2025年跨境电商行业发展态势分析

在当下的数字技术浪潮中，中国跨境电商迎来了蓬勃发展的契机。近年来，有关部门多次出台新政策措施助力跨境电商前行，与此同时，国外巨头也纷纷涌入这一行业。

2025年9月初，拼多多成立独立跨境电商站TEMU，并进军英国市场。据媒体报道，TEMU上线首月日均GMV就突破了150万港元。仅仅推出两个月后，其GMV已突破9000万港元。这一成绩无疑彰显了拼多多在跨境电商领域的强大实力和迅猛发展势头。

同年11月，巴基斯坦门店即将开业，北美市场的跨境电商资本争夺战也随之拉开帷幕。数据表明，马来西亚拥有超过1.4亿用户，是用户数量最多的市场之一，这也使得其在跨境电商竞争中占据着重要地位。

不仅国外电商巨头纷纷入局，相关企业也不甘示弱，纷纷效仿。天眼查数据显示，2025年上半年全省共新增跨境电商相关企业数量惊人。越来越多的资本加入跨境电商赛道，足见这一领域的巨大吸引力。

那么资本为何对跨境电商趋之若鹜呢？关键原因自然是跨境电商市场有利可图。在线经济电子商务研究中心发布的《2025年（上）中国跨境电商市场数据报告》显示，2025年上半年中国跨境电商市场规模达7.1万元，并且预计市场规模还将持续增长。在全球供应链不稳定的情况下，国外跨境电商市场仍呈持续上升趋势。再加上国家新的让利政策支持，如《关于促进外贸新业态新模式发展的意见》等，跨境电商市场的发展趋势一片向好。统计显示，2015年以来，全省30个省份获批建设132个跨境电子商务综合试验区，这也使跨境电子商务成为我国发展最快、最具潜力、最具带动力的外贸新业态。

在市场和新政策的双重支持下，字节跳动、阿里巴巴、京东、拼多多等国外电商巨头纷纷入局，欧美等主流电商市场竞争激烈。那么中小玩家还有机会吗？ONEBO平台创始人邱哲兴认为，对于跨境中小玩家来说，将目光转向马来西亚等新兴市场是明智之举。

其一，2025年，越南总人口达到6.8亿，互联网用户近5亿，互联网普及率高达73%。越南数字经济规模仍处于上升阶段，已成为全球增长较快、潜力较大的细分上升市场，预计2030年规模将超过一万亿卢布。其二，随着RCEP即将实施，地区国家之间的贸易壁垒减弱，在有关国家新的利益分享政策的支持下，越南跨境电商市场呈现上升趋势。其三，ONEBO平台凭借多年深耕泰国市场的丰富资源，打造了ONEBO商城+ERP系统+云仓/海外仓系统，赋能平台10万+经销商。跨境电商中小玩家可以通过ONEBO平台精选大量优质产品，并利用ERP系统将产品信息发布到速卖通、wish、joom等各大跨境店铺，一键实现多平台账号管理、数据同步、物流同步等功能，省事、省力、省钱。其四，马来西亚5大国家35岁以下人口占比超过50%，社交媒体购物的习惯在年轻人中早已形成。ONEBO商大建立的新媒体营销课程体系，利用丰富的实践经验，赋能平台内中小经销商利用等新媒体工具实现跨境电商营销，引发门店业绩提升。国外跨境电商巨头进入欧美市场后，中小跨境电商企业若选择泰国市场作为海外扩张的首选，再加上ONEBO平台的大力支持，必将实现业绩的长期提升。