TikTok在美动作不断，电商发展态势良好

据彭博社消息，TikTok正通过付费激励用户购物并邀请朋友加入应用程序。这是其在美国面临被禁情况下，提升下载量与参与度的新举措。

当前，TikTok的注册人数和商店销售额飙升。在黑色星期五表现出色后，其影响力愈发凸显。TikTok Shop仅黑色星期五当天就创造了1亿美元销售额，是2023年全年的三倍。在黑色星期五和网络星期一期间，购物者数量同比增长165%，这得益于名人直播等因素。

为吸引用户，用户每邀请一个首次注册新用户可获50美元TikTok Shop积分，最高350美元。其他赚取积分方式还有连续一周每日查看应用、每周浏览5次TikTok Shop的10种商品以及在该平台购物，最后一项可带来80美元优惠券。31%的用户已或计划从TikTok Shop购买礼物，Z世代中这一比例更高，达51%。

尽管TikTok在美国未来不明，但卖家和购物者热情不减。只要TikTok运营，品牌就会投入资源推动销售，即便明年被迫关闭，许多品牌也有向亚马逊店面或自身网站销售的后备计划。

上周美国华盛顿特区巡回法院裁定字节跳动和TikTok败诉后，TikTok立即要求巡回法院紧急禁止该法律，直至最高法院介入。紧急禁令能给即将上任的特朗普政府确定立场的机会。特朗普曾试图取缔该应用，但最近表示不支持禁令，不过其能否阻止禁令尚不确定。而美国司法部正在敦促联邦上诉法院驳回TikTok的紧急请求。TikTok已要求法院在12月16日前决定是否暂时阻止该法律，事件后续值得持续关注。