TikTok在印尼与美国的发展态势

据Statista于2024年8月发布的数据，截至2024年7月，印尼超越美国，成为全球TikTok用户最多的国家。TikTok在美国月活跃用户数为1.4892亿，而在印尼月活跃用户数接近1.57亿，且每日活跃用户数超1亿，覆盖印尼40%人口。在印尼，其用户群体以18至34岁青年为主，占比65%，该群体热衷新鲜有趣内容，围绕娱乐、美食等领域的内容生态丰富多样。同时，TikTok在印尼性别分布相对均衡，地域分布呈城市化特征，雅加达、万隆等大中城市是主要聚集地，占比约70%。

TikTok在印尼的成就得益于当地互联网的快速发展。2024年印尼互联网用户规模高达2.15亿人，年轻群体占比近70%，为TikTok提供了庞大用户基础。自进入印尼市场，TikTok凭借独特内容形式和创新互动方式迅速吸引大量用户，随后开始探索电商业务，通过TikTok Shop等实现快速增长，成为印尼电商领域重要力量。数据显示，2023年TikTok Shop收入达7.76亿美元，比2022年增长4.3倍，占总收入9%。在印尼电商市场，TikTok Shop表现出色，2024年上半年GMV达163亿美元，打败Lazada成为排名第二的电商平台。

然而，TikTok在其他地区发展并非一帆风顺。在美国市场，TikTok电商业务自2023年5月试运行以来未达预期目标。今年上半年，其在美国日均销售额（GMV）超2000万美元，较去年底增长翻倍，但离全年日均超4500万美元目标仍有差距。截至今年5月，Temu全球日均GMV在9000万美元上下，美国市场占比超35%，给TikTok电商在美国发展带来压力。面对竞争，TikTok电商进行了调整，2023年8月上线托管业务，将中国仓库商品直接发到美国消费者家中，提高了物流效率等。目前，TikTok电商在美国市场的托管业务团队将最高优先级目标从追求GMV转为保证利润，反映了发展战略调整。

美国对于TikTok Shop意义重大，其广告业和零售业规模全球第一，拿下美国市场能为TikTok提供资金，也是与巨头竞争的重要战场。9月16日TikTok迎来关键法庭听证会，外媒消息众多，TikTok和美国司法部希望12月6日前有定论。最新数据显示，仅32%的美国成年人支持封禁TikTok，比例比去年少了18%。10月1日有消息称，字节跳动有望签署价值108亿美元贷款协议，美国三大资本集团联合协调融资，20家知名银行参与，这意味着TikTok在美国局面由被动转主动，封禁因资本因素或许会变得困难。

对TikTok来说，发展电商还需面对社交电商高速发展带来的弊端。以越南为例，胡志明市许多企业在TikTok、Facebook上卖假货，推销冒牌货吸引消费者。10月7日，胡志明市市场管理局在霍门县发现多家销售假冒知名品牌商品企业，如第18市场管理队查获并扣留多种假冒路易威登品牌时装及音箱，这些产品均在TikTok和Facebook上宣传销售。在霍门县春泰上乡、二平乡也发现类似情况，市场管理局表示将加大检查力度，处理违规行为，保护消费者权益。