东南亚电商市场风云变幻：TikTok Shop受限，红利渐退

在当今全球化的商业浪潮中，东南亚电商市场曾被视为一片充满潜力的蓝海。然而，如今这片海域却暗流涌动，发生了诸多变化。其中，TikTok Shop在该地区的发展态势备受关注，政策环境的变化对其影响巨大，也引发了人们对东南亚电商市场未来走向的思考。

11月4日，通讯和数字部长法赫米·法兹尔（Fahmi Fadzil）透露，政府正在审查限制TikTok Shop的提议。他表示此事仍在审查阶段，并且已经并将与利益相关者就TikTok Shop在马来西亚的运营进行一系列接触。同时强调，目前政府尚未就限制TikTok Shop做出任何决定。这一表态引发了广泛猜测，TikTok Shop极有可能在马来面临限制。

回顾此前情况，10月4日，印度尼西亚成为世界上第一个禁止TikTok Shop的国家。此后一个月内，东南亚六国中有四个国家对TikTok Shop展开“围剿”。马来在这四国中，除印尼外对TikTok Shop的针对倾向最为严重。10月7日，马来通讯和数字部长法赫米公开表示，本国政府将调查印尼禁止社交媒体平台TikTok上电子商务交易的行动，随后再在该国制定适当措施。他还与TikTok高层管理人员举行会议，讨论了与印尼政府禁止社媒平台TikTok的电子商务交易有关的问题，并表示将与印尼政府TikTok管理层联系，其言外之意是想从印尼“取经”，以在本国禁止TikTok Shop。

马来政府针对TikTok的限制计划虽很快得到国内部分势力支持，如穆斯林经济组织（PEMM）立即表示全力支持政府倡议审查印尼禁止TikTok平台上电子商务销售的决定，但介于各方压力，计划最终未能实行。10月11日，马来西亚电子商务委员会主席Ganesh Kumar Bangah就TikTok Shop在马来西亚的问题进行讨论，明确表示禁止TikTok商店将严重影响许多当地中小企业、创造者和电子商务促进者的生计，会在无意中限制当地企业的增长和覆盖面，特别是占马来西亚企业总数78.4%的微型中小企业。

然而，事情并未就此平息。10月12日，法赫米表示，TikTok对马来西亚法律的遵守情况仍不令人满意，需要立即纠正。通讯及数码部、马来西亚通讯及多媒体委员会 (MCMC) 即将和TikTok举行会谈，就掠夺性定价、数据共享和数据主权等问题进行讨论，并将在未来几周内对TikTok进行全面审查，并在必要时采取行动。11月1日，法赫米再次表示，政府正在审查限制TikTok Shop的提议，且已并将与利益相关者就TikTok Shop在马来西亚的运营进行一系列接触，但尚未做出决定。与此同时，他还提到今年1月至9月30日，马来西亚通信及多媒体委员会（MCMC）与TikTok合作，已删除该平台上因违反现行法律而违反指导方针的2783条内容。11月4日，法赫米在与TikTok就限制其电子商务平台的提议进行会议后，打算与相关机构和部委进行进一步讨论，因为TikTok的电商业务属于国内贸易和生活成本部以及企业家发展和合作社部（Kuskop）的管辖范围。在这个过程中，法赫米表达了对TikTok的明显不满，称MCMC也对法规提出了一些担忧，但TikTok的回应没有达到预期，“在我看来，TikTok没有给人留下好印象”。法赫米还要求与TikTok进行最后一次会议，抱怨TikTok始终缺乏合作，称这种情况不能再继续下去，原因是TikTok在马来西亚的吉隆坡仍然没有代表，对于在马来的任何业务都必须等待来自新加坡和菲律宾的高管进行商议。显然，以法赫米为代表的马来政府正在想方设法抓TikTok的“尾巴”，禁止TikTok Shop的打算从未停止过。

无独有偶，泰国市场最近也不“太平”。10月16日，泰国工业部针对抑制涌入泰国市场的廉价中国进口商品，保护本土企业发展和维护消费者权益，敦促建立一个全新的监管机构，以加强对进口产品标准的监督。泰国工业部还计划与工业标准协会以及海关部门合作，根据办公室管控商品范围检查进口商品，并设定了在未来6个月内清除市场上这类商品的目标，保护公众免受低质量和不安全的产品的影响。近日，泰国又开始收紧针对电商平台的监管措施。据消息，泰国电子交易发展署（ETDA）敦促该国本地和国外数字平台运营商迅速提供数字平台服务法 (DPS) 规定的信息。所需信息包括运营商的详细信息、身份证或法人身份证、联系方式、数字平台信息等等，对象包括电商平台、出行平台、社媒平台等。此外，税前收入超过180万泰铢的个体经营者也需提供相关信息。该法律要求新的和现有的本地和外国平台运营商都需要提供信息，现有运营商必须在11月18日之前提供信息。未能在截止日期前提供信息可能会导致最高一年监禁，或最高10万泰铢的罚款，或两者并施。

目前综合来看，东南亚六国中，印尼已经关停TikTok Shop，并禁止100美元以下商品的在线销售；越南虽对TikTok进行了一轮大检查，但只是就其违规行为进行通报，暂时没有进一步刁难TikTok Shop的倾向；马来致力于抓住TikTok的“错处”，以此限制TikTok及其电商业务；泰国在想办法收缩针对中国商品的进口；菲律宾和新加坡暂时没有这方面的动静。

受政策和经济影响，东南亚这片曾经的电商蓝海红利似乎开始衰退。近日，Google、Bain&Company等多家公司联手，对东南亚地区的数字经济发展和电商市场行情做了深入的调查和研究，并联合发布有关2023年东南亚互联网经济发展的报告（e-Conomy SEA 2023）。报告显示，受全球经济下行的影响，东南亚各国通货膨胀严重，生活成本提高，为了应对经济压力，该地区6.7亿名消费者正在努力控制生活成本，减少购物支出，预计今年东南亚的在线支出总额将同比增长约11%，达到2180亿美元，达到至少2017年以来的最低增长率，远低于去年同期20%的同比增速。在这样的背景下，市场增速降低、开始衰退，政策不友好，针对跨境平台和卖家的壁垒越来越高，东南亚市场还能做吗？这成为众多电商从业者心中的疑问。毕竟，前三个季度卖家们已经拼尽全力，单量却不太理想，多少卖家就等着年末旺季爆单，可如今东南亚迎来了政策动荡期，卖家无论是备货还是出单量都会受到影响。这两天东南亚的双十一大促已经开启，真心希望卖家们都可以爆单，顺利达到预期战绩。

从东南亚电商市场的这些变化可以看出，政策因素对市场的影响巨大。TikTok Shop在马来的遭遇以及泰国市场的一系列举措，都反映出当地政府在电商领域政策调整的趋势。这也提醒着跨境电商从业者，要密切关注政策动态，及时调整经营策略。同时，市场红利的衰退也促使从业者思考如何在竞争加剧的环境中寻找新的突破点，比如优化产品、提升服务质量等。对于整个东南亚电商市场而言，未来走向充满不确定性，需要各方共同努力，在政策、市场和企业自身之间找到平衡，才能实现可持续发展。