生死一线，TikTok能否挺过难关

俗话说得好，树大招风，在美国发展势头迅猛、表现极为亮眼的TikTok，就如同那棵被众人盯上的“大树”。

日前，数据分析公司Evercore ISI发布的报告显示，在2025年的最后一个季度，TikTok的日活用户数量（DAU）增长率呈现出令人担忧的态势。在DAU指数排名中，TikTok甚至落后于Snapchat、YouTube、Instagram和Facebook等平台。

TikTok日活用户下滑 图源：Evercore lSl

通过数据不难看出，在2020年至2022年上半年期间，TikTok的DAU增长率处于急速下滑状态。到了2025年第四季度，TikTok的用户增长几乎趋于零，这种情况着实让人费解。有分析师认为，可能是TikTok用户出于隐私安全方面的考虑，正在删除该应用程序。

实际上，TikTok面临的难题远不止日活用户下滑这一项。此前，美国众议院及其委员会以50：0票的表决结果通过了一项提案，要求字节跳动在165天内剥离对TikTok的控制权，否则苹果、Alphabet Inc.等公司旗下的应用程序商店和互联网服务提供商将不许上架TikTok。

要求字节跳动剥离对TikTok控制权 图源：Variety

TikTok CEO周受资对此表示十分失望，他指出：“如果这项法案获得通过，将导致美国禁止使用TikTok，使得另外几家社交平台获得更大的发展空间，还会让创作者和小企业遭受数十亿美元的经济损失。”显然，TikTok在美国的处境已然十分艰难。

TikTok之所以会被如此针对，很大一部分原因是它在美国市场拥有极大的下载量和市场占有率，这给其他相关方带来了巨大的压迫感。目前，美国是TikTok用户最多的国家。截至2025年3月，TikTok公布在美国的活跃用户达到了1.7亿，几乎占到美国人口的一半。客观来讲，TikTok也为美国经济做出了巨大贡献。

TikTok为美国经济贡献了242亿美元 图源：牛津经济研究院

据牛津经济研究院报告，在2025年，TikTok为美国经济贡献了242亿美元，同时为中小企业提供了发展和扩展业务的平台，支持了224000个就业岗位。甚至有近40%的中小型企业表示TikTok对他们的生存至关重要。

从长远来看，TikTok为了在美国市场实现“合规”，早已采取了许多举措并做出了妥协。此前，TikTok就表示投入15亿在美国推出“得克萨斯计划”，将数据存储在得克萨斯州的美国甲骨文公司，以保障数据安全。

而在此次阻止剥离法案的过程中，TikTok同样付出了努力。此前，TikTok向超过1.7亿美国用户推送弹窗信息，鼓励用户给所在地区的国会议员打电话，要求撤销针对TikTok的剥离法案，并且附上了“立即通话”的按钮。

TikTok向用户推送弹窗 图源：TikTok

然而，结果却不尽如人意。在弹窗发布的几小时后，剥离法案依旧以50：0的结果被一致通过。有消息称，周受资正在就剥离法案展开最后的游说努力，但最终故事的走向如何，我们目前仍无法预测。这件事也为中国企业出海以及卖家们敲响了警钟。在当下出海热潮正盛的形势下，除了要评估市场潜力外，市场风险和不可控因素也需要慎重考量。

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文章来源： 跨境黑马

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在互联网行业，类似TikTok这样因发展过快而遭遇各种问题的案例并不少见。很多新兴的互联网产品在迅速崛起并获得大量用户后，往往会面临来自各方的压力和挑战。比如曾经的一些短视频平台，在积累了一定用户基础后，就因为内容审核、版权等问题陷入困境。而TikTok此次面临的不仅有来自竞争对手的压力，还有政府层面的政策干预。这也提醒其他出海的中国企业，在拓展海外市场时，要充分考虑到不同国家和地区的政策法规差异，提前做好应对各种风险的准备。