TikTok《游戏趋势报告》揭示游戏行业新动态

据英国移动游戏行业媒体Pocketgamer.biz报道，2025年TikTok公布的一份《游戏趋势报告》显示，在过去的2022年，TikTok用户观看了超过3万亿条与游戏相关的短视频。这一数据充分展现了游戏在TikTok平台上的超高热度。

TikTok在报告中深入研究了其平台上的游戏粉丝群体，以及游戏厂商可利用它提升玩家活跃度的多种方式。其中着重强调了GameEdit趋势，即众多玩家会发挥创作技能分享自制视频，以此宣传他们喜爱的游戏和角色，提升其知名度。在如今这个内容为王的时代，玩家们不再仅仅满足于被动消费最喜欢的娱乐内容，他们渴望通过自己的方式来表达对游戏的热爱。

按照TikTok的说法，玩家这种主动创作和分享的行为带来了有趣的现象。大约三分之一的TikTok用户在观看游戏视频后，会搜索与产品或品牌相关的更多信息。比如开放世界RPG游戏《原神》就是个极为受欢迎的内容源，在过去一年里，含#GenshinEdit标签的TikTok短视频总观看量高达41亿次。《原神》凭借其精美的画面、丰富的剧情和独特的角色设定，吸引了大量玩家在TikTok上进行创作和分享，进一步扩大了游戏的影响力。

TikTok的问卷调查结果显示，78%的TikTok全球用户认为品牌可以尝试以全新方式来创作内容。并且78%的TikTok用户认同在该平台上，最佳品牌是那些“能够帮助用户创作、分享有趣视频”的品牌。为实现这一目标，各大品牌纷纷利用语音过滤器、AR效果等工具，拉近游戏与现实生活场景之间的距离。同时，某些品牌还利用吉祥物和虚拟人物，让用户创作有趣的原创内容。这不仅增加了用户与品牌之间的互动，也为游戏的推广带来了新的思路。

报告强调，TikTok为游戏玩家和开发商提供了一个公平的环境，双方能够在此建立联系甚至分享想法。这意味着开发商可以借助TikTok平台，与粉丝进行有意义的互动。游戏制作方和品牌都可以通过好玩儿、幽默，似乎不把自己当回事儿的内容来赢得成功。这种轻松有趣的内容风格在当下的互联网传播中具有很大的优势，能够更容易地吸引用户的关注和喜爱。

报告称在全球范围内，由于产品赞助视频具有幽默感，TikTok用户购买游戏的意愿达到了普通玩家的1.4倍。与此同时，75%的TikTok用户认为，TikTok为他们提供了一种社区感，因为该平台允许用户寻找与自己有共同兴趣的人。在游戏领域，#WomenInGaming（去年观看量达8.3亿次）、#GamerMom（1.69亿次）和#CozyGamer（6.87亿次）等热门标签下的短视频在2022年都吸引了海量用户观看。这些标签反映了不同类型的游戏玩家群体，通过TikTok平台，他们能够聚集在一起，分享彼此的游戏体验和故事。

大约70%的TikTok用户表示，与其他社交媒体平台相比，他们感觉在TikTok平台上，自己与其他用户的联系更紧密。这得益于TikTok独特的内容推荐算法和互动功能，让用户更容易找到志同道合的人，形成一个充满活力的社区。

报告还指出，TikTok有能力催生并突出新的挑战、趋势，从而延长游戏的生命周期，鼓励玩家在完成通关后反复游玩。例如，#Nuzlocke（一种包含各种粉丝自制规则的流行宝可梦挑战）标签下的短视频吸引了2.87亿次观看，而#Speedrun（速通）标签下游戏视频的观看量更达到了惊人的53亿次。这些挑战和趋势激发了玩家的创造力和竞争意识，使得游戏不仅仅是一次性的娱乐体验，而是能够持续吸引玩家参与。

最后，报告称玩游戏可以成为人们的一种生活方式或审美追求，而不仅仅是一种活动。TikTok用户有兴趣看到游戏开发的“幕后面”，了解相关轶事，以及创作者的个人故事。随着人们看待游戏的态度发生转变，时尚、家居装饰甚至食物等领域的品牌或许会找到与游戏进行跨界联动的新机会。在未来，游戏与其他领域的融合将会越来越紧密，为玩家带来更多元化的体验。