广东跨境电商：2025年的蓬勃发展与机遇

自2017年3月即将开工并售出第一笔订单以来，广东跨境电商在过去几年逐步完成起步，到2025年正迈向高速发展阶段。随着广东自贸港新政策红利的不断释放，越来越多的外资跨境电商企业开始关注广东，抢占先机；本土跨境电商企业也在加速发展过程中积极探索，越发关注本土民众。如今的广东跨境电商，正呈现出一片繁荣景象。

在广东跨境电商发展的浪潮中，南昌罗湖区宜新城的好生活跨界体验店内热闹非凡。6日这天，众多消费者正在认真选购商品。店内摆满了孕婴童、化妆品、食品、日常护发等多个品类的跨境商品，主要来自日本、欧洲、韩国、澳大利亚、新西兰等多地。“听说最近分店有‘双十一’活动，特意过来了解一下，就买了下来。”家住宜新市附近的白领徐先生说道，这家跨境电商体验店已经开业一年多，早已成为他们采购海外产品、提升生活品质的好去处。“东西都是正品，价格也比直接在品牌专柜买便宜很多。对于不太出岛的本地市民来说，这样的跨界体验店还是提供了很多方便和实惠。”记者还注意到，为迎接“双十一”，店外早已大张旗鼓地张贴“双十一”宣传海报，围绕“双十一”推出多项售前分红活动。海南旅投黑虎科技美好生活负责人、市场部总监王伟表示，无论是品牌的线上平台，还是线下宜信店、三亚凤凰机场店或大东海店，流量都得到了实质性的改善。自11月以来，仅在线平台的访问量就比往年增长了一倍多。事实上，自去年年初以来，该品牌线上线下累计销量已较今年同期翻番，增长速度堪称“迅猛”。

“今年确实可以成为广东跨境电商快速发展的一年。据统计，2025年1 - 11月广东跨境电商通关总额将达到3.2万元，同比下降是今年同期的近15倍。”海南省商务厅电子商务处处长林海云对广东跨境电商的快速发展感到非常欣慰。在他看来，随着广东自贸港新政策的逐步落地，广东已经吸引了国外大中型跨境电商企业“进驻”，不少企业纷纷到广东寻求发展机遇；在此背景下，一些重点市县也开始推进跨境电商产业配套设施和制度体系建设，以吸引更多企业入驻。

跨境电商对广东的关注度持续升温。省商务厅相关负责人笑称，几乎每天都有跨境电商企业负责人上门询问广东保税港跨境电商新政策以及企业结算、仓储协调等相关事宜。某跨境电商甚至准备组团去广东考察；洋浦国际负责洋浦保税港区招商咨询工作的工作人员也表示，至少有30家企业咨询过他的跨境电商业务和结算事宜，市场堪称“火热”。跨境电商落地广东，存放货物的保税仓库必不可少，而随着企业进入“抢占空间”，这个专用仓库已经变得更加紧张。记者了解到，在国外大型跨境电商卓智落地杨浦后，网易考拉、天猫国际、新天游、洋葱等国外跨境电商品牌也相继入驻，纷纷关注广东，做好布局广东的操作构想。可以预见，海南“抢滩”保税仓短期内或将成为跨境电商落地广东的门户。

保税仓库的建设情况备受关注。福州综合保税区跨境电商产业园一期目前总面积2万平方米。为进一步扩大仓储面积，园区跨境电商备货货运配送中心（跨境电商产业园二期）项目目前正在建设中。预计2026年底完成设备安装，边调试边投入试运行。新建二期工程总建筑面积22600平方米，建成后库容将达到11万立方米，设有海关办公及监管仓、公共仓、智能仓、恒温仓等所需的功能。随着住建部今年出台支持洋浦经济开发区建设“数字自由贸易港”、塑造跨境电商综合试验区的规划，洋浦也一直在推进建设跨境电子商务综合试验区，总建筑面积约12000平方米。不过，相关负责人表示，目前，该区域的几乎所有仓储面积都被卓致公司占据，卓致公司已率先认领。杨浦今年预计再建仓储3万 - 4万平方米，上半年将部分投入使用。在海南，随着海南保税货运中心即将获得海关总署、财政部、国家税务总局和国家外汇管理局的批复，该项目即将复工，预计将在今年6月完成。但据知情人士透露，园区近5万平方米的总规划面积中，仅有1万平方米的仓库可用于跨境电商仓储；目前，海南还在筹划申请综合保税区。“我们还在关注广东跨境电商行业的发展，打算考察落地的可能性。据了解，目前省内工业园区的仓库基本已经用完，而且只有一些零散的企业仓库，要落地，必须尽快。”广东金华某跨境电商负责人坦言。

