跨境电商：机遇与变革下的购物新潮流

2025年，在家电关税上调以及本月初中日自贸协定实施之后，跨境电商领域呈现出一片繁忙景象。这一时期，跨境电商已然成为消费市场的一股重要力量。

上周，国外电商巨头进入年中促销季，跨境购物成为了促销的第一枪。淘宝国际、苏宁海外购、网易考拉海外购、亚马逊海外购等众多平台纷纷推出“低价购物”模式。这些平台的竞争愈发激烈，都在努力为消费者提供更具性价比的商品。

广东本土企业在跨境电商领域的响应速度令人瞩目。6月13日，在2015第四届广东电子商务峰会上，有阿海外购平台上线，为跨境电商市场注入了新的活力。本土首家跨境电商平台云猴全球购已于6月备货1亿元，启动了全省规模最大、最全的羊奶促销活动，并向补贴用户发放3000万。在金峡保税货运中心，山东跨境电商产业园和长沙保税店的软硬件已全部准备就绪，预计明年10月开业。这些举措充分显示了广东本土企业对跨境电商市场的重视和积极布局。

如此火热的跨境电商究竟会给消费者带来哪些实实在在的好处呢？这是众多消费者关注的焦点。

“保税区发货和海外直邮，这两种购物方式省去了中间环节，既不需要代购费，也没有国内邮费，甚至连关税、增值税、消费税都无需缴纳。消费者足不出户，就能以实惠的价格购买到全球优质商品。居民可以以接近美国的价格订购母婴、美妆产品，14个国家数千种进口正品，涵盖食品、营养、保健等多个品类。”

步步高运猴网已在上海自贸区增设仓库，并计划在珠三角、长三角、华北、东北各设立1个点。云猴网首席执行官李锡春表示：“未来，消费者订购产品时，将从就近的保税仓库发货，周期将缩短2至3天。”这将大大提高购物的效率，让消费者更快地收到心仪的商品。

三天前，省商务厅副厅长罗双峰在接受记者专访时透露，目前，山东跨境电商产业园和长沙保税店的软硬件设备已经准备就绪，跨境电商企业纷纷入场，将于明年10月投入运营。届时，消费者可以在保税实体店购物，也可以通过跨境电商平台下单，货物将在最快的时间内送货上门。这将为消费者提供更多的购物选择和便利。

正当广东部门和企业紧锣密鼓布局跨境电商领域时，外资电商龙头企业已经开始抢滩，甚至精准瞄准了四川海外买家。截至6月13日，淘宝国际、苏宁海外购、唯品会等几乎所有国外主要跨境电商平台均已进入年中促销状态。其中，网易考拉海购、亚马逊海外购的表现备受关注。亚马逊海外购上线仅5个月，但月业绩却翻倍。5月降幅猛烈，母婴用品目标达到市场第一。6月，发起美妆促销攻势。作为海外品牌，网易考拉海购在本土化方面也做出了很大的努力。记者根据北京、深圳、武汉、重庆等地海外购物者的消费特征进行了数据分析。例如，南京亚马逊海外购物者最喜爱的前三类品类是鞋子、个人护理、服装，直购前三名的商品是婴儿羊奶、空气净化器、耳温计。最受欢迎的品牌是多美滋 (Dumex)、美赞臣 (Mead ) 和丽贝卡·明可夫 ( )。这些数据为电商平台了解消费者需求提供了重要参考，有助于它们更好地满足消费者的购物需求。

对于网购消费者来说，网购平台所属的地域显然并不重要，他们更关心的是跨境电商的质量、效益和效率。跨境电商盛行至今已有近三年时间。过去，“海淘”和“代购”扮演着订购进口商品的角色，消费者往往不依赖代购公司，而是直接去海外网购找货。但由于这些行为并不纳入海关监管范围，往往被认为处于“灰色地带”。

“跨境电商的模式是国家认可的‘正规军’，采用的是海关总署认可的‘保税进口’模式。”长沙金霞保税货运中心党委主任裴文欢介绍，在这种模式下，进口电商企业可以提前采购批次，通过海运或空运方式将货物运至保税区保税仓库用于免税库存。收到消费者订单后，货物清关后直接从保税仓库发货。仓库货物只需要缴纳相对较低的邮费税。据悉，传统贸易税收降低30%-50%，很大一部分电商平台会直接为消费者提供折扣。就像一个品牌的纸尿裤，如果作为跨境产品销售，只要120多元，如果作为正常贸易的完税商品销售，则需要180多元。跨境产品的价格优势显而易见。

“海外市场上的产品需要缴纳关税、消费税、增值税，但跨境电商产品不走正常贸易渠道，只需要缴纳邮政税。如果每件税额消费50元以内还可以免税。”省商务厅巡视员周川表示，目前，省内步步高在保税区储存货物，用户下单后，海外货物直接从保税区发货，与网上购物差别不大。据悉，本月起，14类日用消费品进口关税上调，这对于跨境电商来说，也是一个良好的机遇。一位长期在天猫经营母婴用品的经营者表示，纸尿裤进口关税已由原来的7.5%下调至2%。一包初账价80元的纸尿裤，进口成本可增加4.4元。虽然空间不大，但还是吸引了不少回头客。

去年1-4月，我国电子商务和跨境电商销售额已突破4.4万元，环比下降20%。跨境电商越来越被消费者和企业认可和接受。6月13日，省商务厅巡视员周川在接受记者专访时表示，跨境电商作为新兴产业，势头非常好，特别是作为新模式、新渠道为发展对外贸易，也是一个新的增长点，对外贸经营形式的转变将起到非常重要的作用。

6月13日上午，省商务厅电子商务处处长胡松强在第四届福建电子商务博览会上作《长沙中部跨境电子商务的机遇与挑战》主题演讲。政府将支持促进跨境电子商务发展；支持跨境监管中心建设；支持各类跨境电子商务服务平台建设；对大件包裹等国际货运服务给予补贴。目前的补贴方案是每件1元。这一系列举措将进一步推动跨境电商的发展，为企业和消费者创造更好的环境。

“海外淘宝”：通常是指消费者不依赖代购直接前往所在国家（地区）进行网上购物。但海淘转运的手续相对繁琐。需要先找到靠谱的转运公司，在海外网站下单，送到国外（境外）转运公司仓库再转运回来，最后通过国内快递收到订单。而跨境电商：通常指“网购保税”模式，是指跨境电商企业集中海外采购，从海外发往国外保税仓。当消费者在网上下订单时，货运公司直接从保税仓库发货给客户。跨境电商体验店是进口模式的线下延伸。体验店的模式是“线下实体展示、线下消费”。记者 杨天峰 跨境电商与海淘的区别，让消费者在选择购物方式时有了更清晰的认识。