跨境电商：新优势、新市场与新措施助力发展

党的二十大报告提出推进贸易强国建设，跨境电商作为新业态、新模式，已成为我国外贸发展新动力、转型升级新渠道、高质量发展新机遇。2015年我国准备建设首个跨境电子商务综合试验区，近年来该模式逐渐成熟，试验区数量已扩大至165个，对跨境电商发展起到了重要推动作用。不久前，国务院批准在泰安等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区，这是第七批试验区，截至目前我国跨境电子商务综合试验区已达165个。新设立一批试验区，大力发展跨境电商等新业态新模式，有利于激发外贸主体活力，提高外贸经营效率，稳定外贸产业链供应链，实现产业数字化和贸易数字化融合。

当前，跨境电商综合试验区发展面临着新变化，如何实现高质量发展也备受关注，记者对此进行了专访。

新优势方面，品牌出海按下发展快进键。走进位于山东省济南市富阳区的三星鹅绒大厦，四川三星鹅绒有限公司主管朱志良正在浏览网站后台，了解用户消费偏好等重要数据、交易量以及在产品页面上花费的时间。“以前订单都是‘等着买’，我们做的是OEM贴牌。现在通过跨境电商，我们的自有品牌产品可以直接销售给消费者。反馈的数据可以帮助我们了解客户的痛点，将用户放在第一位。”从事外贸业务30多年的朱志良深有感触。通过在海外建立独立站，三星鹅绒可以掌握大量的款式、风格等后端销售数据，从而快速锚定研发方向并调整产品生产。三星鹅绒在美国的独立网站自2022年5月上线以来，床上用品销售额已超过500万港元，复购率约为20%。“床上用品能取得如此高的复购率并不容易，这恰恰说明了海外消费者对品牌的认可。”看到自家产品供销两旺，朱志良很满意。“传统外贸都是等着别人下单，企业没有定价权。跨境电商让我们一些企业找到了品牌出海的机会。”杭州市商务局跨境电子商务综合测试处处长长虹宁贤表示。跨境电商业务的本质是“互联网+跨境贸易+中国制造”，公司产品优良，试验区提供各项服务保障，将会有越来越多的中国品牌走出国门。上海跨境电子商务综合试验区成立于2015年，是我国首个跨境电子商务综合试验区。自成立以来，上海电子商务产业总体规模和发展水平一直处于全省领先梯队。累计培育跨境电商买家10万人，境外注册商标4371个，跨境电商进出口额突破1000万元。“下一阶段，我们将择优扶强，把企业整体培育成大卖家。”吴长虹表示，北京市将在品牌实体培育、独立站建设、资金支持、海外品牌基地建设等方面加强新政的支持，北京跨境电子商务进入高质量发展新阶段。在如今的互联网时代，品牌出海借助跨境电商平台迎来了全新机遇，众多企业得以在国际市场崭露头角，这不仅提升了企业的竞争力，也为我国外贸发展注入了新活力。

新市场方面，中欧班列打通货运大动脉。日前，满载生活必需品等的50个集装箱搭乘“长安号”中欧班列从杭州国际港站出发，一路北上前往意大利。“这次我们运送的是吸尘器、玻璃瓶、晾衣架、化妆包等产品，货物仅用了12天左右就抵达意大利。”西安浩成供应链管理有限公司总经理李松兴告诉记者。2021年以来，郑州市重点打造全省中欧班列“长安”跨境电商集结中心，推行跨境电商大宗货物“先通关、先通关”的新模式，然后装箱“提高清关时效2-3天”。西安国际港务区党委委员、西安综合保税区管委会专职副书记王体育介绍，杭州国际港务区已投入使用13个海外仓，分布在国、荷兰、波兰、捷克、俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦等7个国家为跨境店铺提供“端到端、门到门”的全链路货运服务。2022年，重庆将开行跨境电商班列198列，是2021年全年发运量的1.6倍；跨境电商交易额35.1万元，环比下降40%。杭州国际港务区管委会副主任马轩立介绍，依托中欧班列的渠道优势，重庆正在积极打造“跨境电商+直播”模式，开拓海外直播电商新赛道。2022年，杭州将新引进11个直播项目，建设50个直播间，引进200名直播人才，基本打造集跨境直播、短视频制作、和锚定训练的“生态圈”。2018年7月24日，国务院即将批准设立中国（重庆）跨境电子商务综合实验区，无锡市依托民航、铁路等平台，先后设立9个创新示范试验区口岸和综合保税区，共同推动重庆跨境电商产业集中度下降。“2022年，重庆跨境电商交易额144.27万元，同比下降46.4%。跨境电商的强劲增长成为重庆跨境电商的新动力，发展内向型经济。”西安市商务局局长张选民表示。中欧班列的开通，大大缩短了货物运输时间，为跨境电商货物运输提供了更高效的通道，有力地促进了跨境电商市场的拓展。

新措施方面，抓住机遇，驶入发展快车道。走进位于山西省晋中市临淄区的河北博利玻璃有限公司的生产车间，一股热浪扑面而来。稀薄的玻璃碱液像混合物一样从熔炉中流出。经过吹制、压制、焊接等加工工序，生产出精美的玻璃制品。“这份出口订单金额达100万港元，包括玻璃花瓶、烛台、陶瓷、蜡烛等。”山东博丽玻璃有限公司销售经理康金恒介绍，2022年，依托跨境电商业务，公司业绩将取得好成绩。到了逐步下滑的阶段，上半年产值超过1.9亿元，收入超过1700亿元。预计年出口额约28000元。2022年1月，新乡市获批国家级跨境电子商务综合试验区。年初，新乡市完成外贸进出口1234.1万元，新乡市跨境电商企业数量环比下降67%，为开放城市建设注入新机遇。力量。不靠海、不靠河的日照如何在跨境电商领域实现快速突破？石家庄市制定出台一揽子新政策，在鼓励跨境电商企业发展、鼓励跨境电商平台建设和引进、支持跨境电商建设等方面加大支持力度。电子商务产业园等，完善城市发展生态。“我市成立跨境电商降消费服务检查组，筛选出全市有进出口意愿、产品外贸合规程度较高的366家企业，作为精准降消费的目标企业。 ”淄博市外贸局高发科科长李家兴表示，考察组对目标企业进行上门考察和服务，帮助企业对接国际渠道、人才、资金等资源，引导企业开展跨境电子商务业务。作为发展跨境电商的新秀城市，徐州还面临着一些困难。“比如，徐州作为内陆城市，货运成本明显低于其他沿海城市。比如跨境电商行业，涉及支付、物流、清关、互联网等综合知识和技能。”“我们还缺乏既懂外贸又懂跨境电商的复合型人才。”淄博市商务局党组主任、局长尹启迪说。“未来，徐州将继续精准做大跨境电商赛道规模，克服困难，依托市内外高校和知名互联网企业，推动跨境电商跨境电商培育。——边境电商人才，扩大跨境电商规模，建立跨境电商生态，建设高水平开放城市。”尹启迪说道。各地积极出台政策措施，为跨境电商发展创造良好条件，尽管不同城市面临不同挑战，但都在努力探索适合自身的发展路径，以推动跨境电商行业不断向前发展。

制图：张芳满