电商与经济动态：Shopee直播、越南经济及TikTok退货风潮

在当今数字化时代，电商领域的各种趋势正深刻影响着卖家和经济发展。Shopee直播在印尼成为卖家青睐的销售渠道，越南经济增长目标备受关注，而TikTok上的退货风潮也给卖家带来了困扰。

01 占比超一半 Shopee直播成最受欢迎渠道

Shopee直播成最受欢迎渠道

随着直播购物在印尼热度不断攀升，众多卖家借助各平台直播功能进行销售。其中，Shopee Live脱颖而出。

Jakpat的调查结果表明，Shopee Live是印尼卖家使用最为广泛的直播购物功能，高达57%的受访者予以确认。排名第二的是TikTok Live，49%的受访者在直播销售产品时会使用它。紧随其后的是Instagram Live，有22%的受访者用其销售产品。另外，21%的受访者通过Facebook Live直播销售，18%的受访者承认使用过Tokopedia Play的实时购物功能。

02 越南总理称明年经济将增长6.5 - 7%

据越南政府网站消息，越南总理范明政预计，2025年越南经济将增长6.5%至7%，并表示政府会推动经济扩张至7%至7.5%。这些目标是在范明政向国会讲话前提出的，他将在讲话中探讨国家经济健康状况。声明显示，范明政预计2024年经济增长率达7%，政府目标是2025年通胀率平均在4.5%左右。依赖出口的越南第三季度经济增长7.4%，政府努力在抑制通胀与促进经济增长间寻求平衡，同时还在努力从超强台风“八木”的破坏中恢复，这场台风造成数百人死亡，经济损失约33亿美元。越南的增长目标比国际货币基金组织对其2025年6.1％的增长速度预测更为乐观。

越南央行副行长陶明图表示，台风“八木”造成破坏后，越南国家银行上周表示愿意降低政策利率，“以更多资本支持企业和经济”。总理称，2025年人均GDP将达约4900美元，政府目标是到2030年将经济规模提升至约7800亿美元至8000亿美元。根据世界银行数据，去年越南国内生产总值为4330亿美元。

03 TikTok上的风潮让卖家头疼

据外媒报道，TikTok上掀起的“shopping freely”潮流让卖家叫苦不迭。用户会发布试穿不同商品的视频，让网络社区决定哪些商品留下，哪些退货。TikTok上带有#KeepOrReturn标签的视频超1100万条。超三分之二的Z世代购物者承认故意网购衣服后退货。

根据英国独立市场和经济研究公司零售经济学 (Retail Economics) 的数据，倾向于“批量退货”的消费者占英国每年所有网上退货的四分之一左右。据估计，英国每年因这一群体退回的商品价值近70亿英镑（超过90亿美元）。英国许多服装店积压了大量不需要的衣服，有些人要求送不同尺寸和颜色的多件衣服到家试穿，留下合适的，退回其他的。据零售经济公司预测，今年网上退货价值将超270亿英镑，其中“批量退货”价值约66亿英镑，这些人每年退回商品价值为1400英镑。Retail Economics首席执行官Richard Lim表示，大量退货正悄悄侵蚀利润，给零售商带来压力。英国时尚品牌Asos今年早些时候称，频繁退货会给公司带来每笔订单6英镑的成本。有些客户每月订购两到三次，退回收到商品的2%。为解决问题，企业推出如对退货量大的客户收费等措施。Asos表示，新政策将要求经常退货的客户支付近4英镑费用，如果他们保留的订单价值低于40英镑。其他时尚公司也有类似举措，Richard Lim表示零售商迫切需重新审视其退货管理方法。

文章来源：跨境东南亚

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