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2025年中国跨境电商市场洞察：规模、格局与趋势

近年来，跨境电商凭借贸易机制完善、货运网络畅通、渠道拓展等优势，助力众多市场主体实现“买全球、卖全球”，有力推动我国进出口贸易增长。

在此背景下，8月29日，“一带一路”TOP10影响力社会智库网络经济学会电子商务研究中心发布《2025年（第一部分）中国跨境电商市场数据报告》。该报告基于旗下大型电子商务数据库“电商宝”（DATA.100EC.CN）编制。2025年上半年，中国跨境电商市场规模达到7100万元，预计2025年市场规模将达到1.57亿元。

跨境电子商务狭义指跨境零售电商，不同关境主体通过互联网交易、支付结算，并借助跨境货运交付货物，涵盖9610、1210、1239等海关监管码模式。广义则包括进出口贸易和零售领域的电商应用，如进出口跨境电商、跨境电商（B2B、B2C、C2C）以及海关监管码等9710、9810及相关网站建设、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等服务商。

目前，跨境电商产业链玩家众多。出口跨境电商有阿里巴巴国际站、敦煌网、亚马逊全球店、eBay、速卖通、Wish、SHEIN、Anker等；进口跨境电商包括淘宝国际、京东国际、考拉海购、洋猫、洋葱集团等；跨境电商服务商有卓智集团、世贸通、纵腾集团等。

1、2025年上半年跨境电商投资招标频繁

上半年，跨境电商投资招标活跃。阿里疑似斥资近4亿港元推进业务布局，跨境电商企业纷纷寻求IPO。欧科技再次冲击创业板IPO，华宝新能IPO通过会议，绿联科技创业板IPO获受理。

2025年上半年跨境电商出口十大风暴包括：亚马逊全球开店、中国公布2025年战略重点、Wish暂停注册并实施邀请制、电商跨境业务开拓东南亚等新市场，计划IPO，敦煌网航空鞋厂计划、阿里疑似斥资近4亿英镑、eBay发布福建产品出海计划、启动裁员计划等。

2025年上半年跨境电商买家十大扰动包括：安克创新股价连续七连跌，估值蒸发超50亿；股权竞价被当地国资委叫停、华宝新能源IPO会议召开、鲁联科技创业板IPO获受理、华凯易百拟出价3.38亿元收购易百网络10%股权后停牌，其中，赛维时代IPO会议、天泽信息并购抵押贷款逾期案败诉等。

2025年上半年跨境电商服务商十大风波包括：点小米完成1亿港元C轮融资、连联国际推出首个跨境电商独家合作伙伴品牌借记卡，首席财务官将辞职，转任家乐福CFO；面临集体诉讼中国跨境电商网络营销大会，京东云推出跨境电商服务管家海客通，力盟科技拟赴港IPO，欧水通完成3万元融资获得A轮、A+轮融资，云去哪儿竞投跨境电商货运服务COPE、宣布完成支付牌照更新等。

2025年上半年跨境电商货运十大风波包括：中国制造推出M友达、小商品城拟投资24.44万元建设跨境货运园区、亚马逊投资10亿香港美元为物流“输血”，赛维进局推出货运。

2、跨境电商GMV突破7万亿，预计全年突破15万亿

报告显示，2025年上半年中国跨境电商市场规模将达到7100万元，预计2025年市场规模将达到1.57亿元。

2017年至2021年，中国跨境电商市场规模（增速）分别为8.06万元（20.29%）、9000万元（11.66%）、10.5万元（16.66%）、12.5万元（19.04%），1.42亿元（13.6%）。上半年，跨境电商仍保持平稳下滑。跨境电商的发展推动了整个产业链的变革，将对传统外贸和产业产生深远影响。

报告显示，2025年上半年中国跨境电商网络营销大会，我国跨境电子商务交易额占我国货物贸易进出口总额19.8万元的35.85%。2017年至2021年跨境电商行业渗透率分别为29%、29.5%、33.29%、38.86%和36.32%。

对此，网易电子商务研究中心B2B及跨境电商部总监、高级分析师张周平表示，跨境电商行业的快速渗透率与电子商务的发展有关。产业与传统外贸的衰落。总体而言，渗透率正在逐步提高。改进。目前，独立网站等模式的出现，将给跨境电商企业更多的渠道选择，也将推动行业规模的发展。

从进出口结构来看，2025年上半年我国跨境电商进出口结构中，出口占比77.47%，进口占比22.53%。跨境电商整体进出口结构相对稳定，但随着进口市场的不断扩大，市场份额将不断增加。

从跨境电商模式结构来看，2025年上半年，跨境电商B2B交易占中国跨境电商交易模式的76%，跨境电商B2C交易占比76%。占24%。近年来，跨境电商零售模式发展迅速，新政策的推动也带来跨境电商模式占比的提升。

