TikTok 亚太地区业务发展剖析

2025 年，TikTok 在亚太地区的业务发展成为行业关注焦点。据 DealStreetAsia 报道，2023 年对 TikTok 而言是极为关键的一年，堪称其发展史上的重要里程碑。

从财务数据来看，负责管理 TikTok 在亚太地区业务的字节跳动子公司 TikTok Pte 表现亮眼。根据最新财报，去年该公司首次在亚太地区录得毛利润，这一成功主要得益于广告和直播业务的出色增长。字节跳动子公司 TikTok Pte 宣布，收入同比增长 56%，达到 85.7 亿美元。这一数据反映了在印度尼西亚、以色列、哈萨克斯坦、韩国、马来西亚、新西兰、俄罗斯、新加坡、泰国、土耳其和越南等 11 个不同市场运营的 13 家子公司的经营业绩。不过，这份报告不包括 TikTok 通过子公司 TikTok Nusantara (SG) Pte. 收购的印度尼西亚电子商务平台 Tokopedia 的贡献。尽管由于带宽成本、服务器、广告和用户增长，TikTok Pte 的销售成本也增长了 37% 至 84.5 亿美元，但与 2022 年 7.73 亿美元的亏损相比，2023 年毛利润 1.21 亿美元仍实现了重大转变。

广告和直播依旧是 TikTok Pte 的两大核心业务板块，分别贡献总收入的 42% 和 41%。广告收入增长 50%，达到 36.1 亿美元，直播收入增长 63%，达到 35.1 亿美元。然而，随着市场逐渐趋于饱和，这两个细分市场的增速相较于 2022 年有所放缓。

值得一提的是，TikTok Shop 已成为 TikTok 增长最为迅猛的业务领域。2023 年该部门的收入达到 7.76 亿美元，是 2022 年的 4.3 倍，占总收入的 9%，高于上一年的 3%。不过，扩展到电子商务领域也面临着诸多成本挑战。由于电子商务活动的扩大，物流成本增加了 68% 至 9.41 亿美元。流量购买成本也增加了 10%，达到 6.03 亿美元，这显示了 TikTok 在新平台上吸引和留住用户所做出的努力。此外，由于公司在激烈的竞争背景下采用股票薪酬政策来吸引和留住人才，2023 年员工薪酬成本也增长了 21%，达到 8.49 亿美元。TikTok Shop 不仅是收入增长的动力源泉，还对 TikTok 在亚太地区的广告成本和用户增长产生了重大影响，推动其在 2023 年飙升 114% 至 12.5 亿美元。此外，该公司的内容成本也增长 46%，达到 17.8 亿美元。然而，最大的支出仍然集中在带宽和服务器存储方面，在 2022 年增长 69% 后，2023 年又增长了 57%，达到 30.6 亿美元。这一巨额支出致使 TikTok 亚太区 2023 年净亏损达 35.5 亿美元，高于上一年的 26.5 亿美元。自 2017 年以来，TikTok 亚太区总亏损已达 119.3 亿美元。

虽然亚太地区的扩张助力 TikTok 的资产从 2019 年的 7.1 亿美元增长到 2023 年的 101 亿美元，但母公司字节跳动的负债也从 24.7 亿美元急剧飙升至 217.7 亿美元。截至 2023 年底，TikTok 亚太区的净债务为 204.4 亿美元，较 2022 年增长 39%。负资产达 116.7 亿美元，可见 TikTok 亚太区对母公司的依赖程度颇高。不过，TikTok 的亚太业务也受益于字节跳动的强大财务实力。据彭博社 4 月份的报道（字节跳动否认），该科技集团 2023 年 EBITDA 增长约 60%，达到 400 亿美元以上，收入增长 40%，达到近 1200 亿美元，超过了竞争对手腾讯。

面对美国的法律压力，字节跳动被要求在 1 月份之前剥离其在美国的 TikTok 业务，因此，亚太市场对于这个视频共享平台来说，重要性可能会比以往任何时候都更加凸显。Business of Apps 数据显示，截至 2023 年底，亚太地区（不含中国）用户数量为 6.82 亿，是 TikTok 最大的市场，占全球用户总数的 46%。过去 5 年里，该领域的用户数量增长了 7.7 倍，成绩斐然。对 Tokopedia 的收购以及与 GoTo（一家在印度尼西亚打车和金融科技领域拥有强大地位的公司）的合作预计将持续推动 TikTok 在亚太地区的增长。根据 GoTo 2023 年财报，Tokopedia 的电子商务部门产生了 9.1 万亿卢比（约合 5.9 亿美元）的总收入，比去年同期增长 11%。得益于成本节约措施，Tokopedia 的边际贡献已从 2022 年的负 3.2 万亿卢比增至 2023 年的正 1.6 万亿卢比。收购后，据称 TikTok APAC 计划裁员最多 70% 的 Tokopedia 员工以优化成本。根据 TikTok APAC 一月份的官方文件，该公司与 Tokopedia 合并，以 3.4 亿美元的价格将印度尼西亚的 TikTok Shop 业务出售给 Tokopedia。作为回报，该公司支付 8.4 亿美元购买了 Tokopedia 75% 的股份。为了支持 Tokopedia 的运营，TikTok APAC 承诺发行价值 10 亿美元的债券。这笔赠款可以根据 Tokopedia 的财务需求灵活支付。此外，自 2024 年 1 月 31 日起，Tokopedia 和 GoTo 已签订咨询和支持服务协议，根据该协议，Tokopedia 将按 Tokopedia 商品交易总额的指定百分比向 GoTo 支付咨询费。

在电商领域，根据 Momentum Works 的数据，2023 年，TikTok Shop 在印尼、泰国、菲律宾、马来西亚、越南和新加坡的 GMV 增长 4 倍，达到 163 亿美元，与 Tokopedia 相当，和 Lazada 仅有 25 亿美元的差距。值得注意的是，在越南市场，TikTok Shop 已经超越 Lazada 成为排名第二的电商平台；在马来西亚市场，TikTok Shop 的 GMV 市场占比与 Lazada 相当。一方面与 Lazada 的差距越来越小，一方面又与 Tokopedia 进行合并，TikTok Shop 在东南亚的未来充满了无限的想象空间。

文章来源：跨境东南亚

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