冒充代工厂卖假货

跨境电商行业兴起后，贩假售假、虚假宣传等违规行为屡见不鲜。即便各大市场不断强化合规监管政策，仍有不法商贩为了些许利益铤而走险。 近期消息表明，国内某跨境电商卖家在国外大肆售卖冒牌保健品，结果因过于张狂而翻车。

不仅遭到美国社交媒体达人的猛烈抨击，还被举报至美国联邦贸易委员会（FTC）。

该跨境卖家瞅准了美国保健品赛道的潜力，然而美国法律规定，只有美国本土公司主体且具备相关资质的企业才可在电商平台销售保健品。于是，这位卖家便另辟蹊径，不在美国本土售卖，而是通过独立站从国内直发，并承诺全球包邮、7天送达。 要命的是，

其货架上的商品，大多是当下亚马逊和TikTok上最热门的保健品品牌，像Goli、O Positiv、Sports Research等。

此外，为吸引更多消费者，该卖家自称是“保健品工厂”，还在美国知名社交媒体软件Instagram上投放广告。 但美国消费者可不买账。一位名为Shinghi的美国社交媒体博主发文揭露了该卖家的不法行为，直指其是“

通过跨境代发货的方式，做保健品品牌的侵权产品

”，博文最后还直接@了美国联邦贸易委员会。 在互联网电商领域，类似这种为了利益不择手段的现象时有发生。就拿电商平台来说，一些不良商家妄图通过不正当手段获取高额利润，严重扰乱了市场秩序。像此次售卖冒牌保健品的卖家，就是典型的例子。他们利用消费者对热门品牌的信任，以次充好，损害了消费者权益，也破坏了行业的健康发展。这种行为不仅在美国引发关注，在全球电商市场都敲响了警钟，警示着各方要重视合规经营。

合规才是王道

凭借正品的名号，就能将一批成本低廉的商品卖出高价，这种买卖的诱惑实在太大，导致市场卖货乱象愈发猖獗。 去年年底，美国海关及边境保护（CBP）在辛辛那提港查获了11批假冒珠宝首饰货物。经了解，

这11批来自印度、香港和印度尼西亚的假冒珠宝涉及芬迪、范思哲、劳力士等多个国际高端品牌，总价值超过696万美金。

美国电商市场如此，东南亚等监管体制尚不完善的新兴电商市场更是如此。 此前菲律宾国家知识产权权利委员会（NCIPR）在一场新闻发布会上指出，

自今年1月到9月，菲律宾相关部门已先后查获约352.4亿比索的假冒商品，包括山寨奢侈品、假冒电子产品以及一些基本消费品。

而这九个月期间查获的假冒商品总额也刷新了2023年创下的268.9亿比索的历史纪录。 由此可见，卖假售假泛滥成灾，电商违规已成为全球市场面临的共性问题，进一步推动电商市场合规化发展势在必行。 当然，

电商合规是项系统化、持续性的大工程，仅靠政府层面抓假打假远远不够，社会各方都应共同参与。

国际电商巨头亚马逊在这方面堪称表率。

今年10月，亚马逊反假冒犯罪部门（CCU）联合思科品牌成功捣毁了一个三人制假团队

，有效保护客户和品牌免受假冒产品侵害。据悉，这三名嫌疑人先后出售了价值高达150万美元的假冒思科产品，最终被判处364天监禁及3年监督释放。 如今电商合规化销售是必然趋势，未来各大市场和电商平台的打假力度还会持续加大。大家务必合规卖货，千万不要被利益冲昏头脑而走上制假售假的歧途。电商合规不仅关乎企业自身的长远发展，更是维护整个市场健康生态的关键。只有各方共同努力，才能营造一个公平、公正、有序的电商市场环境，让消费者能够放心购物，让正规商家能够安心经营。