转变。龙头企业凭借先发优势和规模优势，具备精细化整合的时间基础和实力，但质量和盈利能力下降。

出口跨境电商有着明确的发展趋势。趋势一：专业化、分工化将成为出口电商未来发展趋势。专业化分工是解决出口B2C产业链痛点的有效途径，已成为行业发展的必然趋势。此前零售业的改革伴随着参与者的专业化和功能的重新划分，而出口B2C的本质是零售，因此也会呈现出这样的发展趋势。电子商务平台建设和数据挖掘等综合技术解决方案，专业货运公司提供商品清关、货物运输解决方案等，这类专业学科可能是行业的后来者，但更可能是当前在经营B2C业务的过程中发现自己的专长，并深耕这一业务环节，培育核心业务壁垒和竞争力的行业参与者。所以，专业化、分工化是行业发展的必然趋势。趋势二：新兴市场将成为B2C企业的“战场”。目前，我国B2C企业的目标市场集中在欧美等发达地区。这些地区网购普及率高，基础设施完备，出口规模容易扩大，增速放缓。拉丁美洲是近年来全球跨境电商增长最快的地区，其次是亚太、中东和美洲。随着这一新兴市场网购渗透率逐步提升，跨境电商新政逐步放开，消费者购买力提升，有望成为我国出口B2C订单的潜在降幅行业。趋势三：出口电商迎来品牌出海。时代正在从中国制造走向中国品牌。跨境出口电商行业企业发展迅猛，它们不仅限于中国制造，未来，他们将打造中国创造、中国品质、中国品牌。跨境出口电商的方式可以在国外做品牌和客户运营，直接面向欧美终端消费者，叠加中国优质供应链，具有很强的竞争优势。未来是中国品牌出海的时代，是中国跨境出口电商零售高速增长的时代。

报告中，中国电子商务研究中心B2B及跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，目前出口跨境电商主要有阿里巴巴国际站、环球资源等、中国制造、保利贸易等；B2B交易服务包括：大龙网、敦煌网、易唐网等；B2C平台服务包括：全球速卖通、亚马逊、eBay、Wish等；B2C自营服务包括：兰亭吉士、环球网、米兰网、DX、浙江智鱼、百事可乐等。 -商务研究中心；陌陌互动:)