电商行业资讯汇总

在电商领域，近期发生了不少值得关注的动态。

01 Shopee马来西亚站调整佣金费率

自2025年起，Shopee马来西亚站佣金费率出现修订。据Shopee消息，自2025年3月20日起，其马来西亚站佣金费率将有所变动。具体变化可参考相关图示。值得注意的是，快速消费品项下的所有必需品，如烘焙食品、烹饪必需品、主食以及新鲜和冷冻食品等均可获豁免。Shopee方面表示，佣金将重新用于增强平台服务和功能、改善客户服务、扩大海外出口机会以及增加有针对性的卖家支持计划。另外，自2025年10月24日起，Shopee继续致力于帮助刚接触电子商务的卖家，卖家在平台上销售超过120天，才会被收取佣金，即120天内的卖家无需支付佣金，不受费率变化影响。这一举措对于新入驻的卖家来说是个利好，能让他们在前期更好地发展业务，熟悉平台规则。

02 官方消息：TikTok与Tokopedia整合即将完成

据悉，GoTo首席执行官表示，与TikTok的整合将在一个半月内完成，完全遵守该国规定。去年12月，在印尼贸易部禁止其TikTok Shop进行交易后，TikTok收购了GoTo电子商务部门Tokopedia的多数股权。首席执行官帕特里克·瓦卢霍称：“整合进程进展顺利，各方继续与相关部委沟通，据我们所知，该进程已接近完成。”该国中小企业部长Teten Masduki上周表示，TikTok尚未遵守规定，不过TikTok没有立即回应置评请求。继12月达成交易后，TikTok重启了其电子商务服务，目前由Tokopedia提供支持。GoTo管理层在简报中表示，它将按季度从Tokopedia收取电子商务费用，金额取决于Tokopedia的GMV。GoTo表示，根据去年第三季度29亿美元的GMV，GoTo的电子商务服务费将为1140万美元。GoTo还预计，与TikTok的合作不仅将有利于其电子商务业务，还将有利于其金融服务部门，因为它将能够在TikTok上提供数字支付和“先买后付”的信贷计划。这种整合对于双方拓展业务、提升竞争力有着重要意义，有望为用户带来更丰富的电商体验。

03 中国跨境电商占韩海外直购市场近半份额

凭借“高性价比”和“低物流费”等优势，中国跨境电商企业已占据韩国海外直购市场的近一半份额，本地化服务的提升也是中国企业在韩国快速扩张的重要原因。在互联网时代，消费者购物渠道正从线下走向线上，韩国也不例外。据统计，韩国2025年线上购物交易额超过227万亿韩元，创下了2001年有相关统计以来的最高值。特别是在高物价环境下，价格相对便宜的线上海外直购异军突起，中国跨境电商企业凭借优势已占据韩国海外直购市场的近一半份额。韩国统计厅发布的数据显示，韩国2025年海外直购交易额达到6.7567万亿韩元，比2024年增长26.9%，这也是2014年有相关统计以来，该数值首次突破6万亿韩元关口，引领增长的正是中国企业。中国跨境电商企业已经成为韩国电商领域不可忽视的存在。据IGAWorks的大数据分析解决方案Mobile Index分析，2025年12月阿里速卖通AliExpress和Temu应用程序的月活跃用户（MAU）分别为560万人和360万人，在韩国主要购物应用程序中居第三位和第五位。用户数量的大幅增长拉动销售额快速提升。据韩国统计厅数据，2025年韩国消费者通过中国直购应用程序购买了价值3.2873万亿韩元商品，同比增幅达到121.2%，占韩国整体海外直购市场的48.7%。这表明中国跨境电商在韩国市场发展态势良好，未来还有很大的发展空间。