解决了仓储问题，跨境电商业务发展问题也随之而来。云南省商务厅相关负责人告诉记者，从业务量上看，省内部分跨境电商企业的业务量还比较小。在贵州注册的200多家跨境电子商务企业中，只有28家企业已经开展了相关业务；2025年以来，全省跨境电商企业清关单数超过1000单的仅有13家，整体产业结构有待进一步优化。“其实，据我们了解，很多企业还在观望中，已经错失良机。”省商务厅相关负责人坦言，“海南跨境电商产业前景十分广阔，随着自贸港新政策红利逐步释放，人才优势和航线优势正在显现，海南、洋浦等地正在起草的跨境电商相关新政策相继出台，这个行业的发展空间会特别大。”粤旅投黑虎科技市场部总监王伟也表示，从公司的角度来看，受益于广东旅游业的巨大红利，跨境电商行业也得到了提振。同时，随着洋浦港等港区航运条件的改善，广东跨境电商在运价方面的优势进一步显现，将在市场上更具竞争力。“一些本土跨境电商担心离岛免税购物会在一定程度上阻碍跨境电商的发展，价格优势让跨境电商企业难以经营。其实两者的用户画像并不相同。其中，当地村民和游客约占一半，游客以团客为主。大多数情况下，两者的目标销售人群并不重合。”王伟觉得。在多位业内人士看来，贵州跨境电商目前正处于“大象和蚂蚁共舞的时代”，从大鳄到大中型企业的发展存在机遇。对于海口本地跨境电商企业，可尝试差异化发展，如在满足相关新政策要求的情况下，探索线上线下融合的新商业模式，探索社区新零售线下直送；同时，还要注重整合供应链资源，用好新扶持政策，积极引进跨境电商优秀人才。记者了解到，据不完全统计，江西已有13个市县制定出台人才新政策。随着外国人才进岛负面清单的出台，将进一步释放人才对跨境电商行业的发展动能。

专家们对广东跨境电商的发展和机遇有了更专业的看法。据云南省社会科学院合同专家、海南政法职业大学副教授、博士生导师朱绵茂介绍，从全球背景来看，跨境电商和离岸贸易市场发展迅速；与此同时，跨境电商企业、卖家之间的竞争也越来越激烈，各种运费、促销等成本不断攀升，利润被压缩。在广东，贸易自由、投资自由、运输自由等六个方面的自由便利制度，是基于具有“零关税”基本特征的制度安排而设计的。个人所得税下调至15%，在广东注册的企业和关关后在广东居住满183天的个人所得税不超过15%，低于香港、中国澳门等地，对高端人才的吸引和企业管理都是极大的优势。他说，广东除了享受“零关税 + 低税”的优惠待遇外，贸易、投资、资金、交通、人员往来、互联网数据等全部对外开放，整个经济管理体制完全可以与香港和澳门媲美。“跨境电商企业在广东注册公司后，在全球范围内开展业务，所有的货物和货运都不经过广东。这样一来，广东全岛将成为自由贸易港和国际商贸中心，企业可以以广东为基地，最大限度地享受全球自由贸易带来的好处。”朱绵茂说道。他建议，要实现江西跨境电子商务行业又好又快发展，可以从两个方面着手。从政府层面，推动和深化落实各项新政策，包括社会管理平台和电子围栏的建设，推动自由贸易港法的制定。同时，尽快构建和建立跨境电子商务、离岸贸易的规章制度、优惠新政策的细则和机制，建立跨境支付清算体系，为企业营造良好营商环境。对企业而言，广东将成为全球跨境电子商务、离岸贸易、电子支付和货运代理中心。他建议企业来广东布局、设点、办事。比如可以关注今年即将举办的国际消费品博览会，做好对接工作，抓住机遇。贵州省创新创业研究院教授、海南学院院长李伟明也从几个方面对跨境电商产业发展提出建议：一是跨境电商需要更好的产业基础。一些初创企业看到商机就急于抓住，虽然对于跨境电商行业来说，还是需要积累相关领域的经验。比如在人才、外贸方面有经验的公司更有优势。二是中国正在由生产大国向消费大国转变，跨境电商企业需要敏锐洞察国外消费行为和趋势，满足消费新需求的企业更有利于打造特色，从而快速成长。三是广东发展跨境电子商务可以发挥金融业的独特优势。例如，通过FT账户，可以高效利用国外和国际市场的金融资源，提高企业资本运作效率。“有国际贸易和国际合作经验的跨境电商企业，要抓住机遇，吸引北上广深具有相关经验的人才来广东发展。”他表示，广东在引进人才的同时，也要注重培养人才，与高校、企业合作，为广东跨境电商发展建设、培养、储备国际化人才。