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2025年互联网行业观察与分析

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在2025年，互联网行业呈现出丰富多彩且复杂多变的态势。整体应用市场概况涵盖了诸多方面，行业及应用特征多样，热点不断涌现，细分行业也各有特点，还有应用总流量值等重要内容值得关注。

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从应用程序市场总体概览来看，人均应用安装量方面，2025年第二季度，人均应用安装量较今年同期下降5个，降至71个。在人均应用使用时间上，第二季度人均每日应用使用时间稳定在5.4小时。行业用户时间占比前8名的情况中，网民观看短视频的时长占比首次停止下滑，大幅下降，而通讯类应用的时长则逆势回落，即将停留时下降。泛娱乐行业用户时长占比方面，第二季度用户花在娱乐类应用上的时间比例小幅下降，所有细分领域均停止下降。互联网背后的企业流量纠纷中，今日头条用户时差拉大，渗透率持续与腾讯竞争，百度月活跃用户超10亿。颈部企业产业布局方面，百度系列、今日头条系列并没有停止应用开发的脚步，继续“创新”，而腾讯系列、阿里巴巴系列应用体量则略有缩减。今日头条和腾讯的主营业务依然保持积极扩张，而百度和阿里巴巴的发展步伐则略显疲弱。今日头条持续投资新业务，中国联通购物和手机游戏月活跃度强劲增长。领先互联网公司的流量纠纷中，二线企业中，拼多多保持领先，易迅月活跃用户猛增1.3亿。

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行业及应用特征列表里，行业用户规模下降前10名中，支付结算、手机建行二季度用户规模下降排名第二，网民数字化支付和金融行为深化。行业人均停留时间前10名有所下降，短视频结束时长减少神话跌出前十社交救助、游戏直播社交应用突然凸显。DAU暴涨榜中，银行人寿以环比增长2149.8%位列涨幅榜第一。香蕉长亭6月月均DAU达1436.9万。DAU新秀名单中，i五粮液以较大优势领跑Q2新秀榜。地域特色应用列表也展现出各地独特的互联网应用情况。

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热点分析方面，热点1/618用户消费回归务实，品牌营销重在打造产品力。618大促电商平台人气恢复，618综合电商行业流量低迷，天猫DAU跌至3.81亿，但难以阻挡用户时长增长。理性主义出现在消费决策过程中，用户消费回归价值需求，下单前保持清醒，注重产品的实用性和科学性。企业品牌营销点明“产品力”，理性消费趋势下，好产品+好营销打造企业成功基础，专业内容社交平台更能背书“产品力”。新品推广成为公司首要营销目标，超过80%的消费品企业希望通过新品推广实现产品效率整合。热点话题2/电商兴农，电商平台推动农产品上涨。“电商兴农”聚焦产业链变革，行业整体数字化转型是重点。终端需求的聚集，反向赋能上游供应链转型和科学生产规模。农产品乘势电商浪潮兴起，易迅联手阿里巴巴构建数字基础设施，拼多多创新流通模式。热点话题3/文玩电商崛起推动垂直市场“破圈运营”。文玩电商行业亮眼开局，文玩电商市场规模已突破千亿，预计未来三年将达到4000亿水平。高粘性的文化娱乐用户群体是运营追踪的关键，行业核心玩家纷纷离开行业，行业用户群体具有高粘性的特点。“文玩电商第一股”已经诞生？味派堂经营规模位居同类垂直电商行业第一，“交易+识别+社区+文化输出”生态已初显。

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细分行业观察中，网络视频行业第二季度网络视频平均MAU维持在7.7亿左右，行业竞争焦点转向对存量用户时间的抢夺。哔哩哔哩单用户平均使用时长、激活次数均位居行业第一，用户粘性高，年轻化优势突出。优质内容策略加速打破传统文化，提高社区活跃度和粘性。汽车信息产业中，车企复工复产和汽车购置税减半同时提振了市场信心。二季度，乘用车销量和车载信息产业用户数双双增长。主流汽车信息平台月度活跃度持续下降，行业竞争日趋激烈。后台平台新用户争夺持续升温，旨在提高忠实用户比例。易车聚焦汽车消费，旨在用户、创作者、汽车厂商共赢。汽车之家从汽车垂直媒体转型为“内容生态+工具服务+交易平台”一揽子解决方案提供商，用科技赋能汽车行业数字化转型升级。内容社区行业主流消费内容社区平台活跃用户正经历爆发性下降阶段。内容社区为电商流量提供上游流量。小红书、知乎、值得买什么都展现了种草的神奇力量。知乎回归用户口碑和内容专业性，依靠信任创造了官方背书的科学拔草方法。数字收藏奖励点燃购物挑战热度，权威数据确立官方导购榜可信度。母婴亲子行业孕婴亲子行业保持稳定发展，二季度用户数稳定在2400万以上。行业梯队效应显著，亲子用户粘性最强。网约车行业行业整体渗透率小幅提升，网约车企业梯度分化趋势显著。进入存量竞争时代，曹操出行存量用户经营业绩特别好。网约车平台合规率持续提升，行业持续健康发展之路不断前进。紧急就业行业毕业生就业压力减轻，急就业行业渗透率去年再度飙升。行业保持高增长发展模式，智联极品二季度用户运营指标增速位列行业第一。视频笔试兴起，求职行业数字化转型持续深化。凭借可视化产品突围，智联极品构筑高低态势竞争优势。二手电商行业二手电商平台月活跃量稳定在1.36亿，人均日时长环比下降近9分钟。年中二手交易火爆，二手电商平台日活跃用户在618大促影响下普遍同比下降。万物新供应链能力持续升级，驱动电子产品红循环产业进化。买车租房行业行业渗透率趋于稳定，网购租车行业尚未出现明显反弹。整体用户信心尚未恢复，但重点宽松城市活跃用户数有所增加。汽车维修行业第二季度汽车维修行业渗透率逐渐下降，但月均活跃度环比降幅大幅加大。途虎养车、中油豪客e站月度活跃度在维修加油类APP中排名第一。它们分别针对高线和低线城市。充电桩服务行业充电桩服务行业Q2月度活跃度较今年下降34.3%，用户单日使用次数稳定在2~3次之间。颈挂App用户群体基本活跃于一线城市，新一线城市占比超30%。健康工具行业健康工具行业渗透率和月度活跃度均呈现积极下降趋势，6月份环比增长16.8%。安神类应用领域潜力巨大，城市化、年轻化成为用户群体的主要特征。

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应用流量价值榜方面，月湖流量价值模型采用四个维度、多个指标进行评估，充分考虑App的流量规模、流量质量、用户特征和产品特性的差异，得出流量价值指标值；月湖流量价值指标反映了app的变现能力，即每年广告的潜在收入。报告说明里，数据来源包括月湖iAPP（iApp），基于极光云服务平台和月湖iAPP平台的行业数据挖掘中国联通各类应用大数据，并结合大样本算法进行数据统计分析；月湖（），基于全面的品牌洞察解决方案，对分店客流、门店数、销售额、用户画像等多维度数据进行统计分析；月狐（）基于自有联通终端大数据和用户画像标签，分析人群社交属性、地理位置、轨迹特征、上网行为偏好等多维度数据进行统计分析；月湖监管数据，用于通过月湖监管平台进行在线监管；其他合法收集的数据。以上均为根据相关法律法规，经用户合法授权收集的数据。同时，数据脱敏后生成大数据分析报告。数据周期为报告总体时间段：2017年1月至2025年6月。数据指标说明具体数据指标请参见各页。

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