鲨鱼周边产品：海外市场的热门商机

在当今互联网时代，消费者的喜好极易受到影视及社交媒体的影响。就像之前《芭比》上映后，“芭比风”热潮迅速兴起，粉色服饰、芭比造型、美甲等各类周边产品火爆异常。而紧接着，国内外《巨齿鲨》热映以及“鲨鱼周”回归，又掀起了“鲨鱼”周边的热卖浪潮。

在TikTok平台上，不少博主因发布鲨鱼周边物品而走红。其中，昵称为“@mysnugshark”的博主在2025年7月22日发布的一条视频备受关注。视频中，博主拍摄女友身穿类似“鲨鱼服”的鲨鱼毯，展现出可爱行走、躺地玩手机等状态。这款鲨鱼毯不仅造型独特，还非常适合夏季室内吹空调或躺地时使用，方便又保暖，极大地激发了用户的兴趣。该视频一经发布，便获得了2520万次播放、350万次点赞，评论互动人数超过1.8万，迅速登上TikTok热门，鲨鱼毯也随之走红。Shoptop观察发现，该博主账号建立不到一个月，主页全是鲨鱼毯相关内容。目前，“@mysnugshark”账号已有3.7万粉丝，主页还挂有购买渠道，随着视频爆火，鲨鱼毯销量可观。

从谷歌趋势搜索关键词“Shark blanket”可以看出，全球近30天内，其搜索热度一直居高不下，基本维持在25 - 75之间，甚至达到100。在新西兰、英国、澳大利亚、美国等地，鲨鱼毯热度较高，“Shark”、“snug shark blanket”等相关主题热度持续飙升。用户对鲨鱼毯感兴趣，不仅因其款式，还因它能满足海外用户需求。海外多地昼夜温差大，鲨鱼毯可御寒；作为家居产品，其柔软毛绒材质舒适助眠，深受海外年轻一代喜爱。受“巨齿鲨”等影视剧影响，“鲨鱼”成为海外热门词汇，“鲨鱼元素”的爆红拉动了鲨鱼周边产品热卖。

首先是解压类鲨鱼玩具。随着社会压力增加，“解压”在海外市场热度颇高。卖家可采用硅胶耐捏材质打造鲨鱼解压玩具，如手捏鲨鱼能弹出脚或舌头，营造解压氛围。其次是鲨鱼儿童玩具。受电影影响，许多小孩追捧鲨鱼周边，如鲨鱼拼图、玩偶、汽车等玩具。卖家可将儿童鲨鱼玩具制作得更可爱，以卡通形象吸引儿童。再者是服装饰品，鲨鱼毯、睡衣、头箍、发卡、项链等周边服饰销量不错。最后是鲨鱼装饰品，相比较大件周边，家居饰品等小件产品更适合卖家出海，如鲨鱼灯、贴画、挂饰、钥匙链、手机链等小品类在海外市场热销。

Shoptop品牌出海专家表示，品牌力能缩短用户决策时间，提升长期ROI。通过观察海外市场，超86%的消费者会选择品牌商店或独立站购买，建立品牌独立站成为出海趋势之一。中国卖家出海需建立自主品牌，发布多种产品，将其他渠道流量汇集到独立站，提高产品市场占有率和单价，提升品牌知名度。例如Shoptop新版「免费」主题hope，多款建站模板适合各行业产品，能设计精美网站风格和页面，精细化独立站组件，为品牌带来正面收益，还能缩减网站装修时间、降低成本，提供流畅购物体验，实现个性化品牌出海，提升用户留存和转化率。

卖家还可借助TikTok、Instagram等社交媒体宣传发布有创意的活动，吸引用户关注。比如与相关游戏跨界合作，在TikTok上发布游戏闯关拿奖品活动，并与有影响力的时尚博主合作，通过红人营销为产品“代言”，扩大产品和品牌的销量及知名度。此外，海外用户对个性化设计和服务感兴趣，鲨鱼毯可定制多种尺码，在产品包装上做到精致精美，定制化专属产品能提高消费者满意度，提升转化率和销量。

总之，卖家布局海外市场产品时，要关注实时热点、节点，做好产品优化和营销策略，提升海外市场竞争力。

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文章来源：Shoptop品牌出海智库