2025年跨境电商进口行业市场格局剖析

在2025年，随着国人海外网购热情持续高涨，跨境电商进口行业规模如滚雪球般日益壮大。海外网购群体中，不少人因对美国品牌等了解有限，在购物时展现出较强的品牌忠诚度。那么，这群人最青睐的海外网购平台究竟是哪些呢？《2025年上半年中国跨境电子商务行业检查报告》为我们揭晓了答案。

易恩咨询近期发布的这份报告里，跨境电商进口平台的市场份额分布一直是备受瞩目的焦点。据易恩数据表明，2025年上半年，网易考拉的市场份额高达26.2%。要知道，这已经是网易考拉连续第六次在跨境电商市场份额中位居榜首；紧随其后的淘宝国际，市场份额为22.4%，与网易考拉差距并不太大；排在第三位的易迅全球购，市场份额为13.4%，和前三名相比，差距较为明显。

此外，像唯品会国际市场份额为12.5%、小红书占6.0%、养猫有4.2%、米娅为2.8%等，其他平台共占12.5%，其中亚马逊海外购未单独列出。相较于一年前，整个行业状况发生了重大改变。

据今年发布的一份报告显示，在2024年第一季度时，网易考拉在垂直跨境电商平台的份额高达60%，远超众多同类平台，当时第二名和第三名分别是小红书和风渠海涛，而如今小红书以6%的市场份额位列第五，风渠海涛已不在前列。

国外领先的跨境电商进口平台之间的差距正逐步缩小，曾经一些领先优势明显的平台逐渐失去光环。像淘宝国际、易迅全球购借助母平台在国外强大的电商实力以及庞大的用户群体，保持了较快的发展速度；并且在信息透明度方面进行了一系列优化，重新夺回了国外跨境电商市场份额第一的位置。与之形成鲜明反差的是，一些曾经堪称行业典范的进口平台却早已远远落后，毫无竞争力可言。

实际上，国外跨境电商平台市场份额排名的结果并非毫无征兆。在2025年6月份的一次行业大促销中，海淘用户的选择就已经透露了端倪。

易恩咨询的同一数据显示，在2024年“618”促销期间，主要使用跨境电商平台的中国网购用户占比如下：网易考拉43.8%、天猫国际42.4%、京东全球代购40%，唯品会国际20.7%，亚马逊海外购16.3%，小红书12.7%，养猫8.6%，米娅3.7%，美图秀秀旗下的美图美妆也占3.4%。

这些数据清晰地展现出当前用户最热衷的三大海外网购平台，从中也不难看出海外网购用户在海购过程中喜欢“货比三家”的习惯。

近期，欧元兑人民币汇率不断走低，这对海淘人的海外购物造成了一定影响，但与此同时，跨境电商平台也迎来了利好消息。海外网购用户规模持续扩大，创业咨询报告预计，到2025年中国海外网购用户规模将达到8800万。如此大量的新增用户必将极大提升跨境电商进口行业的活跃度和交易量，推动行业进一步向前发展。在这个竞争激烈的市场环境中，各平台也在不断调整策略，以吸引更多用户，未来跨境电商进口行业的格局或许还会发生新的变化。