TikTok 与印尼电商合作动态

2025 年，据彭博社消息，TikTok 正在积极洽谈投资印尼 GoTo 集团旗下子公司 Tokopedia，这是其在最大电商市场重启电商业务的重要举措之一。知情人士透露，两家公司正在深入研究对 GoTo 在线零售部门 Tokopedia 的潜在投资，且该项投资有望在未来几周内完成。

有不愿透露姓名的知情人士表示，此次交易形式可能并非直接投资，而是采取两家公司合资的形式。同时，讨论内容还涉及双方共同建立一个新的电子商务平台。这一安排旨在解决监管障碍，助力 TikTok 在东南亚最大的零售领域重振其在线购物服务。

回顾 2025 年 9 月，印尼宣布了新的监管法规，这一法规迫使 TikTok 将社交媒体与电子商务分开。这种前所未有的分离，极大地削弱了 TikTok 在电子商务方面的发展势头，要知道当时它正与 Sea Ltd 和 GoTo 处于激烈竞争状态。TikTok 是唯一立即受到该规定影响的平台，不久后便停止了印尼的在线购物业务，以遵守相关限制措施。

知情人士还称，目前协议的审议仍在进行中，谈判仍存在破裂的可能性，并且该协议还需获得监管部门的批准。其中一位知情人士认为，对印尼最大的本地电子商务公司 Tokopedia 的直接投资，或许能够帮助 TikTok 进一步缓和与政府的关系。

TikTok 并未回应置评请求，GoTo 的代表同样拒绝置评。对于印尼最大的互联网公司 GoTo 而言，与 TikTok 的这笔交易可谓利弊共存。一方面，这将帮助主要在线零售竞争对手继续在该国运营；另一方面，也会为 GoTo 提供一个强大的全球社交媒体合作伙伴，进而提高两家公司的购物和支付量。

TikTok 一直在努力与政府官员和其他公司接触，探寻重启其在该国电子商务业务的办法。就在上周，印尼部长 Teten Masduki 透露，TikTok 已与 Tokopedia、PT Bukalapak.com 和 Blibli 等五家公司就可能的合作伙伴关系展开了洽谈。

印尼作为 TikTok Shop 的第一个也是最大的市场，在线购物已成为该社交媒体应用增长最为迅速的功能，其在该国的粉丝群也在持续不断地增长。TikTok 早在 2021 年就在印尼推出了购物功能，它的迅速成功促使其进一步扩展到包括美国在内的其他市场的在线零售领域。

如今的电商市场竞争激烈，TikTok 此举无疑是其在电商领域布局的重要一步。通过与 Tokopedia 的合作，TikTok 有望借助对方在本地的优势资源，更好地适应印尼的市场环境，重新开启在该国的电商业务新篇章。同时，这对于 GoTo 集团来说，也是一次机遇与挑战并存的合作，如何在合作中实现互利共赢，将是双方需要共同思考的问题。