跨境电商领域的新动态与发展策略

在2025年，跨境电商行业持续呈现出蓬勃发展的态势。11月24日，国家市场监督管理总局召开了“标准提升，品质生活”专题新闻发布会，此次发布会发布了跨境电子商务领域四项国家标准。

中国标准化研究院高新技术标准化研究所所长孙朝阳指出，跨境电商平台在跨境电商交易中扮演着极为关键的媒介角色，对电子商务服务业的发展起着举足轻重的作用。它不仅是沟通买卖双方的在线交易渠道，还引入了跨境电商交易服务商，如阿里跨境电商等，开辟了跨境电商交易服务业的新领域。此次发布的四项跨境电子商务国家标准，对于提升跨境电子商务整体发展水平意义重大。

跨境电商领域有四项国家标准，分别是《中小微企业跨境电子商务综合服务业务管理规范》、《跨境电子商务智能手机多语言说明交易产品信息》、《跨境电商交易陶瓷产品多语种分类命名》、《跨境电商交易服务质量评价》。孙朝阳在会上表示，参与国际贸易的中小企业面临着外贸合规成本高、信息交流缺失等问题，跨境电商综合服务作为综合外贸企业迫切需要提升服务质量和效率。同时，受跨国、跨地区、跨文化等多种因素影响，存在交易商品名称多语种命名模糊、商品属性描述不清、关键指标缺失等问题，影响了交易的效率和质量。针对这些需求和挑战，跨境电子商务相关国家标准不断出台，为跨境电子商务的发展提供支持和保障。商务部电子商务研究所副研究员洪勇对《证券晚报》记者表示：“上述标准的出台，有助于在跨境电商领域建立统一的标准，提升跨境电商服务水平，满足跨境电商需求，促进商贸产品合规，约束跨境电商企业行为，实现跨境电商领域高质量可持续发展。”

此外，标准发布后，将按照标准的范围和适用对象进行应用、实施、验证和改进。首先，针对不同的标准实施主体制定相关标准实施细则，联合跨境电子商务综合试验区、跨境电商园区、跨境电商平台或跨境电商企业等开展标准试点工作。根据试点结果，标准内容将不断完善和修改，进一步推动标准的应用和实施。

近年来，电子商务在全球各个市场的渗透率不断提升，中国的跨境电商行业更是迎来了发展的风口。包括阿里巴巴和易迅在内的大公司纷纷出海寻求增长，行业也催生了SHEIN这家颇具影响力的跨境电商。根据中国联通数据平台最新报告数据显示，在2025年上半年，在全球购物APP下载量榜单中，SHEIN已经超越亚马逊，成为最受欢迎的购物APP之一。东方高科中层投资顾问苏广成对《证券晚报》记者表示：“随着线下业务遭遇阻力，内需供不应求，贸易格局开始向海外倾斜，吸引大量大鳄全速攻城掠地，而这波出海浪潮，既是大鳄对自身商业体系的建设，也是对商业重心偏离的预判。需求决定市场，跨境出口遵循市场逻辑。”苏广成认为，未来3到5年应该是中国电子商务走向世界的大发展时期。阿里巴巴、京东在海外站稳脚跟后，必然会开启国际化进程，与亚马逊、eBay争夺国际市场。“但不管怎样，我们一定要做好国外市场，然后服务海外，而不是反过来。未来跨境电商业务将以内贸电商为主，而不是现在的大外贸电商平台。”苏光诚说道。

洪勇告诉记者，据CNNIC统计，国外网购用户数量虽有增长趋势，但仍处于困难期，跨境电商成为互联网大鳄抢滩的蓝海竞争领域。“不过，我国互联网企业出海并不顺利。阿里、京东的企业出海时间较长，但覆盖的国家少，用户规模小。SHEIN、安客等以独立网站为主的电子商务平台，是目前为数不多的亮点之一。全球跨境电商领域仍由亚马逊、Ebay等传统美国平台主导。”

可以看出，尽管SHEIN的下载量很高，但其产品的滞销率也开始上升。据统计，仅2025年1月至2025年4月，SHEIN日本官网就新增了超过31万款，但其中30%滞销。这只是基于SKU数量的统计。如果具体到每个SKU下生产的衣服数量，未售出的商品数量会更多。跨境电商企业如何更好地提升竞争力，降低滞销率成为热门话题。对此，苏广成表示：“企业要精准选品，避免同质化泥潭，强化品牌意识，打造核心竞争力，并通过数字化管理运营，提高盈利能力。”洪勇表示：“从新政策看，要支持跨境电商平台企业做大做强，培育有竞争力的跨境电商综合服务企业。要鼓励有实力的跨境电商企业自建或以租赁方式建设海外仓，提高跨境电商出口竞争力。据悉，农行机构、跨境电商平台、市场采购贸易联网信息平台采用系统直连模式，加强贸易真实性初审，提高跨境电子商务人民币结算效率，优化跨境电子商务服务园区，推进综合服务平台、物流分拣专线、保税仓库等基础服务设施建设，提高跨境电子商务公共服务平台运维水平和运营效率。货运方面，依托水陆空综合货运优势，把握自贸区、综合保税区、综合试验区等新政策机遇，推进一体化供应链体系建设，为跨境电商发展提供高效服务。”

（编辑元元）

在当下的跨境电商行业发展进程中，这些标准的出台以及各方对于跨境电商企业发展的探讨，都为行业的未来指明了方向。随着市场环境的不断变化，跨境电商企业需要紧跟政策导向，不断优化自身运营策略，才能在激烈的国际竞争中占据一席之地。例如，通过精准选品、强化品牌建设以及合理利用海外仓等方式，提升产品竞争力和运营效率，从而实现可持续发展。同时，行业的发展也离不开各方的协同合作，政府、企业、研究机构等应共同努力，为跨境电商行业创造更加良好的发展环境。