跨境电商行业动态：母婴产品、中国卖家及拉美市场情况

在当今全球化的电商浪潮中，跨境电商领域呈现出诸多值得关注的新趋势和新变化。

01 暴涨57%！这个品类越来越火了

2025年前9个月，越南电商市场展现出强劲活力。越南5大电商平台（Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和TikTok Shop）的母婴产品销售额达到8.7万亿越南盾，同比增长幅度高达57%。其中，尿不湿和奶粉的销售数量最多，总计约3万亿越南盾。

Metric.vn的数据表明，奶粉和婴儿食品在母婴行业收入贡献最大，9个月内收入1.54万亿越南盾，比去年同期增长10%；婴儿尿不湿销售额为1.43万亿越南盾，增长11%；婴儿喂养用具价值1.11万亿越南盾，增长46%。与2022年同期相比，新款婴儿卧室用品增长高达104%，婴儿旅行用品增长了66%，浴室和护理用品增长了54%。

从电商平台市场份额来看，今年前9个月，电商市场共销售商品60.7万件，Shopee以62%的市场份额占据主导地位，TikTok Shop和Lazada紧随其后。

02 中国卖家“攻占”韩国跨境电商市场

网购市占率逼近五成

据韩联社报道，当地时间2025年11月5日，韩国关税厅消息显示，今年前三个季度，中国企业在韩国跨境电商网购市场增势迅猛，市占率逼近五成。

今年第一季度至第三季度，韩国跨境电商网购额为4.792826万亿韩元（约合人民币266.2亿元），同比增加20.4%。从交易对象来看，中国为2.2217万亿韩元（约合人民币123.97亿元），占46.4%；美国为1.392878万亿韩元（约合人民币77.72亿元），占29.1%。

报道指出，中国市占率十分可观且增势迅猛。今年前三个季度，韩国消费者海淘中国货金额同比猛增106%，远高于美国的增幅9.7%。照此趋势，今年中国有望赶超美国，成为韩国最大海淘市场。中国在韩国跨境电商网购市场地位快速提升，与中国电商企业飞速发展相关。阿里巴巴旗下的全球速卖通于2018年进军韩国市场，凭借价格优势快速提升市占率。截至今年9月，全球速卖通应用程序韩国用户数量为545万人，较2020年9月（152万人）增加2.6倍；拼多多旗下跨境电商Temu在韩国市场增势也显著，韩国用户数量从8月的52万人增至9月的170万人，仅一个月就增加2倍。

03 Shopee拉美最大竞争对手利润翻倍

近日，Shopee在拉美最大竞争对手MercadoLibre发布了第三季度财报。财报显示，公司季度净收入为37.6亿美元，同比增长40%；运营收入连续第四季度同比增长一倍多，达到6.85亿美元，利润率为18.2%；调整后息税折旧摊销前利润（EBITDA）增长了108.7%，达到8.2亿美元。

第三季度，在MercadoLibre各国市场净收入均增长的情况下，巴西市场表现亮眼，季度净收入为20.06亿美元，同比增长40%，远超阿根廷、墨西哥与其他国家市场；阿根廷收入为8.25亿美元，同比增长22%；墨西哥贡献了7.72亿美元，同比增长66%。数据显示，MercadoLibre仍是巴西排名第一的电商平台，Shopee经过几年追赶，排名已升至第三，暂居亚马逊之后。此前报道，为在巴西抢占市场份额，Shopee本月在巴西新开物流中心以提升用户交付体验。

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跨境电商行业竞争激烈且变化迅速，各个市场都有其独特的发展态势。越南母婴市场的火爆，反映出当地对于母婴产品需求的增长。中国卖家在韩国市场的崛起，彰显了中国电商的强大竞争力。而拉美市场上MercadoLibre的出色表现，也为电商行业的发展提供了诸多启示。这些动态都值得行业内人士持续关注和深入研究，以便更好地把握市场机遇，在跨境电商领域取得更好的成绩。