跨境电商知识产权侵权问题剖析

在当今跨境电商领域，知识产权侵权问题日益凸显。就在广州互联网法院对漂洋过海维权的《小猪佩奇》著作权侵权案作出判决后不久，国际知名动画影视作品《瓢虫女孩》的品牌所有者ZAG, LLC在2025年春节新品发布之际，年初便以侵犯垄断权、商标权为由，再次在跨境电商领域举起维权大旗。和“小猪佩奇”那次一样，ZAG, LLC聘请专业律师，向德克萨斯州地区法官申请临时限制令，冻结了多家中国企业的账户。在新冠疫情的冲击下，账户冻结让不少企业雪上加霜，跨境电商商标侵权案件给这些企业带来了致命打击，使其经营活动无法继续。

当今社会，多数作品以电子方式存储和传播，这与传统方式相比，虽便捷却也增加了侵权风险。电子作品易复制和传播，降低了侵权人的侵权成本，导致跨境电子商务活动中涉及垄断权侵权的相关权力主要集中在复制权、传播权和发行权。从表现形式看，跨境电商经营活动中的垄断权侵权行为主要有三种。一是未经许可使用权利人图片、标语、音乐等宣传，像国内首例“小猪佩奇”专利纠纷案中，聚凡公司非法使用q版形象，展示侵权商标并销售相关玩具，侵犯了多项权利，最终被判高额赔偿；二是未经同意转让、传播作品，如盗版书籍电影等，早期亚马逊平台上未经授权销售米老鼠毛绒玩具的商店就属此类，如今这类侵权行为逐渐减少；三是未经同意修改他人作品，常与不正当竞争关联，侵权人对美术作品、动漫形象小改动，创相似新“作品”搭便车扩大市场。

商标侵权堪称跨境电商运营中知识产权侵权多发的“高风险领域”。中国海关总署统计显示，跨境电商贸易中，查获的侵犯商标权产品占全部侵权产品的98.48%，是侵权“重灾区”。因为跨境电商交易通过网络平台，买家披露信息，海外卖家收货前难辨商品真伪质量，只能依赖品牌信任。所以很多跨境电商企业利用知名商标影响力迷惑消费者。企业侵犯商标权方式多样，包括注册相似店铺名称或网站域名、在产品介绍中使用相似商标、销售标有他人注册商标产品、销售假冒产品等。像2016年日本婚纱礼服工业协会起诉3000多家跨境电商独立网站，以及2019年美国汽车制造商会起诉中国公司商标侵权等案件，都备受关注。

专利侵权在知识产权侵权案件中占比不大，源于其确认复杂专业。在跨境电商活动中，专利侵权行为主要是未经授权假冒、销售专利产品，或经许可借助专利方案制造、销售等。虽比例不高，但一旦认定侵权影响巨大。2015年的“现成平衡车事件”以及日本婚纱行业商会诉讼事件，都是因中国商店涉嫌销售专利侵权产品引发，平台采取下架产品、冻结卖家资金等措施，相关店铺面临高额赔偿索赔。