电商行业近期动态概览

2025年，电商领域可谓动作频频。先是公布了新政策，在3 - 4月大力扶持跨境电商作者。对于“萌新账号”，平台会给予冷启动流量支持以及官方运营指导，助力其迈出发展的第一步。而“成长账户”，能依据GMV目标来申请流量激励，并且在符合相应条件时，可按届次拿到现金补贴。至于“优秀账户”，不仅能按GMV目标申请流量激励，还会根据账户在3 - 4月、1 - 2月的增量比例给予现金补贴，最高可达6万美元。跨境电商作者指的是通过短视频、直播等内容方式实现联盟（非单店）配送盈利的电商作者，电商涵盖服装、珠宝、家居、数码、快消品等众多品类，平台会通过联盟评选向跨境电商作者开放热销产品。这一系列政策无疑为跨境电商作者们提供了良好的发展机遇，有望推动跨境电商行业进一步繁荣。

与此同时，亚马逊也有诸多举措。它将在亚太地区建设多个数据中心，加强数据存储和处理能力。一个AWS区域包含一组数据中心设施，能为客户提供冗余和弹性，建设这一基础设施预计要花费亚马逊数十亿港元。目前亚马逊在亚太地区已有8个AWS区域，包括美国、澳大利亚、印度、新加坡等地，还在对新西兰和美国的小型数据中心进行降级处理。从亚马逊Q4财报可知，其在全球云计算市场的份额超过30%，超越谷歌、阿里巴巴等，是亚太地区的市场领导者，在除中国以外的所有地区均占据领先地位。亚马逊的这一布局，将进一步巩固其在云计算领域的优势，为全球客户提供更稳定、高效的服务。

近日，日本电商在美国推出了一款名为“生物链接”的新工具。商店可通过社交媒体渠道直接销售产品，创建一个链接，消费者能直接在链接页面订购产品，无需跳转到其他应用程序，且每个人都能免费使用该工具，但购物链接仅适用于商店，旨在鼓励更多用户通过它创建门面。目前已有100万商户，不过随着社交平台向社交电商领域靠拢，他们在社交电商领域面临着来自社交媒体平台本身的竞争，比如和君就推出了应用内购物或支付功能。这种新工具的出现，为电商销售提供了新的途径，也促使电商行业不断创新和变革。

亚马逊还推出了买家激励措施。2025年1月1日或之后进入韩国、日本或亚洲（仅限美国、德国、法国、意大利和德国）的新专业买家有资格获得新买家奖励，现有专卖店也符合资格。通过新的买家激励措施，买家将获得价值超过50,000日元的潜在好处。若买家通过亚马逊品牌注册被认定为品牌所有者，可获得高达1,000,000日元的合格品牌销售额5%的奖金，还能通过Vine获得积分；FBA买家可获得高达200欧元的信用额度，用于运送到运营中心并手动注册（为符合条件的FBA新产品提供每月免费存储、清算和退款处理），商店还可赚取高达200港元的赞助产品积分；买家有机会获得高达50卢布的亚马逊优惠券积分，以帮助进一步促销。这些激励措施有助于吸引更多买家，促进亚马逊平台上的销售。

美国在2025年4月也有新动作，台湾子公司日本宣布将于4月1日推出“迎新活动”，通过免佣金、送广告费的方式吸引韩国跨境店入驻开店。对于德国新买手在美国、台湾、马来西亚、泰国、印尼的首店，开业之日起3个月内免收销售佣金（普通美国跨境买手的佣金为3%）。在申请入驻后1个月内完成新店开业的买家中，每月将通过抽奖方式选出幸运买家，并获得价值30欧元的广告基金支持，可在“”平台购买用于关键词广告。日本此举意在减轻企业开新店的负担，增加销售额，扩大销售渠道到泰国和马来西亚等地区，进一步拓展其在跨境电商领域的业务版图。

微软宣布了一项试点计划，旨在探索所谓的“用户计费选项”。该计划将允许少数参与的开发人员从一开始就在其应用程序的计费系统后面提供额外的第三方计费选项，并且该试点项目将推广到全球184个市场。这一举措可能会给应用开发者和用户带来更多的选择和便利，也为应用市场的发展带来新的变化和机遇。