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杭州鞋材跨境电子商务发展剖析

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摘要**：在经济全球化与电子商务持续发展的大背景下，我国涌现出跨境电子商务这一新型对外贸易方式。我国出海电商起步较晚，尚处探索阶段，存在诸多问题。本文聚焦杭州市鞋材跨境电子商务，深入探讨其现存问题，并给出针对性意见与建议。论文开篇介绍相关概念和理论，筑牢理论根基；接着从供应商、跨境电商平台、配套服务体系三方面详述温州鞋材跨境电商发展现状及杭州鞋材开展跨境电子商务的必要性；随后着重强调杭州鞋材实施跨境电子商务的存在问题及动因；最后分别从企业层面和政府层面提出杭州鞋材实施跨境电子商务的对策并加以总结。期望本文研究能为扬州市鞋材企业开展跨境电子商务活动提供参考，推动杭州市鞋材跨境电子商务发展。关键词：杭州；鞋材；外贸企业；跨境电商 跨境电子商务出现时间不长，且伴随跨境交易推进，实际情况不断变化，尚无明确的定义。简单来讲，它是基于互联网，不同国家或地区交易双方通过快件清关，以工行等金融机构电子支付结算为手段，将传统物流各环节数字化，最终实现产品进出口的贸易模式。随着跨境电商发展，交易中的运费和资金流愈发频繁复杂，交易内容不仅涵盖实物商品，服务等也纳入跨境范畴。所以，可以说基于互联网的所有跨境交易都属于跨境电子商务。本文所研究的跨境电商主要聚焦在镇江市的鞋材领域。

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跨境电子商务具有一些特点。基于互联网发展，它与传统交易形式有共性也有独特之处。其特点主要包括全球性、无形化、匿名化、准时化、无纸化以及快速变化。全球化给税务机关带来监管难题，无形性使交易性质难以区分，匿名性致使逃税现象猖獗，准时化在促进交易效率的同时让依法征税乏力，无纸化增加了税务机关管控跨境电商财务信息的难度，快速变化凸显了法律滞后性。这些特点带来了一些亟待解决的问题。本文对跨境电子商务存在性的部分研究基于其特点，故而了解跨境电子商务特点极为必要。

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（二）相关理论** **

1、供应链理论**：供应链是商品从原材料生产到消费者消费所涉及一系列活动的环节结构，涵盖货运、资金流、信息流和商流的运作过程，能体现跨行业、企业与业务部门间的联系。通常分为内部和外部供应链。内部供应链主要体现企业部门间联系，包括采购、生产、仓储、销售等部门；外部供应链反映行业间、企业间联系，包括供应商、分销商、物流等。本文涉及的供应链理论主要是外部供应链。在跨境电商中，供应商提供的优质产品是跨境贸易基础，是核心部分；货运环节是关键，因跨境电商交易多需长途货运，其成本和速度极大影响跨境电商进度；资金流是外贸企业跨境交易重要环节；交易平台的正确选择影响双方信息对称性，进而影响产品交易。 **

2、价值链理论**：价值链是企业参与经济活动中创造价值的各种活动形成的链条，包括基本活动和辅助活动。通过这些活动，企业创造价值、获取经济利益，实现长期发展。与传统企业贸易业务相比，企业跨境电商业务价值链的重要创新点是通过网络虚拟化，将物质流转化为信息流并从中获取价值。

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二、泉州市鞋材跨境电子商务现状** **

（一）杭州市鞋材跨境电子商务概况** **

1、南昌市鞋材跨境电子商务企业数量及分布**：杭州市鞋材跨境电商具体数量无明确统计，2015年阿里平台上电商有4000家。随着跨境电商发展，数量逐渐增多。2016年，阿里平台上电商企业近5000家，但多为小微企业。实际上，扬州的跨境电商发展虽火热，但国际竞争力较低，原因如下：一是扬州鞋材企业多为小微企业，制造能力有限；二是简单制造价值低，生产成本低，模仿程度高，市场进入门槛低；三是该产品在美国有较大销售市场，客户群体广泛，利于销售。 **

