巴西电商市场：流量回落与曲折向上的发展态势

巴西电商市场，这片潜力巨大的电商蓝海，近来的表现虽不尽如人意，但整体仍呈现曲折向上的发展态势。

电商平台流量回落

日前，资讯公司Conversion发布的《巴西电子商务报告》显示，在黑色星期五购物盛宴过后，巴西电商市场热度开始周期性降温。具体数据为，巴西2025年12月份的电商平台总点击量为25.7亿次，相比11月份的数据下降了8.6%。从产品来源看，去年12月份，巴西电商网站上进口产品的访问量下降了20%，降幅明显。从产品类别上，家具和园艺用品的访问量下降17.6%，化妆品类别的访问量也下降了17.2%，市场冷却速度较快。 在主要电商平台方面，去年12月份，亚马逊巴西的访问量达2.27亿次，同11月份相比下降了10%，下滑趋势显著；其次是Shopee（访问量1.67亿），环比下降了2.8%；而巴西电商龙头老大12月访问量为3.54亿，环比略降了2.8%。值得一提的是，尽管今年1月份巴西电商市场的相关数据还未公布，但从往年数据来看，由于年前促销旺季消耗了大量预算，今年1月巴西消费者的网购支出很可能进一步减少。 互联网的发展让电商市场竞争愈发激烈，流量的变化对电商平台影响巨大。巴西电商市场此次流量回落，反映出市场在促销活动后的调整。像这种促销活动后的流量波动，在全球电商市场并不罕见。

整体趋势曲折向上

其实，去年12月份巴西电商流量回落在意料之中。黑五是巴西热度最高的促销活动，带动巴西11月电商平台流量和销量达到一年中的顶峰，去年黑五期间，巴西电商卖家的收入平均增长了123%，其影响力巨大。Conversion首席执行官Diego lvo指出：“黑色星期五是巴西商业的主要日期，之后自然会出现下降。” 经济大环境也是导致巴西节后流量回落的重要因素。通货膨胀持续，物价居高不下，巴西消费者对商品性价比更加敏感，大量消费预算消耗在黑五大促，12月的线上支出随之减少。去年12月份，巴西电商收入不仅环比下滑，与2022年同期相比也大幅下降了53%。 不过，放大视野来看，巴西电商市场在曲折中不断向上发展。ConponValido的数据报告显示，2022年巴西在线销售额涨幅为22.2%，位列全球第一。Statista的数据指出，预计2024年到2028年间，巴西电子商务市场的渗透率将持续增长5.7个百分点，并于2028年达到46.87%的峰值，市场规模也将不断扩大。 巴西电商市场的发展，既受国内经济环境、消费者行为等因素影响，也与全球电商发展趋势相关。随着巴西对线上零售接纳度的不断提高，当地电商市场前景依然广阔，对于卖家来说，巴西仍是一个不错的出海选择。 [ad]

文章来源：出海必读

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