YouTube Shorts 在美妆领域的发展态势

在全球范围内，短视频的发展格局不断变化。曾经引领短视频增长潮流的TikTok，其命运如今悬而未决。在这样的背景下，YouTube Shorts是否能为美妆短视频内容开辟一个充满希望的新领域呢？

据Dash Hudson的数据显示，虽然Shorts平均产生的浏览量仅约为其竞争对手的三分之一，但今年其浏览量与2023年第四季度相比增长了24%。而在此期间，TikTok和Reels的浏览量则分别下降了18%和3%。

就美妆品牌而言，Shorts上的观众留存率也更高，达到了77%，而TikTok上仅为29%。不过，现阶段Instagram Reels的发展更为成熟，每个视频的平均浏览量与TikTok相近（Reels为90,543次，TikTok为93,071次）。

Dash Hudson的客户洞察经理Quinn Yung表示：“使用YouTube Shorts的美妆品牌样本比使用TikTok或Reels的样本小得多，但那些早期采用的品牌正取得成功。”

像兰芝（Laneige）这样在Instagram和TikTok上都表现出色的品牌，也从在Shorts上的稳固布局中受益。而蕾哈娜（Rihanna）于2017年在YouTube黄金时代末期推出的Fenty Beauty，其持续成功更多在于将其擅长的长视频模式巧妙调整，以在Shorts上发挥同样的影响力。

不过，像Laura Geller和Belif等其他增长显著的品牌，“很有意思，它们并非在TikTok或Instagram上的顶级品牌。”Yung补充说，很多Shorts内容是从竞争平台交叉发布的，目前这种策略似乎有助于推动增长。

Yung还提到：“第一季度，美妆品牌在YouTube上整体增长了3.1%，对于一个有20年历史的平台来说，这相当可观，而且我们发现正是Shorts推动了这一增长。”

该平台的另一个优势在于YouTube的跨代吸引力。eMarketer的研究表明，与其他更偏向于Z世代、千禧一代和Alpha世代受众的平台相比，YouTube拥有更庞大的X世代和婴儿潮一代观众群体。

Dash Hudson全球传播与活动总监Jillian Robinson表示：“数据表明品牌正在确保其社区发展的多元化，这当然是我们所建议的，因为你永远不知道这些渠道会发生什么。人们在TikTok上投入了大量时间和精力建立起了很棒的社区，所以就好像，如果这个俱乐部关闭了，大家都去哪里呢？”

Robinson认为，TikTok和Instagram Reels浏览量下降可能是由于“饱和度、竞争、季节性和消费者行为变化等多种因素的综合作用。我们确实时不时会看到这类波动，不过Shorts的增长尤其令人关注。”

虽然短期内短视频平台的格局将如何演变还有待观察，但以下是在YouTube Shorts上取得成功的一些美妆品牌情况。

据Dash Hudson称，兰芝在YouTube Shorts上按浏览量排名是最大的品牌。

从互联网信息来看，美妆行业在短视频平台的竞争日益激烈，各品牌都在寻找新的增长点和发展机会。YouTube Shorts凭借自身的一些优势，逐渐在美妆领域崭露头角，吸引了不少品牌入驻并取得了一定成绩。