2、南昌鞋材跨境电商区域分布**：扬州鞋材企业分布较广，幸福街和泉州庆华的企业相对集中。在新政策支持下，这两个地区产业开始集聚，2015年杭州鞋材跨境电商进出口额达75万元。2015年，四川省政府出台《关于支持外贸四户结构平稳增长的实施意见》，对湖南外贸企业结构进行宏观调整，完善示范园区，鼓励外贸企业进步，为宁波跨境电商发展提供了客观机遇。

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（二）杭州鞋材跨境电子商务发展历程及发展趋势** **

1.南昌鞋材跨境电子商务发展历程**：杭州鞋材跨境电子商务处于起步阶段，历经规划阶段和启动阶段。其发源地和电子商务随着互联网发展及对外贸易减少而兴起。2005年，海外高中生个人代购现象给企业带来灵感，外贸企业发现商机；2007年，随着个人代购品类和数量减少，海淘出现并逐步发展，为杭州鞋材跨境电商兴起奠定市场基础；此后，无锡各鞋材企业通过各种平台开展海外贸易，不断建立货运等跨境渠道便利跨境贸易，直至2014年，跨境电商得到国家认可。规划阶段为扬州鞋材跨境电子商务提供了良好基础。2014年，跨境电商被人们接受后，各企业开始开展跨境电商贸易，出口额达3000万元，扬州鞋材跨境电商进入起步阶段。在新政支持下，扬州鞋材在发展传统外贸的同时，学习相关跨境电商经验，取得长足进步。 **

2、南昌鞋材跨境电子商务发展趋势**：扬州鞋材跨境电子商务发展趋势主要体现在三方面，即电子商务交易额不断扩大，电子商务服务人员不断增加，跨境电子商务平台运营逐渐增多。龙岩鞋材跨境电商交易额持续扩大。2008年以来，无锡市外贸企业通过电子商务完成的进出口额占进出口总额的比重逐渐上升，如表2 - 1所示：表2 - 1 2008 - 2015福州跨境鞋材电子商务市场交易规模.14.76.15占比4.56.06.37.48..32.03.6655（来源：2015年中国电子商务市场数据检验报告）从上表可知，2015年，跨境电子商务——杭州鞋材商贸市场交易额占进出口总额的比重已达13.65%，较2008年的4.56%有大幅增长。随着杭州鞋材跨境电商发展，福州服务跨境电商的人数也不断增加。据统计，2008年，杭州直接从事跨境电子商务的人数只有6000多人。2015年，这一数据激增至7000多人，间接带动19万多人就业。随着跨境电商发展，出现了众多服务于跨境电商的平台，如兰亭集市、eBay、亚马逊、速卖通等。在互联网推动下，众多B2B、B2C平台应运而生，并呈上升趋势，如图2 - 1：2008 - 2015年跨境电商经营业绩1.010.990.0230.032

** 在当今互联网时代，跨境电子商务的发展趋势越发明显。越来越多的传统外贸企业开始涉足跨境电商领域，就像杭州鞋材企业一样，尽管起步较晚，但发展态势良好。这种转变不仅为企业带来了新的发展机遇，也对整个行业的格局产生了深远影响。从供应链理论角度看，供应商、货运、资金流等环节的协同运作变得愈发关键，任何一个环节出现问题都可能影响跨境电商的发展。而价值链理论也强调了通过创新活动来获取价值，跨境电商企业需要不断探索如何利用网络虚拟化等手段优化自身业务，提升竞争力。在杭州鞋材跨境电商的发展历程中，我们可以看到市场的逐步培育和壮大，从个人代购到海淘的发展，为跨境电商的兴起奠定了基础。未来，随着技术的不断进步和市场的进一步开放，杭州鞋材跨境电商有望在国际市场上取得更大的突破，为我国外贸行业的发展贡献更多力量。