Allegro：波兰电商巨头的辉煌与扩张之路

在电商领域，Allegro宛如一颗璀璨的明星，闪耀着令人瞩目的光芒。2025年，它再度交出一份亮眼的业绩答卷，成为众人瞩目的焦点。

业绩喜人

于波兰电商市场而言，Allegro的表现向来可圈可点。近期，波兰电商巨头Allegro公布了2025年的业绩报告。报告显示，凭借大力度优惠以及便捷购物体验，波兰消费者对Allegro的忠诚度节节攀升，购物频率也显著提高，有力带动了去年Allegro总GMV（商品交易总额）的增长。数据表明，2025年Allegro波兰业务年度GMV高达548亿兹罗提（约合127.5亿欧元），同比增长11%，超越了名义零售额。

Allegro波兰业务年度GMV达548亿欧元 图源：Allegro

与此同时，受益于货币化举措，Allegro去年广告投放率提升，广告销售额大幅增长，推动营收与利润显著增长。数据显示，去年Allegro波兰业务收入约80亿兹罗提（约合18.6亿欧元），相较上一年大幅增长19.7%；息税折旧摊销前利润同比大涨28%，达到近30亿兹罗提（约合6.98亿欧元），仅第四季度就贡献超9亿兹罗提。

Allegro波兰业务收入达80亿兹罗提 图源：Allegro

值得一提的是，Allegro波兰站点活跃买家数量已连续第七个季度上涨，去年年末达1460万。此外，在波兰市场之外，Allegro国际业务去年成绩斐然，GMV与息税折旧摊销前利润同比均上涨，涨幅分别为11%与18%。

持续扩张

Allegro能取得如此佳绩，波兰市场功不可没。近年来，随着基础设施不断完善，波兰电商市场蓬勃发展。研究机构PwC数据显示，2025年，波兰电商市场规模预计为1390亿兹罗提（约合352亿美元）。未来几年，该市场规模将以10%左右的复合年增长率持续扩大，2027年将达1870亿兹罗提（约合471.5亿美元），届时波兰电商销售额在零售市场中的占比也将进一步提升。

波兰电商市场将稳定增长 图源：PwC

作为波兰第一大电商平台，Allegro受益匪浅，但它并不满足于局限波兰市场。为拉动营收，其积极开拓国际市场。早在2021年，Allegro就斥巨资收购了多个国际集团旗下的在线零售公司Mall Group和物流公司We Do。这两家公司在斯洛伐克和捷克等多个东欧国家设有运营站点，助力Allegro接触这些市场业务。

去年5月左右，Allegro上线捷克站点，正式进军该市场。作为走出波兰的首站，Allegro极为重视，不仅投入大量财力开展营销活动，还推出包括国际物流配送在内的多项服务。今年3月初，Allegro又上线斯洛伐克站点。据此前消息，2025年它还将进入包括匈牙利、斯洛文尼亚和克罗地亚在内的多个中东欧市场。

Allegro上线捷克站点 图源：Allegro

可见，Allegro野心勃勃，加速扩张商业版图。不出意外，在国际业务强劲带动下，今年Allegro营收和利润将进一步增长。这对中东欧当地消费者和跨境电商卖家而言，意味着更多购物或销售机会，无疑是个好消息。

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