2025年东南亚电商动态概览

在当今全球化的电商浪潮中，东南亚地区电商市场呈现出蓬勃发展且变化多端的态势。2025年，这片市场上各类事件不断涌现，对电商从业者和消费者都产生了深远影响。

上周，TikTok泰国市场表现亮眼，一款产品GMV超千万，成为电商领域的焦点事件。这一成绩充分展示了TikTok平台在泰国市场的强大带货能力，也反映出东南亚消费者对于特定产品的旺盛需求。

Shopee墨西哥也有新动作，于2025年12月4日发布运费及商品价格调整通知。此次调整旨在为用户提供更优质服务与更具竞争力价格，新上线的墨西哥站点SLS-Estandar Rapido标准渠道最新运费价格表，将大幅度降低卖家藏家成本，多数商品有5-30%不同程度下降。卖家可据此下调前台价，提升价格优势和竞争力，但需在12月24日前完成符合平台要求的改价操作，否则将影响店铺及商品曝光。

“抵制以色列产品”行动给印尼电商带来巨大冲击，严重影响了交易品类占比。自2025年10月以色列与哈马斯在加沙爆发战争后，印尼普遍抵制相关产品。电商数据分析平台Compas.co.id报告显示，2025年11月8日至21日期间，96个品牌被列入抵制名单。食品饮料类交易笔数较去年同期下降12%，健康品类下降15%，母婴品类受影响最大，下降了16%。不过，美容护理品类交易数量与抵制前相比增加了7%。

菲律宾经济区管理局（PEZA）积极推动清真产业发展，正在起草清真生态区指南。据透露，IPA目标是在明年之前提出全国范围内建立清真中心的指导方针，首个清真中心可能位于棉兰老岛，靠近马来西亚、文莱达鲁萨兰国和印度尼西亚等穆斯林为主的国家，这些国家也被视为菲律宾发展国内清真产业的合作伙伴。贸易和工业部秘书兼PEZA主席Alfredo Pascual曾表示，计划在未来五年内产生价值230亿菲律宾比索（4.15亿美元）的清真贸易和投资，并创造120,000个相关就业机会，使菲律宾成为亚太地区最友好的清真地区。

越南方面，临近年底，烟花爆竹交易乱象丛生。未获许可的经销商在电商平台、社交平台违规售卖烟花爆竹，尤其是Z21厂生产的无声烟花系列（Z121烟花）。消费者购买此类烟花易掉入陷阱，卖家常以“折扣”“批发价”吸引顾客，先收定金后发劣质商品并消失。越南河内Cau Giay区经济警察队队长Nguyen Phi Hung中校指出，因正牌烟花价格高，很多人通过走私经销商低价购买，易被骗。

同时，越南在年底严打跨境走私和商业欺诈行为。2025年12月3日，广宁省海河区警方提议389个区的督导委员会指示职能部队加强巡逻控制，严防走私、商业欺诈、非法出入境行为。海河区与中国广西省有长17.2公里的边界，年底易被违法者利用。从2025年初至今，海河区警方共侦破25起运输、买卖违禁品案件，逮捕涉案人员25人，以“买卖违禁品罪起诉1人，没收资产价值112.24亿越南盾（约46.27万美元），制裁93起行政违法行为。

12月4日消息，据跨境指南联合TikTok数据分析平台EchoTik发布的数据，监测到2025年上周TikTok Shop美国、马来西亚、泰国市场GMV前10的商品。在美国市场，旋转卷发棒GMV约为170 - 230万美元排名第一，梳理发刷GMV为806700 - 1091400美元排第二，跑步机位列第三。在马来市场，彩妆套装本周GMV约为550300 - 744600美元居首，肥皂补充装4合1排第二，金条（日历年系列）排第三。在泰国市场，短袖三件装GMV约为1420 - 1920万美元夺冠，斗篷三件套GMV约为410 - 560万美元排第二，短袖长裤套装GMV约为280 - 380万美元位列第三。