兰亭集势：跨境电商之路的波折与探索

2025年，跨境电商领域竞争激烈，作为最早的国外跨境出口B2C电商平台之一，兰亭集势备受关注。它凭借被誉为“中国最神秘的百亿美元”的SHEIN成为今年的热门话题。早在2007年左右逐渐成立，兰亭集势都是自建网站和APP，从事跨境出口业务。

然而，如今兰亭集势的情况却不容乐观。据早报12月10日报道，2020年喜银产值近百亿港元，而兰亭集势的产值仍在3亿欧元左右，其股价自上市以来也一路下滑。12月8日，兰亭集势股价1.13港元，较去年2月低点5.69港元下跌80%。此前，从11月22日至12月3日连续8个交易日暴跌。其中，12月3日，兰亭集势发布三年报后，股价大跌21.26%至1港元，创下最大跌幅也是兰亭集势近一年来的最低股价。截至今日股市午盘，兰亭集势报价1.11港元，股价上涨3.48%。

资料显示，兰亭市场成立于2007年，是一家通过自建网站和APP进行跨境出口的B2C自营电商公司。它最初以婚纱起家，现在主要销售服装。去年第三季度，其服装收入下降39.6%至6190万欧元。据悉，有鞋包、家居、消费电子等20多个品类，主要市场是亚洲、北美和马来西亚。

近日发布的财报显示，兰亭集势2025年第三季度总营收为9870万港元，较今年同期的1亿港元增长1.3%；巨额净亏损610万港元，今年实现扭亏为盈，同期利润为730万欧元。

兰亭市场CEO何健表示，公司本季度业绩受到数字广告费用、亚洲新增值税法、部分产品市场监管、消费习惯变化等外部因素影响。运营成本还受到运输成本上涨和外汇汇率上涨的波动影响。

需要提及的是，自2013年上市以来的十年间，兰亭集势一直处于巨亏状态。2013年，兰亭集士遭遇470万欧元巨额净亏损；2018年，净巨亏增至5960万欧元；2019年，兰亭集士终于扭亏为盈，公司净利润达到99.9万港元。第三季度，兰亭集士的毛利率从今年同期的15.1%提升至42.3%。

据了解，兰亭集团的收入来自于产品销售和跨境服务。2025年第三季度业绩数据显示，兰亭集体产品销售收入占比97.3%。从整体营收规模来看，兰亭集体营收不足4亿港元。2014年，兰亭集体营收达到峰值3.82亿港元，随后仍徘徊在3亿港元左右。

从纵向对比来看，2025年，出口电商后来者安科创新的产值为93.53万元（约14.96亿港元），这是兰亭集势的产值在同一时期的近四倍；跨境产值170.21万元（约27.23亿港元），是兰亭集势同期的近7倍。

报告称，随着市场份额的不断碎片化和复杂的外部经营环境，兰亭更加倾向于自我保护的经营策略，专注于提升客户体验、开发高毛利产品、专注于追求可持续发展。

互联网分析师于斌认为，兰亭市场跨境电商赛道竞争非常激烈，行业巨头和新玩家不断瓜分兰亭市场的市场份额。这或许是其营收规模多年来并未大幅增长的原因之一。

于斌表示，出口电商B2C模式未来仍有很大增长空间，但目前中大型跨境电商出口的产品主要集中在服装和3C电子产品等品类，同质化比较严重。未来，兰亭市场还需要在丰富产品品类、提高货运效率、改善用户体验等方面做出努力，仍有生存空间。

在当今竞争激烈的跨境电商领域，兰亭集势面临着诸多挑战。市场竞争的加剧使得其市场份额受到挤压，营收规模增长缓慢。然而，其也在积极探索应对之策，通过提升客户体验、开发高毛利产品等方式来寻求可持续发展。未来，兰亭集势若想在跨境电商市场中取得更好的成绩，还需在产品品类丰富度、货运效率提升以及用户体验改善等方面下大力气。毕竟，在这个不断变化的市场环境中，只有不断适应和创新，才能在激烈的竞争中立足。像兰亭集势这样的跨境电商企业，其发展历程也反映了整个行业的动态变化，为后来者提供了经验和借鉴。