跨境电商：拓展外贸新动力与消费新体验

在2025年，跨境电商正展现出强大的活力与潜力。黑龙江绥芬河跨境电商创客孵化基地商家的直播场景，吸引了众多目光，新华社记者王建伟用镜头记录下了这一画面。

“以前都是‘等’订单，然后贴牌生产。现在通过跨境电商，我们的自有品牌产品可以直接销售给消费者，反馈数据可以帮助我们第一时间了解用户痛点时间。” 在浙江省杭州从事外贸业务30多年的朱志良说道。跨境电商的发展，正深刻改变着外贸模式。随着跨境电商贸易机制的逐步完善和国际物流网络的不断畅通，跨境电商渠道正在加速拓展。越来越多的市场主体正在通过这一渠道实现“买全球、卖全球”的“双向奔跑”。这一趋势不仅为企业带来了新机遇，也为全球贸易格局增添了新活力。在互联网时代，跨境电商打破了传统外贸的时空限制，让企业能够更直接地接触全球消费者，从而推动了贸易的全球化进程。

商务部电子商务司负责人介绍了2022年网络零售市场发展情况，指出跨境电子商务快速发展。海关数据显示，2022年我国跨境电商进出口额2.11万亿元，同比增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，同比增长11.7%；进口0.56万亿元，同比增长4.9%。跨境电商作为发展迅速、带动效应强的外贸新业态，已成为我国外贸发展新动力、转型升级新渠道、高质量发展新起点。近年来，我国跨境电子商务综合试验区模式日趋成熟，为跨境电子商务发展发挥了重要作用。大力发展跨境电子商务等新业态新模式，有利于激发外贸主体活力，提高外贸经营效率，稳定外贸产业链、供应链，实现产业数字化融合和贸易数字化。国务院批准在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区，这是我国第七批设立的跨境电子商务综合试验区，截至目前，我国跨境电子商务综合试验区已扩大至165个。

以第一个跨境电子商务综合试验区所在的浙江杭州为例。成立七年来，杭州累计培育跨境电商卖家4.9万家，境外注册商标超过2000个，跨境电商进出口额超千亿元。在江苏，近三年跨境电商业务年均增速超过4倍。建成90多个跨境电商产业园和孵化基地，280多个海外仓覆盖“一带一路”等重点市场。外贸基本面新动能强劲。如今，跨境电子商务综合试验区已成为制度创新、管理创新、服务创新协调发展的跨境电子商务生态系统和载体。以商业信贷、统计监测、风险防控“六大体系”和线上单一窗口、线下综合园区“两个平台”为核心的政策框架，复制推广了近70条成熟经验和创新做法到全国，有效助力外贸保持稳定，提高质量。这些综合试验区通过不断创新和完善政策，为跨境电商企业提供了良好的发展环境，促进了产业集聚和资源整合，推动了跨境电商行业的蓬勃发展。

走进位于浙江省杭州市余杭区的三星羽绒大厦，浙江三星羽绒有限公司董事长朱志良正在浏览网站后台，了解用户消费偏好、交易额等重要数据，以及在产品页面上花费的时间。 “通过在海外建立独立站，三星羽绒可以掌握款式、风格等大量前端销售数据，从而快速锚定研发方向，调整产品生产。” 朱志良说道。“传统外贸是等待别人下单，企业没有定价权。跨境电商让我们一些企业找到了品牌出海的机会。” 杭州市商务局跨境电子商务综审处处长吴长红表示，跨境电子商务的本质是“互联网 + 跨境贸易 + 中国制造”。公司产品优良，试验区提供了各项服务保障。越来越多的中国品牌将走出国门。2022年11月24日，杭州跨境电商综合试验区启动“国货出海”计划，结合杭州重点产业带协会和跨境产业园区资源，从国际市场洞察、商家培训、平台开店指导、专项权益激励等多维度，深挖产地优秀卖家，推动中国优质供给走向世界。在相关政策推动下，国产胶囊咖啡机品牌从OEM（原始制造）向OBM（自有品牌）转型，并在更多海外市场获得知名度；小猴子工具推出的智能测距仪年单品交易金额已超过60万美元；渔猎将中国渔具销往全球200多个国家和地区；投影机品牌从无到有，到年出口额4000万元，只用了一年的时间……一批中小外贸企业正在加速布局国际化大市场。“跨境电商企业通过打造要素聚集、快速响应的柔性供应链，可以更好地满足消费者的个性化、定制化需求。” 商务部相关负责人表示，跨境电子商务显著降低了国际贸易专业化门槛，使一大批小微主体成为新型贸易经营者。目前，已有3万多家企业在跨境电子商务综合试验区网上综合服务平台注册。跨境电商为中国品牌走向世界提供了广阔舞台，众多企业借助这一平台，实现了品牌升级和市场拓展，提升了中国产品在国际市场的竞争力。

中国制造“销全球”的同时，更多国内消费者也通过跨境电商渠道“买全球”。今年春节，杭州跨境电商综合试验区下沙园区热闹非凡。满载进口跨境电商包裹的卡车不断驶出园区，准备运送到全国各地的消费者手中。 “今年春节比往年热闹很多，我们的出货量比去年同期增长了52.3%，零食、保健品、小家电等品类的销量增幅明显。” 杭州俳酷东方供应链管理有限公司关务负责人周说。随着跨境网购变得越来越便捷，不少消费者会通过跨境电商进口渠道购买“洋年货”。海鲜等生鲜产品也成为中国消费者喜爱的国外商品。来自美国的波士顿龙虾需要多长时间才能收获并交付给中国消费者？ 17小时，这是京东国际跨境生鲜给出的答案。京东国际推出跨境生鲜电商后，通过原产地直采、与大型供应商整合供应链资源，引进了英国冷冻即食披萨、印度三角饺、日本天妇罗大虾、来自意大利的手工面食。以及各种进口冰淇淋、巧克力等全球生鲜食品，以更好的品质、更快的速度送到中国消费者手中。此外，京东自推出跨境进口电商业务以来，已吸引超过2万个品牌入驻，涵盖母婴、时尚、营养健康、个护美妆、3C数码、家居、食品等多个品类，遍布美国、加拿大、韩国、日本、澳大利亚、新西兰、法国、德国等国家和地区。业内人士认为，跨境电商业务是扩大国外优质产品进口、促进消费升级的创新实践。不仅丰富了商品供应，还展示了不同国家的文化特色和生活方式，让国内消费者足不出户。您可以购买世界各地的优质产品，体验当地特色。跨境电商为国内消费者带来了更多选择，满足了人们对高品质生活的追求，同时也促进了国内外文化的交流与融合。