中国跨境电商发展态势良好

近年来，中国跨境电商发展迅猛，如雨后春笋般涌现。在疫情期间，其凭借线上交易、非接触、中间环节少等优势，不仅实现业务逆市增长，还为稳外贸发挥了重要作用，推动扶贫企业对外销售。顾客在广东省湛江保税区跨境电商体验中心购物，能一键下单买到世界各地的产品；企业也可足不出户将产品销往世界各个角落。

跨境电商发展成果显著。全省首列中欧班列（渝新欧）跨境电商B2B出口班列驶离上海团结村南站（新华社记者 唐毅 摄）。在广州黄花国际机场，工作人员将跨境电商包裹放到货运传送带上（陈思涵 摄，新华社发）。在湖北省承德市充分发挥面向东北亚、辐射京津冀两大地缘优势建设跨境电子商务综合试验区，图为跨境电商工作人员在天津京唐港区保税货运中心分拣货物（新华社记者 杨诗瑶 摄）。

9月1日下午，伴随着警报声，中欧班列（渝新欧）跨境电商B2B出口班列缓缓驶出北站。这是我省首列中欧班列跨境电商B2B出口班列。此次专列的成功开行，得益于海关总署出台的跨境电商B2B出口监管改革等举措。“跨境电商B2B出口”是指境内企业通过跨境货运将货物运输至境外企业或海外仓库，通过跨境电商平台完成交易的贸易方式。过去，由于跨境电商支持措施主要集中在零售进出口领域，占据近80%市场份额的B2B出口未能享受相应的通关和税收支持。7月1日起，海关总署在上海、杭州、深圳等10个直属海关启动跨境电子商务B2B出口监管试点。某企业负责人表示，纳入跨境电商B2B出口监管试点后，产品通关速度加快，企业资金周转压力减轻，“走出去”的信心和力度增强。此后，苏州、福州、重庆等12个直属海关加入跨境电商B2B出口监管“试点组”，试点城市数量从10个扩大到22个。庄锐处长对外经济贸易学院党委书记认为，短短两个月，试点城市数量翻番，说明这次改革及时有效，触及企业痛点，突破企业堵点。

从“人找货”到“货找人”，一段时间以来，“出口转内销”成为外贸领域的关键词。受新冠脑炎疫情影响，国际市场需求萎缩，外贸企业面临较大生存压力，不少企业将目光转向国内，积极开拓内销市场。在开拓国内市场过程中，一些外贸企业遇到困难：有的面临国内市场质量标准认证等不同挑战；有的常年按订单生产，缺乏国内营销经验和专业团队；知名度不高，市场还没打开等。“出口转内销”，如何“转”？国务院办公厅印发的《关于支持出口产品转内销的实施意见》特别提到：搭建转内销平台，鼓励外贸企业对接电商平台，依托各类网购节设立外贸专区交易产品。专家表示，跨境电商平台具有大数据和供应链优势，还能帮助外贸企业快速了解市场需求、搭建内销渠道。直播、社交电商等电商新业态让商业营销从“人找货”转变为“货找人”，优质出口产品可快速打开国内市场。在新政支持下，各大电商平台都在准备打造内销产品专区。比如，在外贸渠道推出天猫特别版，为平台上30万家外贸鞋厂开辟专属销售渠道；易迅旗下社交电商平台京喜推出“工业皮带厂家直销优品计划”，推动外贸企业搭建线上销售体系。为支持适销对路的出口商品开拓国内市场，各级政府还出台了一系列新政策措施。例如，上海海关制定了12条促进出口产品转内销的措施，支持企业将合格的出口产品退回国内销售；北京鼓励电商平台提供零佣金、流量支持、免押金等新政策，积极发展线下特卖、展会等。中国贸促会国际贸易研究部主任赵平强调，中国超大规模的市场优势为外贸企业内销提供了广阔空间，更多优质出口产品增加国内市场供给，进一步刺激国内市场活力和有效需求。

迈向“精耕细作”新阶段，从筹建跨境电商综合试验区，到免征部分出口货物税，再到举办跨境电商B2B出口监管试点，我国密集出台各项新政策支持跨境电商，持续加大对跨境电商的支持力度。在此过程中，我国跨境电商也快速成长和发展。据海关统计，2025年1月至6月跨境电商零售进出口额突破132亿港元，环比增长23.7%。亚马逊近日发布《从新业态到新常态——2020年中国出口跨境电商趋势报告》，梳理了近两年中国出口跨境电商行业及买家的发展趋势，并总结中国出口跨境电商买家地域呈现类型更加多元化、全球化布局加速、品牌知名度提升、产品创新加速、响应能力升级等五大趋势。亚马逊全球首席执行官、亚马逊全球开店亚太区负责人Cindy Tai认为，中国出口跨境电商行业和店铺经历了从“野蛮生长”到“精耕细作”的演变，出口跨境电子商务正在成为我国对外贸易的重要支撑力量，正在从外贸“新业态”向外贸“新常态”转变。业内人士强调，跨境电商作为外贸“轻骑兵”、“促外销”的中坚力量，将不断释放经济发展新动能，为构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局提供强有力的支持。与此同时，跨境电商也面临物流通关、信用风险、资金安全、流量竞争等诸多“坎”。要更好满足消费者需求，必须正视跨境电商发展中的问题和挑战，迈向“精耕细作”的新阶段。