01 TikTok直播带货被Shopee碾压？

在2025年的印尼，直播购物已然成为一种愈发流行的购物方式，各大电商平台纷纷涌入这一赛道，竞争呈现出白热化状态。TikTok作为短视频平台，其短视频和直播内容形式丰富多样。然而在印尼乃至整个东南亚地区，多数人还是将TikTok主要视为娱乐平台，在该平台刷直播更多是为了消遣娱乐。反观Shopee Live，其消费者有着更为直接的购买意图，刷直播大多是冲着购物而去。这就意味着，对于商家来讲，Shopee Live的流量相较于TikTok更加精准，带货效果或许会更好。相关数据也证实了这一点，Shopee Live的带货效果在各方面确实要优于TikTok。

去年6月，Populix发布了一项名为“了解印尼直播购物生态系统”的研究，该研究对Shopee和TikTok在直播购物各方面的表现进行了对比。研究结果显示，Shopee Live被列为印尼人最常用的直播购物功能，其次才是TikTok Live（占比25%）。就直播购物功能的知名度而言，60%的受访者表示对Shopee Live更为熟悉，而只有30%的受访者表示更熟悉TikTok Live。在销售数据方面，Shopee Live在销量和销售额上的表现均领先于TikTok。

在过去的6个月里，在印尼直播电商销量方面，Shopee占据了56%的份额，位居榜首，而TikTok仅占30%。在销售额方面，Shopee同样名列前茅，市场份额达到54%，远远超过TikTok（31%）。有不少卖家吐槽，通过TikTok直播带货的流量明显更低，而且转化率也不高。目前来看，在印尼直播电商市场，Shopee Live仍占据主导地位，TikTok Shop作为后来者，要想争夺市场头把交椅，恐怕还有很长的路要走。

02 TikTok Shop在美受欢迎程度如何？

据TT123消息，去年秋季，CivicScience首次对美国消费者进行了关于在TikTok Shop购物的调查，发现25%的受访者使用过TikTok Shop。而最新调查表明，在TikTok Shop在美国全面开放后，其采用率相当高。CivicScience最新调查显示，目前，已有8%的美国成年人使用TikTok Shop，其中一半对购物体验较为满意。此外，还有7%的人打算使用TikTok Shop，鉴于TikTok Shop较为年轻，还有35%的美国成年人尚未听说过这一平台，所以其仍具备较大的增长潜力。

在TikTok用户中，使用TikTok频率越高的用户，越有可能使用过TikTok Shop。调查显示，每日和每周使用TikTok的用户中，大约有三分之一已经使用过TikTok Shop。即便不经常使用TikTok的用户，对TikTok Shop也展现出较高的采用率。调查还显示，在购买服装配饰时容易受社交媒体影响的用户中，41%的人已经使用过TikTok Shop。近年来，美国消费者社交购物稳步增长，因此尝试TikTok Shop的消费者数量有望持续上升。

03 TikTok被欧盟处罚3.45亿欧元

据TT123获悉，法新社传来最新消息，上周五，欧盟监管机构因儿童数据泄露问题对TikTok处以3.45亿欧元的罚款（约合3.69亿美元）。DPC现已公布了对TikTok不遵守“通用数据保护条例 ( GDPR ) 规定的与儿童用户相关个人数据处理有关的义务”的调查结果。DPC指出，TikTok将“儿童用户帐户默认设置为公开”，使得13岁以下的儿童在使用该平台时面临潜在风险，因为任何人都可以通过TikTok或其他方式访问他们的内容。DPC还表示，TikTok本可以更坦率地面对这种情况，但却没有这样做，因此侵犯了GDPR的更多条款。

据悉，DPC于2021年9月开始对TikTok儿童数据泄露问题展开审查，而这项最终处罚是爱尔兰数据保护委员会 (DPC)历时两年的调查结果。对此，TikTok表示不同意判决，并强调DPC调查主要集中在三年前的功能和设置上，但TikTok早在调查开始之前就对这些功能和设置进行了相应更改。

04 2025年TikTok用户统计最新数据

近日，Shopify公布了TikTok用户最新统计数据，涵盖TikTok用户受众数据和用户画像、TikTok的广告和投资回报率等，为希望在TikTok营销的品牌和商家制定营销策略提供了参考依据。

