跨境电商行业发展态势与提升策略

跨境电商，作为传统外贸转型升级的关键方向，已然成为我国外贸领域中发展迅猛、潜力巨大且带动效应极强的新业态。其蓬勃发展，正为外贸高质量发展源源不断地注入新动能。

2025年6月，山东、福建、杭州、广州、深圳等地相继举办跨境电商贸易展览会。从日程安排来看，几乎每周都有相关展会举行。与此同时，一些跨境电商供应链、合规平台、物流SaaS初创企业在6月也逆势获得大型投资机构的青睐，融资金额从千万到上亿不等。这些现象充分反映出跨境电商行业信心的增强以及外贸行业的复苏迹象。

在跨境电商的诸多环节中，供应链和物流堪称重中之重。当下，跨境电商企业通过提前备货海外仓，能够大幅提高物流时效，成功打通商品出口的“最后一公里”。商务部数据显示，2022年一季度，我国跨境电商进出口额达4345亿元，跨境电商出口占外贸出口比重从2015年的不到1%提升至2022年第一季度末的4.6%。

为了更有力地赋能外贸、稳定外贸发展，跨境电商企业仍需在多个方面努力提升自身实力。

其一，跨境电商企业应借助数字化手段，科学提升库存管理和市场判断能力。在开展海外仓业务时，要着重关注风险预判与防范。企业为了预留商品、提高运输时效以及满足顾客退换货时的购物体验，往往热衷于建设成本更高的海外仓。然而，海关总署去年底对企业的调查显示，部分企业海外仓存在滞销问题。考虑成本因素后，企业常选择海外折扣、弃货等方式，这无疑增加了运营成本，致使海外仓成本与收益难以平衡。

其二，在品牌建设方面，要实施深度化、精细化的运营管理，形成独特特色，打造持久竞争力。据海关总署统计，2021年整个跨境电商出口中，自主品牌商品仅占17%，品牌影响力较弱。从出口商品类别来看，服装鞋类多为初加工商品，高附加值精品占比较低。国家鼓励创新、绿色、高附加值产品开拓国际市场，若高附加值产品长期短缺，企业将在激烈竞争中陷入价格战。

其三，复合型人才培养迫在眉睫。跨境电商已步入全球发展阶段，行业的发展吸引了众多新进入者。跨境电商公司不再是单纯从事贸易、品牌或平台业务的公司，上下游企业数量不断增多，但人才短缺问题严重。比如，国内电商平台、短视频平台纷纷进军跨境直播电商领域。而从业者不仅要熟悉电商和外贸的基础知识，还必须了解国外消费者的习惯以及各大平台的交易特点，这就急需综合性人才。

在今年6月初国务院新闻办举行的国务院政策例行吹风会上，商务部外贸司司长李兴干表示，商务部将围绕行业痛点，解决跨境电商发展中的常见问题。笔者坚信，随着各项措施的不断落实，2025年下半年跨境电商将能更好地为中国经济增长贡献力量。