TikTok 在东南亚电商市场的发展态势

在过去的很长一段时间里，不少人的注意力都高度集中在了美区。毕竟这和饭碗息息相关，丝毫放松不得。直到回来的路上，才有闲暇去关注其他区域的情报，也有机会和其他区域的同行交流彼此近期的信息。

就东南亚地区而言，TikTok 电商板块的发展可谓一路高歌猛进。在 2025 年这个时间点，能够保持稳定发展，这无疑是其最大的优势。当然，与一两年前相比，现在进入的门槛也在逐步提高。

首先，在 3 月 22 日，TikTok Shop Mall 在新加坡成功上线。这一举措为 TikTok 在东南亚区域的电商发展开辟了新的优质战场。新加坡因其区域面积小、物流速度快、消费者购买力强等特点，非常适合商城模式。这里更适合那些主打高品质、高单价商品的卖家经营。与其他区域侧重于跑量不同，新加坡更注重客单价和利润。对于走品牌路线、契合当地消费需求的少数顶尖卖家来说，新加坡无疑是一片福地。

而且在启动初期，就有包括 ESSE ACTIVE Singapore、Zappy Singapore、Epitex Home、Sparks Singapore、Merlin Goldsmith 等品牌入驻，这直接提升了平台的公信力。和其他区域开通商城类似，消费者在这里能享受到 100%正品和原创产品，还能享受 15 天免费退货以及免费送货服务，确保购物体验完美。同样，加入 TikTok Shop Mall 的卖家，可在单页上添加 Distinguished Mall 的标签，提高品牌曝光度和知名度，实现与其他产品的区分。TikTok Shop Mall 还为当地卖家提供独家品牌活动，增加 Tab 中的可见性以及流量曝光支持，进一步助力品牌卖家发展。不过，新加坡这个市场注定只是少数人的游戏场所，一般卖家轻易进入可能会承受不起亏损。

再看印尼，这段时间似乎很少听到上层请人“喝咖啡”的消息，而 TikTok 和 Tokopedia 的合并进度也在稳步推进。据当地消息称“……贸易部国内贸易司长伊西·卡里姆则更为乐观，他指出迁移工作已完成了 87%，且有望在 2025 年开斋节前全面完成……”开斋节在 4 月 8 日左右。同行们在群里表示，这个趋势看起来很不错，他们要求不高，只要能一步步按时完成，中间少些波折就谢天谢地了。特别是最近正值开斋节前的销售旺季，2025 年 2 月，TikTok Shop 印尼站销售额达到 1.1 万亿印尼盾（约合 6974 万刀），市场份额占比达到 22.4%。快销品相较于之前有了惊人增长，增长率高达 80%，同时销售数量也大幅攀升，增长率达到 96%。

由此可见，东南亚地区即便之前出现过各种问题，但从目前情况看，依旧是 TikTok 电商平台颇为重要的区域。

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文章来源：MiyueMedia

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