跨境电商领域风云变幻，新老玩家各展身手

2025年，跨境电商领域再度成为焦点，新玩家纷纷“重金”入局，老玩家也动作不断。此前一段时间的“沉寂”过后，近日该领域备受各方关注。专家指出，这既与新政和资本推动紧密相关，传统电商面临的转型压力也是重要因素。如今，中国本土供应链和运营优势愈发显著，然而在新时代“走出去”的进程中，合规等问题必须予以关注。

在众多关注目光下，旗下跨境电商平台Tume于9月1日高调上线。据记者了解，该网站销售的商品品类丰富多样，涵盖服装、配饰，还有卧室用品、婴儿及宠物相关产品以及家电等。尽管公司官方对该业务的信息披露较为谨慎，但不少分析人士认为，图美很可能成为拼多多继“多多卖菜”之后的又一主力业务。

业内普遍觉得，途美主要将竞争矛头指向总部位于四川成都的男装电商独角兽SHEIN。在2025年4月的最新一轮融资中，SHEIN斩获了近1000亿美元的市值。当时这一市值相当惊人，相当于一个、两个拼多多，甚至低于国际巨头H&M和ZARA的估值总和；而在去年5月，SHEIN成为日本应用中下载次数最多的应用。这一连串的动态，引发了投资圈对跨境电商赛道的广泛关注。

“SHEIN凭借其高市值和强大的品牌影响力备受青睐，其‘独立站+品牌’的商业模式引领了行业效仿潮流。”B2B与跨境电商事业部总监、网易电子商务研究中心高级分析师张舟平分析道。当下“新玩家”纷纷入局，是鉴于“外资电商竞争已呈‘红海’态势”，他们希望“出海”寻求市场增长以及新的平台机会。

面对赛道上的火爆情形，传统电商巨头也纷纷加大投入。淘宝天猫近期上线了“跨境货源平台”，买家能够“一键签约”，不但可以为全球速卖通等在泰国、韩国开发的“淘宝精选”渠道供货，还能为平台上的店铺提供货物。

8月31日，亚马逊全球开店宣布，为进一步培育上海跨境电商品牌，助力亚马逊平台上的上海企业实现品牌升级，将与上海跨境电商综合试验区启动品牌“出海”联合扶持计划，为新进驻亚马逊的上海品牌买手提供一系列服务和优惠新政策，加速中国企业“出海”品牌的发展步伐。

亚马逊全球开店中国买家管理团队负责人金燕珍表示：“自三年前亚马逊全球开店在中国开业以来，见证了中国出口跨境电商从无到有，与数十万中国企业一同，从成长迈向快速发展。在品牌‘出海’的新时代，我们期望继续提升‘出海’企业的品牌建设和保护意识，持续通过一系列创新工具服务和品牌买家支持计划推动跨境电商品牌发展。”

有报告显示，2022年全球电子商务销售额有望首次突破5万亿日元，占整体零售产值的五分之一，预计到2025年有望超过7万亿日元，电子商务市场将持续发展。

张周平表示，2020年以来，受疫情影响，跨境电商尤其是出口电商市场备受瞩目。近年来，跨境电商综合试验区陆续获批，加上资本的助推，传统外贸企业转型升级投身跨境电商的热潮，进一步提升了这个市场的热度。

在9月2日举行的2022服贸会“2022中国电子商务大会-跨境电子商务峰会”上，商务部电子商务和信息化司二级巡视员朱连表示，近年来，跨境电商商家为应对疫情影响逐步发展壮大，成为促进和支撑外贸基础市场的重要契机。朱连认为，当前新一轮科技革命和产业变革正在重构全球创新格局，发展数字经济正当其时。电子商务作为数字经济中最具活力的部分，实现了规模和质量的双提升，融合创新趋势不断深入。

不少业内人士认为，与上一轮跨境电商热潮相比，本轮热潮呈现出一些新特点。

“在中国供应链由成本优势向质量优势转变的大趋势下，零一创投坚定看好产品全球化的机遇。”曾投资越南支付平台和跨境电商B2B支付平台的零一创投创始管理合伙人员工吴云龙表示，自2016年以来，公司积极布局跨境“出海”赛道，业务覆盖欧洲、美洲、东南亚、中东和拉丁美洲等领域，创新商业模式不断涌现。

张周平认为，与往年相比，新一波跨境电商项目“出海”具备新优势，比如依托中国完整的产业体系，能够借助国外供应链“更多、更快、更好更经济”的优势。近年来，我国电子商务行业发展迅猛，规模巨大。众多企业积累了丰富的运营方法和经验，为“走出去”奠定了坚实基础。

不过，他也着重强调，“走出去”意味着相关企业要直面监管、税收、诚信、知识产权等合规问题。解决发展中的合规问题刻不容缓。跨境电商合规化是整个行业的发展大势，也是国外国际新政策主导的方向。