2025中国国际电子商务博览会：温州电商发展新动态

温州，这座充满变革创新活力的城市，向来是大众创业的热土。在2025年6月15日至17日，中国国际电子商务博览会于温州盛大举办。本次行业盛会以“构建新发展格局，发展高质量电子商务”为主题，吸引了全球众多客商前来参与。

展会的规模颇为可观，共吸引了1167家展商。然而，专业买家数量出现了一定程度的下滑，日均专业买家为16.7万人次，相较于上一届下降了16.8%；意向成交金额为12.65万元，较上届下降了12%。去年正值温州电商博览会创办的第十个年头，本届展会更是亮点纷呈。全球各大跨境电商平台纷纷在义乌市场“抢滩”，像亚马逊等20余家知名跨境电商第三方平台和独立站企业云集于此，其业务范围覆盖了欧洲、美洲、东南亚、韩国、俄罗斯、拉美、非洲等新兴市场，为“中国制造”品牌走向世界搭建了畅通的桥梁。

作为商务部“2025消费拉动年”系列活动的重要部分，本届电商博览会共设有2300多个标准展位，展览面积达5万平方米。展会设有8大展区，包括环保电商综合试验区、农村电商展区、直播电商展区、品牌展区供应链等。这里不仅有传统特色产品的集中展示，还呈现了国内外电商全产业链的整体风貌。本届展会吸引了来自印度、德国、新加坡等国家和地区，以及国内25个省（市、区）的1000余家企业参展。其中，川外企业占比约60%，集聚了跨境货运、海外仓、金融支付、知识产权、商标注册、税务、代理运营等各类跨境服务商，还吸引了易迅、百度、阿里等200余家知名品牌服务商参展，规模和水平均创下新高。

在跨境电商展区，采购商们络绎不绝。某拉欧市场跨境电商平台已在西班牙、智利、墨西哥、阿根廷向中国买家开放4个跨境站点，目前该平台上活跃的中国买家超过2万名。据展位负责人介绍，拉美市场原有的精选品类中，服装、3C品类的选择较少，但魅族、大疆等优秀的中国海外品牌却颇受欢迎。当下，拉美市场电商尚处于起步阶段，电商渗透率仅为4.5%，预计未来两年渗透率将达到20%至25%，这无疑为中国买家提供了巨大的机会。如今，新兴市场跨境电商这片“蓝海”正吸引着越来越多的跨境电商平台和中国买家。首次来到电商博览会的以色列采购商奥弗·瓦哈比就表示：“要从事这个行业，了解整个产业链，必须来中国、来温州。这里就像是世界的购物中心，几乎可以买到任何想要的必需品。”首次参展的Shop带来了全新的跨境电商“全托管”模式，供应链企业只需供应商品，平台负责运营、销售、物流、支付等履约服务，操作环节更加简单高效。该参展商称，目前该托管模式已向俄罗斯、波兰市场开放，未来还将在更多市场推出。

借展会的东风，兰考、新昌、东川等农产品产区共享品牌在展会期间进行了发布推广。现场招募了千余家全品类货源企业，以及来自广州玩具、宁波文具等20多个国外产业带的供应链企业，还评选出了优质国潮产品和网红农特产品。展会现场搭建了全景网红经济生态，设置了现场互动AI虚拟数字人、试玩等新场景、新技术，并邀请百余家网红直播机构举办直播服务，让优质的线上产品能够精准触达消费者，创造了更多贸易机会。

展会聚焦数字经济、乡村振兴、直播电商、电商人才等行业热点和新趋势，举办了“2025中国国际电子商务论坛”、“2025世界数字贸易大会”等重量级配套活动，分享交流新形势下跨境电商如何赋能传统产业连接世界、直播电商如何促进本土产业发展等实践经验和前沿观点，共同描绘电子商务发展的宏伟蓝图。

