波兰电商潜力涌现与社媒购物爆火

社交电商的热度在当下依旧居高不下。在当今数字化时代，电商行业发展迅猛，社交电商更是凭借其独特的优势吸引了众多消费者的目光。

波兰电商潜力涌现

波兰消费者对社媒购物的痴迷程度显著。全球金融科技平台Adyen发布的研究报告显示，在2025年过去一年里，高达45%的波兰消费者已将社媒平台用于购物目的，平均每年消费7000英镑。其中，Z世代和婴儿潮一代的增长尤为突出，多达59%的Z世代在过去一年通过这种方式购物。实际上，波兰消费者对社媒的喜爱早有体现，此前Statista数据表明，有近70%的波兰网络用户使用社交媒体进行交流，他们通过社媒平台阅读新闻、评论帖子或分享内容，随着社交电商的兴起，在这些平台购物也就顺理成章。从平台来看，Facebook Marketplace和Instagram Shop最受波兰消费者欢迎，占比分别为76%和34%，而TikTok Shop则是更多Z世代的首选，该平台的使用率在所有年龄段中排名第三，占比为28%。技术研究和咨询公司Technavio发布数据显示，在2023年至2027年间，波兰电商市场预计将增长280.9亿美元，复合年增长率将达到15.56%。在波兰约有3800万居民，其中80%为互联网用户，77%的人会选择在网上购物，且数量仍在持续快速增加，波兰电商市场的发展潜力巨大。

社媒购物爆火

社交电商在全球范围内掀起热潮，多个国家和地区的消费者都热衷于这种购物方式。欧洲金融科技公司Adyen发布的墨西哥版《2024年零售报告》显示，社交媒体购物已成为墨西哥消费者购物时的重要选择，特别是年轻一代墨西哥人，过去一年有68%的墨西哥在线消费者曾在社媒平台上购物。从数据来看，Z世代用户对社交电商最为痴迷，有80%的Z世代使用社媒平台进行购物，随后是千禧一代和X世代，喜欢用社交电商的用户占比分别为76%和56%。各大电商平台纷纷发力社交电商领域。今年年初，亚马逊表示咨询朋友新功能在1月30日正式向多个站点的卖家开放，该功能可让消费者挑选商品时分享给朋友，接受者能直接通过链接跳转至商品详情页并回复。本月初，韩国电商巨头Coupang与YouTube达成合作，联手在韩国推出“购物联盟计划”，YouTube的创作者可在视频中标记Coupang的商品并附上购物链接，粉丝购买创作者将获佣金。此外，社交电商平台Flip在C轮融资中获得了由Streamlined Ventures领投的1.44亿美元巨额资金，使其估值超过了10.5亿美元。在竞争激烈的电商市场中，众多平台为突出重围，持续加大对社交电商的探索和创新力度，究竟谁能在这场流量争夺赛中脱颖而出，还需时间来检验。