2025年东南亚六国电商市场洞察

古人云：不谋全局者，不足谋一域，不谋万世者，不足以谋一时。自2012年Lazada在东南亚市场上线运营，到2015年Shopee入局搅乱局势，再到2021年TikTok Shop强势杀入，大批中国卖家纷纷“下南洋”淘金，这十几年来东南亚电商市场可谓风起云涌。在这样的大环境下，卖家们如何根据各国、各平台市场及政策变化，灵活调整自己的产品方向和市场布局，成为保持业务增长的关键所在。进入2025年，该地区主要六国，即马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、越南、印度尼西亚，它们的人口、年龄分布、互联网用户以及电商发展情况又有哪些新变化呢？下面让我们一同深入了解。

马来西亚

截至2025年1月，马来西亚总人口达到3449万，相较于2024年增加了36.7万，增长率为1.1%。其中女性人口占比48.9%，男性占比51.1%；78.9%的人口居住在城市中心，21.1%的人口居住在农村地区。从年龄结构来看，马来西亚人口的平均年龄为31岁，35岁以下人口占比为55.4%，较去年下降了0.8个百分点。在互联网普及方面，互联网用户数量为3359万，普及率高达97.4%，比去年增长了0.6个百分点。值得一提的是，85.4%的互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台，这个数字比去年同期增长了4.3%。有报告显示，2024年该国电商规模预计为130亿美元，并有望在2025年增至160亿美元。在电商平台领域，Shopee和Lazada依旧占据主导地位，是该国消费者最常使用的电商平台。

新加坡

来到新加坡，截至2025年1月，其总人口为603万，相比2024年增加了3.8万，增长率为0.6%。女性人口占比47.8%，男性占比52.2%；由于新加坡是“城市国家”，人口全部居住在城市中心。新加坡人口的平均年龄为43.1岁，35岁以下人口占比为36%，在这几个国家中，高年龄段人群相对较多。互联网用户为579万，普及率为96%；88.6%的互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台，该数字比去年同期增长1.2%。有报告称，2024年该国电商规模预计为80亿美元，并有望在2025年增至100亿美元。电商平台方面，Shopee、Lazada和Amazon.sg是该国消费者最常使用的电商平台。

泰国

截至2025年1月，泰国总人口为7185万，较2024年增加了9.5万，增长率为0.1%。其中女性人口占比为51.5%，男性为48.5%；53.9%的人口居住在城市中心，46.1%的人口居住在农村地区。泰国人口的平均年龄为40.5岁，35岁以下人口占比为40.9%。互联网用户为6321万，普及率为88%；77.7%的互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台，这一数字同比减少了7.7个百分点。有报告显示，2024年该国电商规模预计为220亿美元，并有望在2025年增至300亿美元。电商平台方面，Shopee、Lazada和TikTok Shop是该国消费者最常使用的电商平台。

菲律宾

菲律宾截至2025年1月，总人口为1.182亿，较2024年增加了180万，增长率为1.5%。女性人口占比为49.2%，男性为50.8%；48.5%的人口居住在城市中心，51.5%的人口居住在农村地区。从年龄上看，菲律宾人口的平均年龄为25.1岁，35岁以下人口占比高达64.1%，虽然同比去年下降了0.5个百分点，但仍是这几个国家中年轻人口占比最高的。互联网用户为8698万，普及率为73.6%；99.7%的互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台。有报告称，2024年该国电商规模预计为160亿美元，并有望在2025年增至240亿美元。电商平台方面，Shopee和Lazada是该国消费者最常使用的电商平台。

印度尼西亚

截至2025年1月，印度尼西亚的总人口为2.787亿，较2024年增加了230万，增长率为0.8%。其中女性人口占比为49.7%，男性为50.3%；58.9%的人口居住在城市中心，41.1%的人口居住在农村地区。印度尼西亚人口的平均年龄为30岁，35岁以下人口占比为55.9%。互联网用户为1.853亿，普及率为66.5%；75%的互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台。有报告称，2024年该国电商规模预计为620亿美元，并有望在2025年增至820亿美元。电商平台方面，Shopee、Tokopedia、Lazada和TikTok Shop是该国消费者最常使用的电商平台，其中，Tokopedia和TikTok Shop已经战略合并。

越南

截至2025年1月，越南总人口为9919万，较2024年增加了65.5万，增长率为0.7%。其中女性人口占比为50.6%，男性为49.4%；39.8%的人口居住在城市中心，60.2%的人口居住在农村地区。越南人口的平均年龄为33岁，35岁以下人口占比为51.7%。互联网用户为7844万，普及率为79.1%；92.7%的互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台。有报告称，2024年该国电商规模预计为160亿美元，并有望在2025年增至240亿美元。电商平台方面，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki是该国消费者最常使用的电商平台。

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文章来源： 跨境东南亚

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