跨境电商买家模式监管及相关情况

在跨境电商领域，买家模式是否受到监管备受关注。一系列监管举措正在不断推进。《通知》明确要求跨境电商平台经营者应当向境内工商登记机关办理注册登记，并按照相关规定向海关机关办理登记注册，接受有关部门的监督。

值得注意的是，监管通知和税务通知均严禁私人代购跨境电商进口商品，这无疑意味着对买家和个人代购模式的监管日趋严格。海关总署口岸监管司司长王伟在2025年12月7日（周五）凌晨3点国务院新政策例行吹风会上公开回应相关问题时表示，代购只是一个名称，从海关监管体系来看，并没有针对代购的专门监管制度。

代他人购买的方式多样，有的是订购后通过旅检渠道进来，有的是通过快递或者邮政渠道进来。对于这些渠道，海关分别有不同的监管政策，并未针对代购制定单独的监管政策。

在国外，目前基于买家自建平台模式的垂直电商平台有羊猫、小红书等。羊猫创始人曾碧波回应称：“近期相关监管政策的密集出台，表明政府及相关机构不断优化跨境电商营商环境、完善相关规则的意图。对于跨境电商从业者来说，表明国家和政府积极鼓励和支持跨境电商发展。”他认为新政的红利将在未来几年持续释放。

小红书在接受记者专访时表示，此次跨境零售进口商品清单调整，是落实国家常委支持跨境电商健康发展的体现，也进一步表明国家支持创新，推动新动能转化，持续加强对外贸易。新增65个品类，大致分布在乳制品（啤酒、白酒）、保健品及药品、轻工、家居清洁日化、三类医疗器械、服装鞋靴、宠物食品、还有小3C。可以看到，它进一步满足了老百姓日常生活中的大部分消费品，并且不乏一些品质消费的升级产品，符合用户消费升级、追求美好生活的需求。不过，对于跨境电商行业来说，此次调整也并非完全没有挑战，比如可能会带来一些运营成本的变化等，但总体来看，其积极意义更为突出，推动着行业朝着更加规范、健康的方向发展。