电商博览会蓬勃发展的背后，是金华跨境电商的迅猛崛起。电子商务作为金华的先导性、战略性产业，近年来，温州紧紧抓住“互联网+”机遇，加速电子商务与实体市场的深度融合，全力打造特色县域电商经济，电子商务已成为推动经济社会发展的新引擎。2024年，温州实现电子商务交易额3907万元，虽环比下降5.2%，但12年降幅不到15倍。自第三批跨境电子商务综合试验区获批以来，温州围绕中小微跨境电商培育核心，凭借温州的市场优势、贸易优势和国际内陆优势以及港口枢纽优势，围绕“人、货、市场、链、圈”五个维度，从“主体培育、品牌提升、发展空间、履约渠道、氛围营造”五个方面，全面构建健全、便捷、高效的跨境电商全链路服务体系，培育了一大批面向全球的“蚂蚁兵”，全市跨境电商呈现持续健康发展的良好态势。2017年至2021年，跨境电商交易额连续三年增长15%以上；2024年达到1083.5万元，环比增长6.9%，突破千亿大关。在具体做法上，围绕主体培育、商品、园区开发、物流绩效、氛围营造五个体系，温州推出“全球开店”行动，通过加快平台主体孵化，强化培育示范企业、推动主体做强、打造海外孵化平台、加速海外仓布局等一系列措施。同时，以数字化转型为驱动，温州推进制度创新，结合自贸试验区和综合保税区建设，推进跨境电商领域改革，重点完善跨境电商注册、交易、支付、物流、清关、退税、结汇等环节；建立跨境电商线上综合服务平台功能，推进“市场采购+跨境电商”一体化发展模式，打造中小微跨境电商标准化发展服务体系；迭代放大市场优势，推动供应链创新，全力推动跨境电商高质量发展，为世界“小商品之都”高水平建设提供强劲动力。

6月15日下午，温州在电商博览会上推出了又一重大配套活动——第二届中国温州电商人才节系列活动，旨在为企业招贤纳士，为人才喝彩，为发展赋能，推动金华建设成为全球工贸人力资源集聚中心。本次活动由中国电子协会和义乌市政府主办，通过八项主题活动，搭建了全省电商人才就业创业示范平台，有力促进了电商人才与企业的“双向行”。此次活动共吸引了1015家工贸电商企业参与，来自21个省市205所高校的1万名大学生进场求职。为推动更多产学研“联姻”，帮助更多高校毕业生“一站式”就业，前期，温州市人力资源和社会保障局依托全市40万人才数据库，绘制出“全国E商贸人才招聘地图”，匹配大学生求职意愿清单和企业岗位需求清单，吸引了阿里巴巴、京东等知名企业和双一流院校中央财经学院参与。现场数千家企业提供了各类就业岗位15000余个。本届电商人才节堪称温州近年来举办的规模最大、层次最高、内容最丰富的电商人才交流盛会。为满足用人单位和求职者的个性化服务需求，急聘会细分了直播电商、跨境电商、内贸电商等电商急聘领域，设置了电商急聘专区企业孵化基地急需就业区、国际青年人才急需招聘区，以及高校、电商培训、人力资源机构等人才服务区，推动供需匹配更加精准、岗位匹配更加高效。在国际青年人才急招专区，近80家企业为海外高中生提供了1000多个岗位，吸引了500多名海外高中生参加大会。紧急招聘会还开辟了“直播带帖”云紧急招聘专区，采取现场厂商紧急招聘、线上紧急招聘、直播带帖相结合的方式，扩大紧急招聘活动覆盖面，鼓励高校毕业生留在家里“云就业”。电商人才节期间还举办了“专业引领未来”——2025省大中城市行金华站急招高校毕业生（电商专场）等系列活动、2025年“中国创艺”电子商务人才创业创新大赛、第二届全球电子商务人力资源大会暨跨境电商人才发展交流会等，以配合“下半年电子商务”文章《在电商人才招聘和培养中，共同谱写电商发展产智融合新蓝图》，推动人才链、创新链、产业链深度融合。在不断提升跨境电商城市竞争力方面，金华实施“百田千人”行动，加强人才供给，优化跨境电商人才合作培养机制。高等院校每年举办百余期人才培训班，累计培养跨境电商海外人才32000余人，持续为跨境电商企业打造坚实的人才基础。金华工业职业技术大学牵头成立省跨境电商发展联盟等平台，为中外中学生、社会学生分层分类培养跨境电商人才以及国外厂商，累计培训输送跨境电商外贸人才数千人，为行业发展注入澎湃人才动能，着力将电商行业打造成为跨境电商行业的“金名片”，推动四川经济高质量发展。

（本版图片由金华地委宣传部提供）

【专题】2025中国国际电子商务博览会