TikTok在美国的局势与未来走向分析

2025年5月7日，TikTok及母公司字节针对美国“不卖就禁”的新法案，向哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院提起诉讼。TikTok在诉讼书中指出，这是国会首次颁布法律对特定言论平台实施永久性、全国性禁令，封禁TikTok明显侵犯了1.7亿美国用户宪法第一修正案权利。

早在3月份众议院提议“强制出售”后，美区电商培训学员数量大幅减少，对比上个月少了80%，众多卖家选择观望。不过近期情况有所好转，学员数量恢复了不少，但客群比例发生了变化，完全新卖家减少，而来自亚马逊等平台的卖家仍在增加。对于TikTok在美国未来的走向，有观点认为拖过去的概率较大。回顾整个事件，从提议到法案颁布，时间极短，这是对一家正规经营企业的迅速围猎。目前恶果已现，TikTok出现大量博主公开表达对新法案的不满，就在这两天，TikTok创作者集体起诉政府该法案，创作者代表律师Ambika Kumar表示，客户依靠TikTok表达自我、学习和寻找社区，禁令是对言论自由的恶毒攻击，有悖于美国立国原则。

美国要抢走TikTok的核心原因之一是抢夺了媒体话语权。比如近期的加沙事件、高校爆发的游行等，很多美国政府不想让大众看到、传播的内容，基于TikTok的推送机制，热点被系统算法不断加热，最终大众都知晓了。很多卖家和运营担心美国市场无法继续运营，还有不少创业团队只专注于TikTok。但在事件刚发生时就有人指出，事情不会进展得那么快，270天+90天，再加上打官司的时间，至少会有两三年的窗口。即便极端情况出现，这两三年也足够大家完成一部分积累。而且，短视频社交产品、社交电商、直播电商等国内领先且被TikTok带到全世界的模式，早已被其他平台学习。第一大竞争对手YouTube早在2021年就偷学TikTok短视频推出了Shorts，Instagram也模仿TikTok推出了Reels。未来，即使TikTok被封，还会有千千万万个“套壳”TikTok出现，我们的团队也能将TikTok积累的经验、资源复制到新平台。

媒体作为重要工具，各方都想掌控。拜登还专门在TikTok注册账号拉拢年轻选民。现在用户反应明显，因为TikTok影响到他们赚钱，所以对相关举措表示不满。有消息称，TikTok准备降低达人带货的开通门槛，将原来5000粉丝降低到1000粉丝，让更多人能通过TikTok赚钱。多方利益相互牵扯，很难厘清。TikTok早就强硬表态，若强制出售宁愿退出美国。估计在2021年TikTok就已明白，国家不会允许被强卖，即便放弃美国市场利润，也要拿去打官司和公关，像现在这样直接起诉对方违宪进行硬扛。多方力量角逐，又没有一方真能下决心且有能力搞死TikTok，那就只能拖着，最怕自己先软，一旦软了，别人就会得寸进尺。