TikTok用户数据

截至2022年底，TikTok已经拥有超过17亿月活跃用户。TikTok在上线后不到5年的时间，月活用户就达到了10亿，虽说速度略慢于Meta的Facebook Messenger应用程序，但与Wechat、Instagram和YouTube等平台相比，后者花费在7年甚至更长的时间才实现这一里程碑。2018年年初，TikTok仅拥有5500万用户，到2027年，TikTok用户数量预计将超过22亿。

TikTok用户年龄分布

尽管TikTok的用户集中在Z世代和年轻人群体，但其他年龄段的人群也越来越多地开始使用这个平台。品牌和商家在制定TikTok营销策略时，需要有明确的受众目标，精准覆盖。最新的TikTok用户统计数据显示，目前，年龄在18岁及以上的TikTok用户有10.9亿人，对品牌而言这是一个重要指标。因为尽管TikTok最低使用年龄是13岁，但TikTok广告只能展示给18岁以上的用户。

而在18岁以上的用户中，各年龄段用户分布均有不同，以下数据为2021年至2023年期间，每个年龄段的TikTok用户数量百分比变化：18到24岁：4.199亿用户，占18岁以上TikTok用户的38.5%（下降11.9%）；25到34岁：3.548亿用户，占18岁以上TikTok用户的32.5%（上升1.9%）；35到44岁：1.7亿用户，占18岁以上TikTok用户的15.6%（上升20.0%）；45到54岁：8730万用户，占18岁以上TikTok用户的8.0%（上升25.0%）；55岁及以上：6010万用户，占18岁以上TikTok用户的5.5%（上升61.7%）。从上述数据可以看出，尽管Z世代和Alpha世代用户仍占大部分，但老年人的使用率正在稳步增长，其中55岁及以上年龄段的用户增幅最大，这意味着对目标受众为老年群体的品牌而言，TikTok能够提供较大的流量。

TikTok的营销投资回报率（ROI）

研究显示，相比其他平台，TikTok营销投资回报率（ROI）较高，与Instagram和YouTube并列第二，16%的营销人员认为它具有最佳的ROI。2022年关于另一项针对小型企业的调查中，78%的受访者表示通过TikTok营销获得了ROI增长。许多营销人员计划将来增加在TikTok上的投入，56%的人表示他们将增加在TikTok广告和内容上的投资，高于任何其他社交平台。

05 TikTok Shop计划登陆以色列

据TT123获悉，外媒最新报道称，上周，TikTok在美国宣布全面开放小店模式后，TikTok Shop据传接下来将登陆以色列市场，最早可能在2024年初上线，所以今年假日旺季前不太可能看到TikTok Shop在以色列上线。然而，TikTok似乎正在为以色列小店的上线做准备。据报道，近日，TikTok在以色列为营销人员和品牌举办了活动，为他们在11月购物节如何利用TikTok推广销售提供指导。

相比TikTok的迅猛攻势，Meta在以色列的电商业务却显示出撤退之势。尽管TikTok Shop没有正式上线，但其庞大的流量规模已经吸引了众多品牌投资。调查显示，TikTok是以色列营销人员在2023年选择的第一大数字平台，62%的营销团队打算增加该应用的广告预算。

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在当今竞争激烈的电商直播领域，TikTok和Shopee等平台的表现备受关注。从印尼市场来看，Shopee Live在直播带货方面展现出了强大的竞争力，流量精准且带货效果出色，这对TikTok Shop来说是一个不小的挑战。而在美国市场，TikTok Shop的受欢迎程度正在逐步提升，采用率不断增加，未来发展潜力巨大。然而，TikTok也面临着一些问题，如被欧盟因儿童数据泄露处以巨额罚款。不过，从用户数据和营销投资回报率等方面来看，TikTok依然具有很强的优势，其用户数量持续增长，营销效果也较为可观。此外，TikTok Shop计划登陆以色列市场，这无疑将进一步拓展其业务版图。对于电商从业者来说，需要密切关注这些平台的动态，以便更好地制定营销策略，抓住发展机遇。