亚马逊大卖宣布：奖励一台兰博基尼！

最近，一则令人瞩目的消息在跨境电商圈传开：某亚马逊头部大卖为拉拢TikTok头部达人，竟放出“满足条件就送一台价值300万人民币的兰博基尼”的大招。据了解，该大卖Nello是2021年诞生的头部品牌，主要经营营养补充剂。品牌的诞生源于创始人日常需摄入大量咖啡保持状态，却出现严重健康问题这一痛点。随后，打造“缓解焦虑、改善健康”饮品的想法成为创始人的特殊使命，也促使Nello有机会崛起成为全球头部健康饮品巨头。如今，Nello已先后布局亚马逊、TikTok和其他主流平台等多个渠道，多款产品在亚马逊等渠道取得了不错的销售成绩。

此次，Nello旗下一款售价39.9美金、20小包冲泡补剂的SuperCalm产品listing表现亮眼，已获得959个留评，近一个月卖出超5万单，实现了200万美金的GMV。不仅如此，Nello在TikTok、独立站上的布局也非常成熟。其TikTok官方账号@drinknello积累了超1万粉丝，账号主页面挂上的独立站链接也能为Nello官网和TikTok带来不菲的流量曝光。截至2025年8月，TikTok全球月活跃用户数达15.8亿、美国月活跃用户数达1.7亿，这使得TikTok成为Nello开拓营收增长不能忽视的重要平台。

目前，Nello发出通知称：在2025年9月1日至30日期间，为合作的TikTok达人在25%的销售佣金基础上提供额外激励政策。该额外奖励需满足“GMV超过100万美金的网红”这一限定条件，优质TikTok达人才能获得这款售价高达300万元人民币左右的兰博基尼Urus。随着全球最大电商平台亚马逊和社交媒体巨头TikTok宣布强强联手——无须离开TikTok就能购买亚马逊上的商品，这无疑将深刻改变全球跨境电商发展格局。在直击跨境看来，这将让TikTok网红达人和亚马逊卖家同时获益。因为TikTok用户将在平台内看到亚马逊的商品推荐，无须离开TikTok，就可在App内下单购买亚马逊商品。特别是TikTok上的头部网红，接下来将成为亚马逊卖家互相争抢的“香饽饽”，这已成为一件毋庸置疑的事儿。

国内跨境电商领域也是喜讯连连。浙江永康市作为国内杯壶行业最集中的产业带，诞生了一家实力强劲的跨境大卖——哈尔斯。哈尔斯是国内杯壶行业内的标杆企业，总部位于浙江省永康市，自有品牌业务线主要有哈尔斯、Santeco、SIGG等品牌。最近，亚马逊杯壶类目大牌SIGG和SANTECO的拥有者哈尔斯发布了2025年上半年业绩报告，显示其半年净利达到1.29亿元，同比增长超过100%。深耕全球户外运动市场的哈尔斯，在2025年上半年赚得盆满钵满。早前Statista预计到2025年，全球户外运动用品市场规模将达到2363亿美元。2025年上半年，哈尔斯国际市场业务收入为19.76亿元，占营业收入比重85.91%。其中，哈尔斯旗下的真空器皿营收为12.17亿元，占营业收入比重进一步增长至87.40%，铝瓶及其他品类营收为1.49亿元，占比10.67%。而在2024年，哈尔斯真空器皿凭借20.17亿元营收成为其收入贡献最高的产品，占营业收入比重83.80%。目前，哈尔斯涵盖保温杯/智能保温杯、保温壶、保温饭盒、焖烧罐、真空保温电热水壶、钛杯、铝瓶、玻璃杯、塑料杯等诸多品类的产品畅销至80多个国家和地区。有人认为人才梯队建设、完善的内部培养体系、有产品和供应链优势的工贸一体品牌打造运营优势，是哈尔斯保持强大市场竞争力的关键。

在跨境电商的浪潮中，无论是亚马逊大卖Nello通过奖励兰博基尼吸引TikTok达人，还是哈尔斯在户外运动市场的出色表现，都为行业发展提供了宝贵经验。对于国内跨境卖家来说，选择出海细分赛道时，应选择与自己紧密相关痛点切入，把自己当作产品的第一个忠实用户来解决这些痛点，且做好亚马逊、TikTok、独立站整体的规划布局，才更有机会成为头部玩家。