报道称，2025年上半年跨境电商领域IPO动态中，赛维时代、知鸥科技、华宝新能源已通过会议；绿联科技已进行询问；力盟科技和自布鱼均已提交招股说明书。目前，境外跨境电商上市公司共有10家，分别是：安科创新、联络互动、跨境通讯、华鼎、天泽信息、星汇、华凯易百、洋葱集团、兰亭集势、信威国际。

三、上半年出口电商市场规模5.5万元

报告显示，2025年上半年，我国出口跨境电商市场规模为5.5万元，预计2025年市场规模将达到1.22亿元。

数据显示，2017-2021年市场规模（增速）分别为6300万元（14.54%）、7100万元（12.69%）、8.03万元（13.09%）、9.7万元（20.79%）、1.1亿元（13.4%）。上半年，出口电商平台推陈出新，推出各种拓展市场的计划。跨境电商企业开始重视合规工作，加快从规模化发展向高质量发展转变。

上半年跨境电商出口中，各大平台拓展市场、推进计划、持续投融资。例如：电商跨境业务将打开东南亚等新市场，敦煌网、eBay均推出相关计划，阿里疑似斥资近4亿澳元进行IPO。跨境买家方面，各大卖家纷纷谋划IPO，自布鱼已提出上市申请，智鸥科技、华宝新能源、绿联科技、赛维LDK时代等都争相上市。

根据大型电商数据库“点书宝”监测数据，跨境电商独角兽包括：SHEIN（1000亿港元）、空中云汇（55亿港元）、星云集团（40亿港元）港币）、（300亿港币）、（15亿港币）、连联数码（14亿港币）、纵腾集团（11亿港币）、阳茂集团（10亿港币）港币）等。

4、海外淘宝用户达1.6亿，进口商品清单将进一步优化

2025年上半年，我国进口跨境电商市场规模为1600万元，预计2025年市场规模将达到3.55万元。

2017-2021年市场规模（增速）分别为17600元（46.66%）、19000元（7.95%）、24700元（30%）、28000元（13.36%）、32000元（14.28%）。我国进口电商市场已初具规模。新流量和视频直播持续推动跨境电商。

从海外网购用户规模来看，2021年中国进口跨境电商用户规模将达到1.6亿，预计2025年用户规模将达到1.68亿。在国外消费升级的背景下，特别是跨境电商零售进口清单将进一步优化，海外产品的选择性减少，海外网购用户数量也将大幅减少。

在用户投诉方面，国外知名网络消费纠纷调解平台“点苏宝”（315.100EC.CN）数据显示，2025年上半年跨境电商领域投诉排名前10位的是：寺库、养猫、环球通通、天猫国际、考拉海购、石基、边洋、海湖海淘、德国BA保镖商城、印章手帮。

排名11-21的分别是：菠菜、敦煌网、羊贝比海淘、闪亮时刻海淘、乐淘、亚马逊、海淘一号、心愿、冰冰狗。

据国外知名在线消费纠纷调解平台电速宝数据显示，2025年上半年跨境电商领域十大典型投诉案件涉及玩表网、边洋网、考拉网.com、寺库、海带网、洋猫、转运国际、熊猫生活、速卖通、海湖海淘。

五、上半年跨境电商融资笔数和金额有所增加

报告显示，2025年上半年，中国跨境电商融资共计24笔，环比增长38.5%。据悉，2018-2021年上半年跨境电商融资笔数为：2018年上半年29笔、2019年上半年15笔、2020年上半年9笔、39笔。2021年上半年。

从融资金额来看，2025年上半年，我国跨境电商融资总额28.1万元，环比增长65.6%。据悉，2018-2021年上半年跨境电商融资金额为：2018年上半年79万元、2019年上半年30.4万元、2020年上半年18.4万元、2021年上半年为81.8万元。

从融资领域分布来看，跨境电商服务商最受资本青睐，有20例，其次是出口跨境电商，有3例，进口跨境电商，有1例。从融资轮次分布来看，A轮融资轮数最多，为8轮，占比34.78%；其次是天使轮，共7轮；预赛共4轮；C轮共2轮；种子轮和B轮，上升1轮。

从融资月份分布来看，3月份融资风波数量最多，为7起，占比29.17%；其次是1月、2月和6月，各有4例；4月份有3例；5月有2例。从融资省份分布来看，广州融资最多，有12起，占比50%；其次是河北，有4例；上海、江苏、南京各2例；山东、河南各1例。

2025年上半年跨境电商主要投资者包括：梅花创投、高城资本、博裕资本、君品资本、高瓴资本、蓝湖资本、智行资本、温山资本、宽在创投、熊猫资本、宏盛资本、老虎环球基金、纪源资本、华盈资本、明宇创投、华欧创投、源信资本等。